信網8月1日訊 據國家互聯網資訊辦公室官方微信「網信中國」訊息，為督促網絡直播平台落實主體責任，強化網絡主播行為管理，推動網絡直播行業健康有序發展。近日，中央網信辦專門印發通知，在全國範圍內部署開展為期1個月的「清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治」專項行動。
本次專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題。一是編造虛假場景人設，無底線帶貨行銷。編造虛假「扶貧」「助農」「患病」等場景，透過「扮窮」「賣慘」誘導網民購買低質偽劣商品。利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。擺拍編造虛假社會熱點，浪費公共資源。二是「偽科普」「偽知識」混淆視聽。冒充金融、教育、醫療衛生、司法等領域專業人員，借提供所謂「專業服務」帶貨賣課，開展不當行銷。打著「情感咨詢」「婚戀軍師」等名義歪曲婚姻觀念。三是傳播「軟色情」資訊。直播過程中衣著暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，言語挑逗，釋出「軟色情」「擦邊」「泛黃」內容，嚴重破壞直播生態。透過在直播中展示二維碼、在評論區釋出聯系方式或網址連結等形式違規引流，傳播違法和不良資訊。四是擾亂社會秩序，侵犯他人權益。直播互動中汙言穢語，拉踩引戰、互相挑釁、攻擊謾罵，刻意營造沖突對抗氛圍，刺激打賞。追逐、攔截、騷擾他人直播搭訕，擾亂公共秩序。使用侮辱性、暴力性、低俗無底線的懲罰方式博眼球、賺流量，違背社會公序良俗，誘導高額打賞。五是欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品。炮製虛假粉絲量、瀏覽量、點贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象。過度渲染商品「功效」，誇大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者。打著「特供」等旗號銷售仿冒假冒商品。
中央網信辦有關負責同誌強調，各地網信部門要充分認識專項行動重要意義，周密組織部署，全面排查整治，紮實推進落實。透過開展專項行動，督促指導屬地網站平台，一是加強網絡主播規範管理。強化專業資質認證管理，在金融、教育、醫療衛生、司法等需要較高專業水平的領域，要加強對主播資質核驗，並在顯著位置展示其服務資質、職業資格、專業背景等認證材料名稱，加註所屬領域標簽，並對無認證資質、假冒專業人士身份開展直播的賬號依法依規依約從嚴處置。二是強化使用者行為規範。依法依規依約引導規範網絡直播使用者文明互動、理性表達。加強評論環節管理，從嚴處置直播互動環節汙言穢語、攻擊謾罵等不良行為。引導使用者合理消費，避免非理性打賞。三是最佳化推薦機制。加強演算法推薦和流量分配等環節管理，最佳化流量分配機制。加大優質主播、優質內容流量扶持力度，提升主流價值引領，堅決制止「流量向惡」和「劣幣驅逐良幣」的問題，推動網絡直播行業健康有序發展。（信網記者）
