時尚，真的是個圈。
曾幾何時，奢侈品圈一窩蜂都在卷極繁主義，繁復華麗的風格、大膽且張揚的LOGO……
人群中，身著極繁主義時尚單品的人最容易被一眼認出——因為他們實在太顯眼了。
可當極繁主義的當家花旦Gucci，也換上新創意總監Sabato，開始朝著極簡風進發，人們知道時尚界又要變天了。
社交媒體上，一夜間取而代之流行起了靜奢風、老錢風，2024的潮流趨勢也成了這些風格偏愛的極簡和基礎款。
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從多巴胺過渡到美拉德，老錢們的品味怎麽忽然變了？
原來，老錢還可以不做「暴發戶」，不追求大LOGO，而是擁有一種不露聲色的高級。
part1 被誤解的老錢，和風靡社媒的老錢風
有錢人最愛大LOGO，在過去很長時間裏似乎都是社會共識。
沒有幾個張揚的大金鏈子、小手表，都彰顯不出他們能有多富。
那真正的老錢是什麽樣的？
對於必須要滿足至少要富三代以上，才能被冠上「老錢」稱呼的這群人來說，英國王室可能是其中當之無愧的代表。
從前陣子聖誕節的著裝來看，每一位王室成員都做到了將老錢風、靜奢風貫徹到底。
你很難將他們，和所謂的土豪風格聯系在一起。
相反，老錢們鐘情低調奢華，更願意花巨額購置那些看起來再簡單不過的基礎款。
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當老錢風、靜奢風開始在全球社交媒體風靡，小紅書、TIKTOK時尚類內容幾乎清一色都是教你如何穿成真正的「老錢」：
訣竅也是只有三個字——基礎款。 為什麽？老錢們有自己的考量。
他們願意花高價置衫，但衣櫃更新頻率並不高，不會一味追求所謂的時髦、潮流。
在不同場合，你甚至能看到老錢們會多次身著同一款服裝、佩戴同一款配飾。
比如英國女王伊莉莎伯二世，無論她的彩虹套裝穿到了哪種顏色，挽著的包、腳底的鞋，永遠都是同一款。
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英國女王，理應各種奢華珠寶應有盡有。可你總能看到她戴著一條三層的珍珠項鏈，這條項鏈她一戴就是整整83年，會精心養護、反復修補。
這就是老錢的消費哲學。
更換一條新的，遠比修修補補容易得多。
可是和人們刻板印象中的「暴發戶」相比，老錢們似乎要更「會過日子」，擁有可持續的消費觀。
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相比LOGO的醒目，老錢們更看重衣服的質感與舒適度，款式也更中意那些更利於搭配、任何場合穿都不會出錯的經典款。
這種消費理念先進且順應時代發展，所以老錢風、靜奢風也開始走向大眾、引領大眾。
熱播的美劇【Succession（繼承之戰）】，讓老錢風穿搭進一步深入人心。
奢侈品牌開始回歸經典、基礎款，明星參加紅毯、時裝周造型也開始走老錢風，社交媒體上普通人也學著開始穿老錢風……
毋庸置疑，老錢風已經成了新的時尚寵兒。
圖源【Succession（繼承之戰）】
part2 香港老錢，越有錢孩子越普？
流行的「老錢風」，只不過是老錢們生活中外顯的一個側面。
提到老錢，還繞不開一個城市：香港。
這裏聚集的千萬富豪，甚至超過了豪車遍地的杜拜。
岸邊大廈林立的維港，對這座國際大都市裏各種紙醉金迷、奢侈繁華早已司空見慣。
可令人意外的是，在香港貴族學校外，你幾乎找不到帶有張揚大LOGO的豪車。
因為在這裏停著的，更多是以安全著稱的沃爾沃。
為什麽？老錢們同樣有自己的考量。
靠著航運業、房地產業發家，一代代靠著家族積累的財富生活的港圈名流們，不僅穿著走低調奢華的老錢風，生活中各個方面都很低調。
和選車的眼光相同，港圈富豪們在選擇度假勝地、給孩子挑選學校等日常事務時，都會習慣性保持與父輩們的選擇一致。
在老錢的圈層裏，保持著驚人的趨同性。因為他們非常註重傳統，同時重視家族傳承。
出於家族願景，香港富豪們往往會刻意進行下一代的品格塑造，追求改變世界、影響他人，追求環保、可持續。
就像他們願意選擇，將一件衣服精心打理、反復穿搭一樣。
雖然老錢們已經足夠有錢，足以揮金如土、每天換「次拋」新衣，他們卻十分在意環保理念，選擇環境友好、同一件衣服穿著時間能夠更久。
與大眾心目中的豪門印象不同，擔任聯合國兒童基金會香港委員會大使的郭晶晶，帶著一家人整整齊齊參與公益跑時，人們發現老錢的孩子穿著竟然也可以如此普通、低調。
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作為豪門中的一股「清流」，霍啟剛和郭晶晶在教育孩子時，非常看重對他們品格的打造，還經常會進行勞動教育。
他們的家庭周末活動，是小朋友幫助父母洗車。獎勵是零食以及零用錢，來幫助孩子們體悟賺錢的不易，每一分錢背後的代價與付出。
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不僅如此，霍啟剛和郭晶晶還曾帶孩子體驗插秧，成立基金會幫助偏遠地區，並親內建孩子前往做公益探望醫生村民等，讓孩子了解每一顆糧食的來之不易，培養孩子內心的善意、學會知足。
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從以上這些圖能看出來，他們孩子們的穿著打扮日常和普通小孩沒什麽區別。
因為普通和低調，對於擁有巨額家族財富的老錢們來說，就意味著安全。
就像郭晶晶，比起張揚的大LOGO豪車，她從沃爾沃XC90的首批車主，近十年陪伴，再次選擇了沃爾沃EM90。
part3 過萬境，見心境
1月29日，在香港尖沙咀文化地標K11，郭晶晶低調亮相沃爾沃EM90南區上市釋出會現場。
如她所說，在大家眼裏，郭晶晶是跳水運動員、奧運冠軍。
但從2013年開始，以第一個愛子出生日期「827」，作為沃爾沃XC90專屬編號的郭晶晶，如今已經成為三個孩子的母親。
從跳水冠軍到為人妻母，沃爾沃一路陪伴見證了郭晶晶身份的轉變。
而擁有全新身份的郭晶晶，外出需求也有了新的變化——
曾經她是被照顧的人，專註於如何挑戰自我。
如今成為母親的她，心裏時刻都會考慮孩子，想要給他們無微不至的安全。
陪伴了她近10年的沃爾沃，已經讓她體會到了什麽是「安全感」。
所以，當她需要一輛足夠安全、足夠舒適、能滿足家庭多人出行需求的車時，依舊堅定選擇了值得信賴的沃爾沃。
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「選擇不僅僅是信任，更多的還有深思熟慮。」
像郭晶晶所在意的，多孩的老錢家庭通常家中都不只有一輛車，所以在購置新車時會首先考量車內空間。
考慮到家裏的三個孩子，以及自己和先生的休息與辦公，「於商於家，沃爾沃EM90都不需要做取舍。」
EM90是當下沃爾沃內飾布局最寬敞的車型，對於郭晶晶這類多孩闊太來說，足夠裝得下不同寶寶的成長所需，一鍵進出三排，更是讓不同年齡孩子登車時都不費力。
市面上主打寬敞舒適的MPV品牌也並不少。
郭晶晶之所以對沃爾沃如此鐘情，更多也是因為沃爾沃EM90是一輛符合老錢「可持續環保消費觀」的純電車。
老錢們關心世界，在意他人。純電車的環保特性，使得他們可以先人一步觸達未來感生活。能為老錢們提供優雅靠譜人設的沃爾沃EM90，更能彰顯他們先進的價值觀。
圖註：郭晶晶在現場試駕體驗EM90
同時，沃爾沃EM90也能時刻守護郭晶晶這類闊太媽媽們在意的——孩子健康。
沒有傳統油車的尾氣、振動、噪音，具備高標準的空氣凈化科技，讓孩子及家長都可以利用車內這段時間，享受不被打擾、身心的深度休憩，安享家庭時光。
「香港的夏天比較熱，暴曬後車裏的空氣仍然能清新如一，孩子在車裏玩耍與休息時，我都能很安心。」
當然郭晶晶最看重的還是沃爾沃一以貫之的「安全」特性，這是老錢們的家族傳統。
「每增加一個家庭成員，我對安全感的需求增加不止一倍，立方、平方甚至更多……」
沃爾沃EM90做到了全方位的智能安全，低調的外觀，和老錢們不愛張揚、更看重生活格調的想法相契合。
走進車內，仿佛置身老錢們鐘意的北歐斯堪的納維亞半島，滿目盡是天空、海洋、雪山、森林的視覺色彩，符合老錢們時刻關心的人與自然、尊重生命的價值觀……
無論從哪個角度，沃爾沃EM90都是以郭晶晶為代表的多胎父母、港圈豪門的出行新選擇，郭晶晶也願意將這輛車推薦給更多家庭。
擁有先進環保可持續的理念，低調但又足夠舒適，每一項細節、材質都高級而精致。
從郭晶晶選擇沃爾沃，能看出老錢們消費觀念的真正內涵——
老錢們的那份貴氣，從來都是不露聲色的。
而老錢風的流行，或許也是一件好事。
這意味著人們不再註重面子上的奢華、一味追求潮流、肆意消費，反而更重視自身的舒適體驗，以及先進的環保可持續理念。
過萬境，方能見心境。
