盡管當前零售環境整體面臨挑戰，但運動行業相較於其他消費行業仍保持較好的增長勢頭。7月3-4日，CCFA新消費論壇——2024中國購物中心與連鎖品牌發展峰會在上海舉辦，斯凱奇中國區市場規劃&專案管理副總裁孫林在會上回顧了2014年至2019年運動行業保持13.7%的快速增長，從2020年至2023年，行業經歷了疫情後的周轉期，增速放緩，但依舊上升。預測未來三到五年，行業仍將進入一個新的增長周期。
談及行業發展，孫林認為，當前，行業已從「人找貨」的時代轉變為「貨找人」，品牌需要更加關註消費者長期價值。品牌忠誠度和品牌教育是品牌成功的關鍵。斯凱奇透過開設品牌中心和奧萊賽道業務，加強與消費者的聯系，建立心智連線。
據Euromonitor（歐睿國際）預測，2023-2028年，全球運動鞋服市場規模有望由3955億美元增長至5440億美元，復合增速為7%，快於個人配件、美容和個人護理及家電等消費行業。分地區看，Euromonitor數據顯示，2018-2023年美國和中國運動鞋服行業市場規模CAGR（復合年均增長率）分別為5%和7%。
斯凱奇SKECHERS財報顯示，今年第一季度斯凱奇銷售額達22.5億美元，同比增長12.5%，創下歷史記錄；其中，國際市場銷售為14.5億美元，同比增長15.2%，占到總銷售額的 65%，中國市場銷售額為3.2億美元，同比增長13.3%。
這一表現跑贏同行。Nike2024財年大中華區第一季度實作營收17.35億美元，在匯率不變基礎上同比增長12%，實作連續兩季度雙位數增長。Adidas2024年第一季度財報中，大中華區營收達8.97億歐元，同比增長7.8%，為去年二季度以來連續四個季度實作增長。
安踏集團旗下亞瑪芬體育釋出2024財年第一季度業績報告稱，期內實作營收增長13%。但第一季度安踏品牌零售金額同比僅錄得中個位數正增長；FILA品牌零售金額同比錄得高單位數正增長。
斯凱奇中國區市場規劃&專案管理副總裁孫林向南都記者表示，與其他國際品牌相比，斯凱奇的優勢在於其本土化營運和高復購率。「斯凱奇中國市場全部由國內團隊營運，團隊全部本土化，管理方式非常中國化。同時，斯凱奇的產品以舒適科技為主，消費者在體驗後，大部份會再次購買。」孫林稱。
2014年，斯凱奇將熊貓鞋命名為D’Lites推出市場，在韓劇【來自星星的你】的熱播等韓流效應下，熊貓鞋的搜尋量出現猛增，成為斯凱奇在中國市場的第一件爆款，並帶動品牌的曝光率實作躍升。
十年過去，斯凱奇的和核心賽道仍在健走和舒適跑等休閑運動領域。今年4月，斯凱奇推出Slip-ins閃穿科技新品鞋，釋出與動畫IP小黃人的聯名海報，並宣布演員成毅為品牌代言人。除了明星產品健步鞋外，閃穿科技還被廣泛套用於跑鞋、戶外鞋、休閑鞋，甚至於童鞋上。一系列動作仍在強化其舒適科技的產品定位。「在購買專業跑鞋時，消費者不會第一時間想到斯凱奇，但健走鞋一定首選斯凱奇，以前中老人和小朋友購買比較多，但現在年輕人也越來越喜歡走路且關註舒適度。這也是斯凱奇簽約明星的原因，希望進一步擴大在年輕群體中的市場份額。」孫林向南都記者表示。
在品類拓展方面，斯凱奇正積極布局瑜伽、戶外賽道。今年首次推出自在瑜伽系列新品，涵蓋女士運動內衣、緊身褲、和運動服等產品，定價區間為399元到499元。孫林表示，目前斯凱奇在這些領域呈翻倍增長。
值得關註的是，今年以來專業運動和運動休閑品類增速亮眼，潮牌卻在不斷「退潮」。6月10日，百年運動潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布，將Champion出售給品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱ABG）。業績方面，2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。6月12日，潮流品牌Ambush釋出聲明稱，由於品牌全球策略調整，店鋪將自6月20日24時起結束營運，現店鋪已開啟清倉折扣。6月21日和7月20日期間，店鋪將不再接受新訂單，但繼續提供售後服務。
孫林認為，背後的重要原因是消費者購物決策更加理性，「潮流本身沒有錯，消費者肯定會願意為了更好看買單，但當前經濟形勢處於一個並非蓬勃向上的周期中，大家會反復思考商品的價值內核到底是什麽，比如特別好看、獨特的科技等，同時消費者在穿著上更加低調務實。」
南都記者 馬寧寧 發自上海
