7月26日，四年一屆的奧運會將在法國巴黎盛大開幕。
作為全球性的體育盛事，奧運會向來是各大內容平台吸粉引流的絕佳契機。
在抖音平台，「巴黎奧運會已售約900萬張門票」、「巴黎奧運會中國代表團禮服」等熱點接連出現，而"巴黎奧運會 這一話題播放量也已高達 56億 ，且熱度還在持續增長。
面對這個巨型的「流量場」，各大行業品牌自然不願錯過。那麽，有哪些品類商家率先開啟了奧運行銷？他們又是如何借助話題玩法，實作聲量銷量雙爆發的呢？
01、3個月釋出20+個話題，乳企如何擴大品牌聲量
討論體育行銷，繞不開「乳業雙雄」——蒙牛和伊利。今年4月份，「蒙牛」「伊利」兩大品牌均以「奧運會倒計時100天」為節點開啟了全域密集行銷，但兩者的打法卻略有不同。尤其在借助抖音話題擴大品牌聲量的玩法上，兩個品牌表現出不一樣的策略。
比如，「 蒙牛」采用了「立足單一話題」的形式 ，於4月13日在抖音發起為期一周的話題活動 "去巴黎看奧運都來找蒙牛 ，為品牌活動宣傳預熱。
活動期間，使用者帶指定話題拍攝不低於15秒的真人出鏡影片，即可根據影片綜合表現獲得現金獎勵。
△ 圖源：抖音app
話題在短期內帶來的強曝光，為品牌自營賬號-蒙牛官方旗艦店 在4月18日開啟的直播貢獻了可觀的流量。
飛瓜數據顯示，該場直播的觀看人次高達 161.6w ，超過99.98%的達人，而直播間銷售額更是 超過百萬 ，重新整理賬號近期帶貨記錄。
△ 圖源：飛瓜數據 - 直播間詳情
而「伊利」則是透過 不同賬號、不同類別話題之間的相互呼應，形成傳播合力 ，來擴大品牌聲量的覆蓋面。
可以看到，從4月份起，「伊利」旗下的-伊利、-伊利官方旗艦店 等自營賬號，就接連發起了 "伊起向巴黎、"為中國伊起奧利給、"和伊利一起為中國健兒加油 等 20+個 奧運相關話題。
在-新華社、-央視新聞、-花一村、-巴黎小郭郭Paris等政務號及頭肩部達人的助推下，品牌話題聲量得以迅猛增長。
據不完全統計，截止目前，話題相關影片累計播放量已超過 10億 ，讓品牌成功收獲熱度爆發。
△ 圖源：抖音app
02 、播放量超6000w，「體育+」如何玩出新花樣
借助奧運話題， 新茶飲、美妝個護、母嬰 等「看起來和體育風牛馬不相及」的行業品牌也火了一把。
以「喜茶」為例，7月5日，品牌於法國巴黎打造的快閃門店「喜茶巴黎觀賽茶室」正式開業， 打響了新茶飲品牌奧運行銷的第一槍 。
在「喜茶」的官宣影片中，雖然全程不提奧運兩個字，但貫穿短片的活力氛圍、快閃店限定包裝和周邊、在奧運周期內邀請鮑春來、趙麗娜等中國運動員來到快閃店進行茶飲品嘗，以及立足巴黎進行的一系列行銷動作，都使「喜茶」在人們心中與本屆奧運會完成了深度繫結。
△ 圖源：喜茶官方公眾號
為進一步擴大行銷的傳播力，「喜茶」也在 ins、微博、抖音 等國內外內容平台同步上線"喜茶巴黎觀賽茶室、"喜茶在巴黎 等多個話題，均收獲不錯的聲量曝光。
以抖音為例，據飛瓜顯示，目前 "喜茶巴黎觀賽茶室 、 "硬控法國人的中國奶茶 等相關話題的累計播放量已超過 6000萬 。
△ 圖源：抖音app
美妝個護行業也抓住了奧運會的勢能。
比如，「絲芙蘭」成為巴黎奧運會火炬傳遞的合作夥伴；「Fenty Beauty」與巴黎奧運會和殘奧會達成高級合作夥伴關系；
而「寶潔」也在奧運村中開設了美容和護理沙龍，供運動員使用潘婷、吉列和百靈等產品的護理。
△ 圖源：寶潔官網
國產美妝品牌的表現也不遑多讓。
以「毛戈平」為例，品牌在6月底攜手中國國家隊舉行了 "國之光，耀巴黎" 主題活動，共同釋出了「盛彩之光」系列產品及中國國家隊首個個人形象裝備包，並創作了一支全CG動畫的形象大片，向全球觀眾展示東方美學。
值得一提的是，在抖音行銷中，「毛戈平」旗下的自營矩陣並沒有圍繞奧運「大做文章」，而是在保持原有直播風格的基礎上， 用文字貼片的形式 ，強調自己「中國國家隊官方美妝服務供應商」的身份。
此舉既可以延續品牌一貫的調性，又能進一步加深使用者對品牌的記憶點，真正在使用者心智中樹立穩固的品牌印象。
△ 圖源：-MAOGEPING毛戈平官方旗艦店
03 、總結
從東京奧運會到杭州亞運會，再到剛落下帷幕的歐洲杯，人們對體育賽事的關註與互動熱情可謂是日漸高漲。
追賽事、參與討論、與運動員直接互動…隨著短影片平台的蓬勃發展，越來越多人開始透過手機與體育賽事發生聯結，帶動現象級影片頻「出圈」，掀起全民體育盛宴。
以21年的東京奧運會為例，據官方數據顯示，東京奧運會期間，抖音產生上榜熱點超2300個，內容消費量1573億，而主動搜尋賽事相關內容人次高達12.7億；而在快手平台，奧運相關作品及話題影片總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內互動總人次高達60.6億。
層出不窮的熱點帶來的流量震撼，也讓各行業品牌商的目光一齊望向體育行銷。
對品牌來說，以大型體育賽事為錨點進行行銷，既能將積極向上的體育精神與品牌形象深度繫結，又能借內容平台帶來的充足曝光空間，為自身贏得更多關註和認可。
未來一個月內，圍繞巴黎奧運會的熱點將持續湧現。面對越來越「卷」的體育行銷，品牌不僅需要善於捕捉和利用瞬時熱點，將賽事熱度高峰時的話題和流量有效匯入品牌自身，還需立足品牌自身資源，透過創新和差異化的內容形式與互動方式，提升行銷推廣的效果。
究竟誰能接住奧運會帶來的「潑天」流量，飛瓜與你一起關註。
