文 | 蘭傑
編輯 | 劉士武
相愛相殺多年，遊戲直播的兩大頭部平台虎牙和鬥魚的合並，或許已經是時間問題。
近日，據知情人士訊息，騰訊投資部已經和虎牙、鬥魚高層分別見面並進行了討論，目的之一就是商談合並事宜。二者合並的日期和細節尚未敲定，但合並的結局似乎將很快到來。
遊戲對此向鬥魚和虎牙分別求證，截至發稿前，鬥魚方面表示，鬥魚未有與虎牙合並的計劃，雙方目前為正常的業務合作；虎牙方面暫無回應。
一、營收下滑，但遊戲直播仍是大廠必爭之地
在此之前，虎牙和鬥魚合並的傳聞已經甚囂塵上。
今年2月，二者合並的訊息傳出，彼時鬥魚回應媒體表示資訊不實，二者只是在業務上有所合作，虎牙則沒有明確回應。再把時間往前拉，二者一度在騰訊的撮合下，將合並提上日程，但由於違反了【反壟斷法】而被市場監管總局叫停。
如今多方再次有所動作，卻今時不同往日——相較於之前一起「相愛相殺」的狀態，在直播行業向頭部流量平台集中的當下，二者如今的合並趨勢，更像是「抱團取暖」。
對於遊戲廠商來說，直播既是收入來源之一，也是遊戲宣發的渠道。
騰訊系的鬥魚虎牙，網易旗下的CC，自成一派的B站，以及正在發力的抖音遊戲直播，這些平台的表面價值雖然遠不及遊戲直接帶來的收入，但對於遊戲本身的流量和口碑至關重要。
而在這一眾直播平台之中，曾經的兩個領頭羊虎牙和鬥魚，在營收方面卻一直在走下坡路。
1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面放開。在此之前的主題直播期，【王者榮耀】遊戲最具影響力的主播張大仙已經在抖音進行了該遊戲的直播。更早之前，張大仙遷到抖音的首播，還播了騰訊的【元夢之星】。此外，去年8月，鬥魚的「DNF一哥」旭旭寶寶也轉戰抖音。
無論是【王者榮耀】的直播版權，還是張大仙、旭旭寶寶等頭部遊戲主播，原本都是虎牙和鬥魚的核心護城河。但如今，頭部主播流失、獨家版權喪失，已經是虎牙和鬥魚共同面臨的危機。
更直觀的體現是財報：鬥魚近三年的營收規模為96億元、91億元、71億元，逐年收窄，虎牙的營收也連續11個季度下降。此外，二者現在的股價相較於2021年的高點，均已跌去大半。「千播大戰」的兩位優勝者早已風光不再。
今年以來，虎牙和鬥魚的震動仍在持續。或許受到日趨下滑的活躍使用者數和付費使用者數驅使，兩個平台上有不少內容擦邊、代打廣告等亂象被媒體爆料。
更早之前，鬥魚的CEO陳少傑還因涉嫌開設賭場罪被捕，導致鬥魚內外部持續震蕩。而虎牙新任的董事長林松濤宣布了虎牙要進行戰略轉型，制定的三年計劃重點是發展遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告業務，這意味著僅靠遊戲直播，已滿足不了虎牙的持續發展。
當然，遊戲直播本身的營收規模或許並無太多增長空間，但作為內容宣發的核心渠道，平台依然是大廠們的必爭之地。
二、前有B站、後有抖快：遊戲直播戰事火熱
與兩大頭部平台現狀形成鮮明對比的，是抖音和快手在直播行業——尤其是遊戲領域的飛速擴張。
伴隨著今年1月騰訊選擇將【王者榮耀】的直播版權開放給抖音，二者加速破冰，由此進一步促進了抖音直播業務的發展。
在抖音上從事直播行業的李小龍向表示，熱鬧的暑期，養活他和旗下公會的除了【黑神話：悟空】，就是騰訊已經八歲多的【王者榮耀】。李小龍表示，暑期抖音官方給了【王者榮耀】的主播很多政策扶持，包括一鍵上車（一種觀眾快速加入直播遊戲的功能）、開播獎勵和主播引入計劃等等。
另據【晚點 LatePost】報道，2022年，字節跳動中國區直播收入超1300億元，也是其僅次於廣告業務的第二大收入來源。2023年下半年以來，除了張大仙、旭旭寶寶以外，抖音還接連簽約了馮提莫、柯潔等其他直播平台的知名主播。
快手前不久公布了Q2的財報，其中直播業務收入達到了93億元——遠超虎牙和鬥魚的合計收入，雖然這包括了遊戲以外的一些直播領域。此外，過去一個季度，快手簽約的公會機構數量同比提升近50%，簽約公會主播數量同比增長60%。
而整個直播行業的直播資源還在進一步集中。2023年12月5日，已營運了7年多的騰訊NOW直播，官方網站釋出了停運公告，表示將於2023年12月26日11時00分停止營運。
直播行業的局勢變化加劇，騰訊想要挽回如今內部形勢不明朗的局面，整合旗下的資源也就不足為奇。
今年3月，遊戲媒體競核發現，影片號虎牙鬥魚有嘗試三端打通的跡象，具體表現為：一位王者榮耀主播的直播內容幾乎同時出現在了虎牙和影片號上。即便如今這一業務側的合作還未大範圍展開，但騰訊的心思已經昭然若揭。
伴隨著虎牙和鬥魚合並行程的推進，騰訊系或能在直播行業占有一席之地。
