每經記者：杜蔚 畢媛媛 每經編輯：張海妮
「為了看劇，我先開了會員，然後又花了19元開SVIP，現在還要讓我再付24元？」「一杯奶茶錢，看完了你會覺得很值得。全劇最好的4集，最尊重觀眾的番外」「不是錢的問題，而是吃相太難看」⋯⋯
這兩天，熱劇【墨雨雲間】進入大結局，本來歡天喜地的觀眾，卻因優酷突然增設的一道「大結局收官禮」而吵翻了天。自6月22日起，想看【墨雨雲間】最後4集和番外的觀眾，需要單獨付費24元。而在這之前，優酷已借這部大劇，接連向使用者收取過VIP、SVIP會員費。
圖片來源：優酷、騰訊影片截圖
不只於正新劇【墨雨雲間】，騰訊影片上熱播的【玫瑰的故事】，也在同一時間啟動收費「點映禮」。對於影片平台突如其來的「收官禮」「點映禮」，粉絲為看大結局只能掏腰包買單，但不少粉絲認為，平台不斷擡高「金錢門檻」的做法欠妥。【每日經濟新聞】記者註意到，有粉絲為省錢，四處「拼會員」；甚至有人到電商平台上尋找便宜的「資源」。
手握【墨雨雲間】【玫瑰的故事】等頭部作品，影片平台爭先恐後的「套娃」式收費是否合理？
【墨雨雲間】提高點映「付費門檻」
隨著【墨雨雲間】大結局「點映禮」的推出，不少熱衷於追劇的觀眾情緒爆發。「4集24元，怎麽不去搶啊？」有粉絲抱怨。
觀眾對於劇集播放速度的不滿也愈演愈烈：「【慶余年第二季】（以下簡稱【慶余年2】）半個月就精彩完結了，這樣拖沓的追劇體驗真讓人不爽。」有人甚至直言：「爽劇就應該快節奏播放，劇情都開始變得乏味，還這樣慢悠悠地播放。」
圖片來源：【墨雨雲間】官微截圖
【每日經濟新聞】記者從優酷官網了解到，優酷VIP會員為25元/月（首3月每月9.9元），半年卡138元，年卡258元（活動價為158元），適用於手機/平板、電腦平台（限3台器材），主要擁有「個性彈幕」「加速緩存」「跳過前貼片廣告」「1080P畫質」「給明星打Call」「觀影券」「線下活動」等特權。
圖片來源：優酷官網截圖
如果想要每個更新日提前6小時看正片，就要開通SVIP。優酷官網顯示，優酷SVIP會員為35元/月（首3月10元/月），季卡為148元，年卡488元（活動價288元），適用於手機/平板/電腦/電視（限8台器材/各端不超過3台器材同時線上），相對於VIP會員主要新增「搶先看VIP劇集」「免費看SVIP劇場」兩項特權。
在【慶余年2】熱播之際，有網友驚訝地發現自己的會員權益被降級：「我已經是黃金VIP了，但還是有貼片廣告彈出。如果想多看一集，還得補差價升級到SVIP。」
從VIP到SVIP，再到大結局「點映禮」，觀眾為了快速觀劇需要支付的成本不斷攀升。【每日經濟新聞】記者統計發現，【慶余年2】的收官禮價格為15元，【玫瑰的故事】為18元，而【墨雨雲間】則再創「新高」，收官禮價格達到24元。這意味著，從5月30日的【慶余年2】的收官禮到6月22日的【墨雨雲間】收官禮，短短24天，影片平台的「加碼禮包」價格漲了60%。
為何【墨雨雲間】的收官禮能創行業新高？「看劇的粉絲分三類：書粉、劇粉、星粉。這當中，真正的劇迷不會花太多錢，而追明星的粉絲是會拿出真金白銀支持偶像的。」影視劇行業的資深人士陸平（化名）向【每日經濟新聞】記者表示，據其觀察【墨雨雲間】熱播後，主演王星越的粉絲群迅速壯大，而今擠滿了橫店探班。「【墨雨雲間】收官禮價格之所以敢這麽貴，是因為流量明星粉絲的購買力大於劉亦菲、張若昀的粉絲。」
王星越 圖片來源：【墨雨雲間】官微截圖
「市場經濟下，影片平台在定價上確實有一定的自主權，但平台在定價時應在法律和行業規範的框架內進行，確保定價行為的合理性和透明度。」北京市隆安律師事務所上海分所高級合夥人付忠文在接受【每日經濟新聞】記者采訪時表示，大型影片平台，尤其公眾認可度高的平台，應承擔一定的社會責任，切實保護消費者的合法權益，而不應利用自己的優勢地位損害消費者權益。
借著「收官禮」「點映禮」三度收費合理嗎？
2024年，長影片平台集體開啟更高級別的SVIP會員模式，試圖讓觀眾花更多錢來追內容。
【每日經濟新聞】記者采訪獲悉，以往的熱劇【蓮花樓】【長相思】等在播出尾聲才會推出點映看大結局的「增收費」，但今年【慶余年2】【墨雨雲間】【玫瑰的故事】則從開播不久或剛開播，就在VIP的基礎上，收了一波SVIP的費用。
【玫瑰的故事】定檔的同時就官宣開播當天引入了SVIP 圖片來源：【玫瑰的故事】官方微博
打造了多部爆款劇的李宏（化名）曾告訴記者，今年新出現的SVIP，說明平台對播出專案的信心很足。這也與當下長影片平台均面臨的現實困境有關：廣告的「天花板」不斷下沈，擠壓了收入空間。「今年有些主流平台的大專案，招商情況很不樂觀。」李宏說，平台對會員收入的需求，已經超過了對廣告收入的期待。
因此，從會員身上開墾出更多的付費模式，成為優愛騰探索的一個重要方向。陸平向【每日經濟新聞】記者指出，SVIP、「收官禮」和「點映禮」均為平台的變相漲價。
網友對SVIP、付費看結局表達了強烈不滿 圖片來源：網友分享
「消費者購買平台的影片服務時，平台明示了對應等級的服務內容後，無權擅自更改，更無權將原本屬於VIP的服務拆分在SVIP中，否則構成違約。」付忠文向【每日經濟新聞】記者表示，影片平台在開通VIP後又推出SVIP，最終可能還要三度付費才能觀看大結局的商業模式是否符合社會公德，是否公平合理以及平台是否違反了「誠信經營」的原則均有待商榷。
記者註意到，借著「收官禮」「點映禮」三度收費後，長影片平台的做法，引發了觀眾的不滿。網友在吐槽之余，開始奔波於各大社交網站「拼」起了影片平台的會員；與此同時，在小紅書上，有交流「盜版」連結的使用者分享了一張圖，今年熱播劇不少都被盜版，圖片顯示【墨雨雲間】的在看人次超1720萬，【慶余年2】【玫瑰的故事】也有超800萬人次線上看過。
圖片來源：小紅書使用者分享
「‘拼會員’找盜版連結，說明大家對（影片平台）這種殺雞取卵的行銷方式，表示出了極大不滿。」陸平向記者直言，倘若平台置之不理，「只認眼前這一鬥米，繼續不惜一切代價去爭搶的話，最終會破壞整個市場生態，平台自身也恐面臨更大的困境。」
網友對影片平台接連提高的「金錢門檻」很是不滿 圖片來源：社交平台截圖
在陸平看來，影片平台正面臨一次深化改革的契機。「現在播出的劇集雖然多，但是真正具備‘賣相’的專案非常少。所以影片平台想在市場上建立收費信心，需要經歷漫長的等待。而今，消費者已經從免費追劇發展到了花少量的錢來看，但基於目前脆弱的市場環境和整個社會的消費狀態，影片平台的漲價空間有限。」
每日經濟新聞
