近期，「China Travel」也就是中國遊火遍全球社交媒體。越來越多的外國遊客和外國博主來到中國，隨手拍攝旅遊影片、釋出生活體驗……多個海外社交媒體數據顯示，「China Travel」已成為熱門搜尋詞條，相關瀏覽量超7億次。在中國的社交平台上，「張家界遍地都是南韓人」「俄羅斯人擠爆三亞」等話題引發討論。「China Travel」背後暗藏哪些流量密碼？
圖片來自IC Photo
144小時過境免簽帶火入境遊
近年來，中國免簽政策持續最佳化，「朋友圈」持續擴容。新版外國人永久居留身份證「五星卡」簽發啟用、全面實施外國旅遊團乘坐郵輪入境免簽政策、中國72/144小時過境免簽政策適用國家範圍不斷擴大……越來越多的外國遊客和外國博主來到中國，在全球網絡社交媒體平台掀起一股「China Travel（中國遊）」熱潮。
2023年12月，中國開始對挪威實施72/144小時過境免簽政策，如今， 72/144小時過境免簽政策適用國家範圍已增至54國 。其中長沙、哈爾濱、桂林等3個城市實施72小時過境免簽政策，北京、天津、上海、南京等20個城市實施144小時過境免簽政策。
此外，自2023年以來，中國正在不斷擴大免簽國家範圍。2023年12月1日起，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策；2024年3月1日，中泰互免簽證協定正式生效；2024年3月14日起，中國對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策；2024年6月20日，中國和馬來西亞互相延長免簽政策；2024年6月25日，中國的免簽國家範圍繼續擴大，紐西蘭、澳洲、波蘭3個國家也加入其中……
免簽政策利好持續釋放，吸引了更多境外遊客來中國旅遊觀光。據中國國家移民管理局最新數據顯示，今年上半年，中國記錄了 1464萬人次的外國人入境旅行 ， 同比增長152.7% 。據統計，透過免簽入境超854萬人次，占比52%，同比增長190.1%。
今年5月，民航國際客運航班量為4.7萬班次，環比增長6.4%，恢復至2019年同期的72.5%。在去哪兒平台上，2024年上半年，使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。其中，持 美國、俄羅斯、加拿大、南韓、澳洲護照旅客的預訂量排名前五位 。持馬來西亞、日本、哈薩克護照的預訂增幅最明顯，均在2.2倍以上。
「City 不 City」走紅
中國哪座城市最「City」？
最近，一名外國博主在拍攝中國旅遊的影片時，因使用「魔性」語調問妹妹「city不city啊」而走紅各個網絡平台，「city」 成了時尚、格調等的代名詞。這個梗也引發中國網友甚至是各地文旅部門的模仿，「加入City不City挑戰」。入境遊火爆，外國遊客更喜歡到哪個中國城市遊玩？中國哪座城市最「City」？
圖片來自相關影片截圖
從目的地來看，大城市依然是外國旅客熱門目的地。去哪兒數據顯示，外國旅客在中國乘飛機的熱門目的地前十位分別為： 廣州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重慶、昆明、青島 。
據各地海關數據，今年上半年，經北京口岸來華的外籍旅客達到102萬人次，同比增長2.5倍。北京口岸共辦理免簽入境外國旅客30.7萬人次，為3.37萬人次符合條件的入境外籍旅客簽發144小時過境免簽，同比分別增長10.12倍、7.24倍。經上海口岸入境的外籍人員數量達203.5萬人次，是去年同期約2.8倍；經廈門高崎口岸入境的外國人近20萬人次，是去年同期的3倍，其中免簽入境的外國人數量大幅增加至近7萬人次……
在中國144小時的短暫停留中，外國遊客的足跡遍布了中國的街頭巷尾。去哪兒數據顯示， 長城、故宮、兵馬俑 是外國旅客來華旅行的「三件套」。除此之外， 上海豫園、成都大熊貓基地、杭州西湖、湖南張家界國家森林公園等地也深受外國遊客青睞 。另外，還有一些特色小城也吸引了不少的老外，甘肅敦煌，雲南麗江、香格裏拉等小眾目的地也成為了外國遊客的打卡地。
值得一提的是，不滿足於城市之間飛來飛去的走馬觀花，在中國居住過、曾經來過中國或是善於做攻略的「進階版」外國遊客，越來越多選擇乘坐高鐵，體驗中國速度。美國、南韓、俄羅斯、越南、馬來西亞的旅客高鐵票預訂量排名更高，川渝2小時高鐵圈、江浙滬2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈廣受歡迎。
「China Travel」熱度不減
如何進一步提升外國人來華旅遊意願？
據中國旅遊研究院預計，2024年， 外國人入境市場有望恢復到2019年的八成 。近日公布的世界經濟論壇【2024年旅遊業發展指數】顯示，中國在促進旅遊業發展方面位列全球第八，是前十名中唯一的發展中經濟體。 預計今年下半年外國人來華熱度將持續升溫 。
中國文化和美好生活體驗構成目的地的核心吸重力 。中國旅遊研究院釋出的【中國入境旅遊發展報告（2023-2024）】顯示，根據中國旅遊研究院入境遊客滿意度專項調查， 超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的 。美食、醫療保健、購物等構成的美好生活也是來華遊客的主要體驗內容。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，要提升海外遊客來華旅遊的意願，首先要進一步擴大海外旅遊辦事處和中國文化中心的數量，使之成為海外旅遊宣傳推廣的主力軍，發揮他們的主導作用。第二，要進一步統籌我們對外宣傳推廣的力量。讓海外的媒體，特別是旅遊相關的媒體，能夠不斷地顯示跟中國旅遊有關的話題。第三，要發揮民間外交的力量，要進一步去使用好我們留學生、海外的華人華僑，特別是旅行商等市場主體的力量，讓他們也成為講好「風雅華夏，你好中國」的積極的參與者。
整合自國家移民管理局、中國旅遊研究院、央視新聞、新京報等
編輯 馬浩歌
制圖 許驍
校對 張彥君
