文|譚力文
一年一度的「美國春晚」，如期在內華達州的忠實體育場（Allegiant Stadium）上演。
當地時間2月11日晚，第58屆超級碗正式打響，由國聯（NFC）冠軍舊金山49人對陣美聯（AFC）冠軍堪薩斯城酋長。這也是堪薩斯城酋長連續兩年殺進超級碗，五年內第四次闖進超級碗（2020年、2021年、2023年），展現出了強大的實力。
堪薩斯城酋長在上一屆超級碗中完成了驚天逆轉，隊中核心，同時也是世界體壇首位「5億先生」，馬荷姆絲率領隊伍成功逆襲，自己也成功當選常規賽和超級碗雙料MVP。
而在本屆超級碗上，衛冕冠軍堪薩斯城酋長與舊金山49人同樣帶來了一場高水平的對決。
酋長贏得超級碗史上第二次加時賽
天王亞瑟小子領銜中場秀
本屆超級碗的賽前看點並不少，一是舊金山49人在2020年超級碗上飲恨落敗，目睹堪薩斯城酋長捧起隆巴迪杯，二是當今NFL第一人馬荷姆絲能否奪得個人第三冠，三是備受矚目的中場秀，亞瑟小子（Usher）會帶來怎樣的中場秀表演。
這些看點隨著比賽的開球，都一一被解開。
在上半場，誌在「復仇」的舊金山49人表現要更為出色。憑借一記55碼射門以及跑衛麥卡弗裏的一路沖跑完成21碼達陣，舊金山49人以10-3領先進入中場秀。
在由Apple Music冠名的中場秀中，亞瑟小子帶來了炸裂的表演。在近13分鐘的演出中，R&B天王亞瑟小子舞力全開，把觀眾拉回90年代R&B的記憶裏。值得一提的是，在表演環節中亞瑟小子不僅脫掉上衣將現場氣氛引至高潮，更在演出中埋藏多處彩蛋致敬自己的偶像邁克爾-積遜。
對於亞瑟小子的精彩演出，NBA騎士隊核心米曹在社交媒體表示「Naaa，Usher的表演太瘋狂了！」 在結束了精彩的中場秀後，舊金山49人和堪薩斯城酋長在下半場進入了更出色的狀態，在攻防上的表演要比上半場更優秀。
在第三節，酋長起勢接連追分。在距離第三節結束還有兩分半的時候，馬荷姆絲連線外接手斯坎特林拿下達陣，幫助隊伍以13-10反超49人。
在比賽的最後5分46秒，酋長16-16與49人打平，隨後穆迪命中53碼任意球，幫助49人19-16反超酋長。在比賽的最後9秒，酋長16-19落後49人，凱爾西完成大碼數推進，巴特克任意球命中，雙方進入加時。需要指出的是，這也是超級碗歷史上第二次加時賽。
在加時賽，雙方延續出色的狀態你來我往。在距離加時賽結束還有7分25秒之際，49人率先踢進任意球，以22-19領先酋長。在加時賽中，酋長首度落後對手。
在比賽的最後幾秒，酋長核心馬荷姆絲傳球找到哈德曼，後者成功達陣完成絕殺。至此，酋長成功完成衛冕，加冕58屆超級碗冠軍。酋長隊中核心馬荷姆絲也成功拿到個人第三冠的同時，個人第三次當選超級碗MVP。
五年四進超級碗，三度捧起隆巴迪杯，這也讓馬荷姆絲成為了當今NFL熾手可熱的第一人。
圖源：NFL微博
均價9850美元！本屆超級碗門票歷史最貴
在賽前，美國無數球迷期待著本屆超級碗的到來。一方面對於拉斯維加斯和內華達州來說，這是他們歷史上首次迎來超級碗盛事。另一方面，第58屆超級碗對於美國體育旅遊市場來說，也是促進當地發展的良機。
眾所周知，拉斯維加斯被譽為世界上最瘋狂的不夜城。除了博彩業外，拉斯維加斯的旅遊、購物和度假業也是享譽國際。而本屆超級碗舉辦的體育場忠實體育場，位於拉斯維加斯的天堂區，後者屬於拉斯維加斯地區的一部份。
忠實體育場
換言之，這將為拉斯維加斯的體育旅遊產生巨大收益。據多家美媒報道，大批熱情的球迷將會擠爆「賭城」拉斯維加斯。球迷高漲的熱情也直接拉高了超級碗的門票價格，以及拉斯維加斯的機酒價格。
據CBS報導，截至本周三（2月7日），TicketMaster網站上的超級碗門票售價最高達45000美元，最低票價為8333美元。另外據門票銷售平台TickPick稱，將在拉斯維加斯舉行的超級碗比賽，門票價格創下該賽事有史以來最貴，迄今為止平均每張門票為9815美元。
除了「昂貴」的比賽門票外，超級碗期間的拉斯維加斯酒店價格也飛漲。在超級碗舉辦的這個周末，拉斯維加斯的酒店價格比去年同期上漲了76%，平均每晚在391美元左右。而漲勢更兇猛的是機票價格——往返堪薩斯城和拉斯維加斯的機票均價為666美元，比去年同期上漲了350%。
如此昂貴的觀賽成本，也直接「勸退」了不少美國球迷。因此，在家觀看超級碗成為了許多球迷的首選。
與此同時，看球必備的食品和飲料的消費總支出，預測也將大幅上升。據外媒報道，美國零售聯合會預測，今年美國人在超級碗食品、飲料、服裝和飾品上的總支出，將達到創紀錄的173億美元，人均消費86.04美元，盡管比往年高一些，但仍然是最親民的消費選擇了。
梅西「登上美國春晚」
本屆超級碗廣告花費打破美國紀錄
提到超級碗，離不開的自然是其最經典的中場廣告。每年的超級碗，除了精彩的賽事外，制作質素相當高的廣告同樣令球迷們吸睛。
這個重要的賽事節點，不僅是賽事面向全美觀眾進行行銷的重要機會，更是各大品牌進行形象和產品宣傳的絕佳舞台。回顧去年的第57屆超級碗，拼多多推出的海外購物平台 Temu、谷歌、百威啤酒、T-Mobile以及Subway等知名品牌也登上了舞台。
在今年，登陸超級碗賽場的廣告主陣容依舊龐大。今年，微軟、奧利奧、品客、多力多滋和M&Ms等消費品在廣告陣容中占據主導地位。值得一提的是，今年的超級碗廣告總中關於汽車的商業廣告出現較少，但電動汽車的出現頻率也不少，例如起亞為其旗下全電動 EV9 SUV推出了廣告。
不過對於中國球迷們來說，這屆超級碗的廣告中出現了一個或許會令他們感到「反感」的元素——梅西。梅西在超級碗期間，為百威旗下的米凱羅啤酒（Michelob Ultra）代言。
梅西「登上美國春晚」
圖源：百威廣告影片截圖
最近梅西和邁阿密國際造成的「訪港風波」，在國內社會引起了巨大的輿論漩渦。不少球迷對梅西的缺席感到傷心和不解，他們也並沒有等到梅西說給出的完整說法。值得一提的是，在廣告播出後，「梅西超級碗廣告」的話題也成功沖上了微博熱搜榜前列。（「失約」的梅西，崩塌的商業賽）
盡管在中國市場遭遇風波，但這並不妨礙梅西在美國市場依然「風生水起」。這是他個人首次亮相超級碗，無疑也是其加盟邁阿密國際後，讓其個人產生更多商業價值的體現。
根據ESPN透露，梅西代言的這則廣告預計將花費1400萬美元，換取的「僅僅是」時長約60秒的廣告。換句話說，每秒的廣告成本接近23.3萬美元。高昂的廣告費用，凸顯出了「美國春晚」的龐大商業價值。
根據全球廣告公司電通的說法，在第58屆超級碗期間，頂級廣告商將為每30秒的廣告支付約700萬美元。這一數碼比去年增長了約10%。而作為全球最大的「廣告賽場」，品牌預計將在這屆超級碗中花費約6.5億美元來爭奪電視廣告區，這一數碼也將打破美國廣告記錄。
無論是從競技賽場還是商業賽場來看，「美國春晚」超級碗都展現出了其成熟的營運策略，從賽前的活動、賽中的娛樂與包裝以及賽後的傳播，都讓球迷們感受到美國頂級體育IP的魅力。
註：除備註外，本文其余所用圖片來自李良東
