近日，中國互聯網聯合辟謠平台曝光了一則謠言：造謠者釋出影片稱，新疆江布拉克景區453元，區間車票35元。但經核實，該景區成人門票價格為43元/人，自成立起至今未做改動。
這並非第一條涉及新疆旅遊的謠言。此前，新疆文旅部門已多次澄清網傳離奇的「新疆旅遊資訊」，包括懸崖邊的廁所、多年前就被查處的1.7萬元民宿等。
這些謠言顯然損害了當地的旅遊形象，官方下了不少功夫澄清。但為什麽類似傳言屢禁不止？背後的原因顯而易見：流量驅動。
事實上，新疆並不是第一個因為旅遊人氣高而被造謠的地區，國內不少知名旅遊城市、景區，都有過類似的遭遇。梳理相關謠言不難發現，造謠有「規律」，幾乎都圍繞著「景點」「客流」「門票」「服務」等出行要素展開——
首先，選擇熱門旅遊目的地、景點等內建「流量」的目標作為謠言主角；
隨後，針對當下遊客規劃出行高度依賴網絡資訊的特點，造謠者采取體驗或盤點目的地的方式吸引關註，用「親身經歷」博取信任；
最後，謠言內容真假混雜，其中有部份真實的資訊，以增加可信度，再將個別要素偷換成虛假資訊，從而實作以假亂真。
值得註意的是，疊加熱點要素本身就是一種造謠手段。而且當下部份造謠者並非只造謠負面資訊，還出現了所謂「正能量」造謠。
例如，近日洞庭湖決堤險情牽動著全國人民的心，是網上的「熱點」，大量自媒體號將該事件與熱點人物韋東奕聯系在一起，釋出「韋東奕為洞庭湖水災捐款1600萬元」的資訊。然而，北京大學數學科學學院與華容縣慈善總會都回應訊息不實。可見，看似正能量的資訊，本質仍舊是疊加熱點的謠言。至於造謠者的目的，「萬變不離其宗」，還是為了博眼球後，進行流量分成。
需要警惕的是，在新的造謠「規律」中，還有一條：造謠者「腦洞大開」，補充各種細節，以求增加謠言的「可信度」。
近日，有一則「學生眼中最胖的老師2年減重150斤」的訊息沖上熱搜，原始新聞只是對事件進行了簡單描述，但隨著話題升溫，一些自媒體開始各種編造。在他們釋出的貼文中，出現了很多與事實有出入或無法查證的細節。比如「在青春年華裏，每個人都有追求美好、實作自我超越的夢想」的勵誌雞湯；比如「孩子們天真無邪的問題，卻像尖銳的刀子，狠狠紮進鑫鑫心裏」等苦情細節……總之，添油加醋，企圖用細節增加可信度。
以上種種都說明，「火了就被造謠」已成為社交平台謠言的生產規律，而造假的手段也出現了一定的「前進演化」，包括以「親身經歷」的口吻捏造、用「細節」打動觀看者等。
要從根本上杜絕這一現象，還是要改一改「流量導向」的平台傳播規律和演算法。
一方面，網絡言論自然會生成熱點，但哪些熱點值得推廣、哪些熱點需要降溫，平台應當有自己的價值觀，也有相應的「演算法」，從源頭建立規則，杜絕造謠者追熱點的行為。
另一方面，對於熱點中的資訊，平台尤其要加大稽核力度。從那些涉及熱點的謠言看，往往真假參半。對真實的、符合正向價值觀，或者合情合理的輿論監督、消費者投訴，平台支持，無可厚非。但對於那些蹭熱點，用虛假資訊、胡編亂造來博取眼球，再利用流量獲益的行為，顯然要嚴格制止，並采取懲戒措施。
當然，對公眾而言，面對互聯網的海量資訊，也需擦亮眼睛，關註熱點的同時，多一些求證精神。比如，類似「江布拉克景區453元」的謠言，其實是利用了資訊差，遊客只要在正規購票平台簡單搜尋，就能發現漏洞。再比如，社交平台的不少「親身經歷」並不可信，釋出者的身份、經歷中的「細節」等，都值得推敲。總之，不信謠、不傳謠應當成為重要的上網素養，既要避免盲目追求熱點，從而為「熱點謠言」制造生長環境；更要避免傳謠，成為熱點造謠者的幫兇。
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