6月30日起，Kindle中國電子書店停止雲端下載服務，未下載的電子書將無法下載和閱讀，使用者也無法從市集下載Kindle App。同時，Kindle客戶服務也將停止支持。
在華11年
從高光時刻到黯然離場，Kindle只用了11年。
以電子商務起家的亞馬遜，在2007年推出了電子閱讀器Kindle，這也被認為是亞馬遜最成功的硬件產品之一。當年，大屏智能電話尚未普及，Kindle因其獨特的墨水電子大屏，成為熱門電子產品。
由於墨水屏不產生直接的光源，Kindle不僅還原紙質書籍的閱讀體驗，還兼顧了護眼的功能，且低功耗，續航時間較長。Kindle的誕生也促進了電子書的普及，成為亞馬遜的銷售「黑馬」。
2013年，Kindle進入中國大陸市場，歷經Paperwhite、Voyage、Oasis等多個版本，同時還推出了Kindle Unlimited包月電子書服務，率先將「月付費」制度引入電子閱讀市場。
「那幾年，盜版電子書猖獗，出版社的日子不太好過。Kindle電子書因為專屬的MOBI格式，盜版破解有難度，而且與出版社的數碼圖書有版權分成的合作。」滬上某出版社的莫女士告訴記者，在Kindle最輝煌的那幾年，很多出版社都想抓住電子書的風口，不少熱門暢銷新書會同時上架紙質版和電子版，想在Kindle上博出好銷量。
2016年，中國成為Kindle全球最大的市場。2018年，Kindle在中國發展進入巔峰，年銷量突破百萬。
與其他電子產品相比，Kindle明顯是個慢性子，從2007年到如今僅更新十代產品，且每次更新都不大。Kindle的變化，顯然跟不上時代。一些使用者反映「翻頁卡頓」「頁面混亂」「上傳書籍不方便」等問題在十年更叠中依然存在。
Kindle中國電子書店公告。
慢慢地，Kindle被戲稱為「泡面蓋子」，也逐漸結束了各大銷售熱門榜單。
2022年，亞馬遜宣布一年後在中國停止Kindle電子書店的營運。2023年6月30日，Kindle中國電子書店正式停止營運。今年6月30日，Kindle中國電子書店正式停擺。
國產崛起
「Kindle徹底結束中國市場的主要原因是多方面的。」天使投資人郭濤認為，在電子書市場蓬勃發展的今天，Kindle的離場是市場競爭的自然結果。
郭濤表示，亞馬遜在中國市場的營運策略可能與本土化需求存在一定差距，未能充分滿足中國消費者的特殊需求。其次，中國的電子書市場競爭激烈，有許多強有力的本土競爭者，如閱文集團、掌閱科技等，它們更了解本地市場並提供了豐富的中文內容資源。
莫女士也有同感。MOBI格式雖然能夠有效減少盜版的情況，但Kindle支持的格式較少，且適配度不高，更重要的是中文內容資源有限，不少使用者嘗鮮後閑置在家或二手賣掉。記者從二手市場看到，二手Kindle存貨較多，即便是幾乎全新的機器，成交價也僅為原價60%左右。
2010年3月17日，在美國紐約的地鐵車廂裏，一名乘客（右）在用亞馬遜網上書店的Kindle電子閱讀器讀書。新華社發（吳凱翔攝）
相比之下，國產電子閱讀器早已是「next level（更高一級）」了。
由於Kindle的內容生態過於封閉，國產墨水屏企業文石接入微信讀書、京東讀書、番茄小說等第三方內容資源做開放生態。2023年，文石在全球銷售了數十萬台墨水屏產品，年收入將近10億元，其中海外銷量甚至超過國內市場。
針對Kindle的6.8英寸螢幕太小的痛點，國產電子屏越做越大。掌閱iReader最新推出的Smart 5和X3 Pro均為10英寸以上的大螢幕。從趨勢上來看，彩色電子屏的滲透率也逐年遞增。文石最新釋出的Leaf3C彩色墨水屏在今年前四個月線上銷量接近7000台。
根據半導體顯示行業監測機構洛圖科技數據顯示，科大訊飛、掌閱、文石三大品牌2023年穩居國內線上銷量前三，銷量均超過了10萬台，同比增幅分別為55.5%、15.5%、19.1%。
小眾市場
「隨著智能電話和其他流動通訊器材的普及，使用者閱讀電子書的習慣可能更傾向於使用多功能器材，減少了對專用電子書閱讀器的需求。」郭濤表示，目前國內電子書市場發展迅速，電子書作為一門生意仍然具有潛力，尤其是在推動數碼出版、降低出版成本、方便使用者獲取內容等方面展現出優勢。
最新釋出的【第二十一次全國國民閱讀調查報告】顯示，2023年，中國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.75本，人均電子書閱讀量為3.40本，合計為8.15本，高於2022年的8.11本。2023年，78.3%的成年人進行過手機閱讀，同比上漲0.5%。聽書和影片講書等新興的數碼化閱讀方式，受到越來越多的成年國民喜愛，36.3%的成年國民透過聽書的方式進行閱讀。
數碼閱讀的「大盤」在增長，但電子墨水屏市場仍面臨壓力。2023年，國內墨水屏銷量僅123萬台左右，相較於平板電腦市場而言仍然屬於小眾市場。
縱觀國內電子書市場，除了掌閱科技、科大訊飛、漢王科技等傳統電子閱讀器，微信讀書、京東讀書、中文線上等平台也提供線上閱讀服務，手機等流動通訊器材端才是電子書的主陣地。
「盡管市場規模可能不及智能電話等器材，但對於追求高質素閱讀體驗的使用者來說，電子書閱讀器仍具有一定的吸重力。」郭濤認為，電子墨水技術能滿足特定使用者的需求，應該在顯示效果和互動功能方面作提升。
從掌閱、漢王等龍頭企業的轉型來看，電子書閱讀器正從閱讀器材發展成可讀可寫的綜合硬件，探索更多辦公和學習場景。
目前，已有國產廠商將AI大模型融入了電子閱讀器中，可以幫助使用者快速整理學習和工作思路，形成清晰的知識框架。如今國產高端型號的電子閱讀器，除了看書，轉譯、錄音、文件處理等辦公功能成了標配。
欄目主編：李曄 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：曹立媛
來源：作者：查睿
