「冬蟲夏草二兩，枸杞二兩……您的十全大補配方已經打包好了。」在廣東哈一代玩具股份有限公司（下稱「哈一代」）本「潮」綱目中藥系列玩偶攤位前，參展商、市民圍成一圈，紛紛「問診開方」，期待拎走自己的「藥罐子」。
10月24日，第十四屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（下稱「本屆漫博會」）在東莞開幕。展會特設「中國潮玩之都·東莞」潮玩專區，匯聚了TOYCITY、摩動核、漫博潮玩、哈一代等知名東莞潮玩企業。
「如今年輕人購買潮玩產品，不僅買的是使用價值，更註重情緒價值。」哈一代董事長肖森林告訴記者，情緒價值已然成為潮玩產品的核心競爭力之一。
「中藥鋪」全國巡診，情緒價值持續圈粉
今年8月，哈一代推出「本‘潮’綱目」中藥系列玩偶。靈芝、陳皮、紅棗、枸杞……這些平時常見的藥材，搖身一變成了憨態可掬的玩偶，「新中式養生」不知不覺走到年輕人身邊。
「哈一代在我手機裏抓藥抓了兩個多月了！」從8月起，哈一代中藥系列玩偶便開始全國「巡診」，目前已經走過10多個城市，深受年輕人喜愛，並火爆全網。
在哈一代中藥鋪抓一把藥包，不僅是購入了幾個可愛的玩偶，更是買到了快樂與滿足。拿起藥筐精心挑選喜歡的藥材，「店小二」接過藥筐後，會拿起一把小稱為每個玩偶稱重量，並記錄在冊，藥材們經過「小火慢燉」後，才會被打包成盒遞回顧客手上。一頓操作下來，情緒價值直接拉滿。
透過開藥鋪、開藥方、抓藥、打包的環節，哈一代用一種喜聞樂見的方式傳播中藥文化和養生理念，「我們設計了6種配方來應對生活中的小煩惱，給大家帶來快樂。」肖森林告訴記者。
在網友點贊哈一代中藥鋪的同時，肖森林也在關註網友的反饋，「網友也會‘改良’我們的配方，比如將紅棗和丹參放在一起，就叫‘棗’日脫‘丹’。」
為了給顧客更好地提供情緒價值，肖森林計劃為每款玩偶加上對應的中藥香味，「我發現很多顧客第一次見到中藥玩偶時，都會拿起來聞一聞，我相信他們會很期待這些中藥玩偶能發出香味。」
挖掘傳統文化，「莞香味」燒鵝重磅亮相
「你要整只還是切開？」哈一代「燒鵝攤」的工作人員熱情地詢問顧客的需求，並有模有樣地開始切燒鵝、裝盤、鋪上青菜，再小心翼翼地遞給顧客。與「中藥鋪」如出一轍的貼心服務，讓現場市民體驗感十足。
漫博會開幕當天，哈一代釋出最新產品東莞燒鵝玩偶「哈記燒鵝」，並在「中藥鋪」旁搭起了「燒鵝攤」。由於和高端玩具品牌jellycat在打包流程都註重為顧客帶來情緒價值與儀式感，網友稱哈一代是廣東人自己的jellycat。「我們和jellycat有點相同，但又完全不同。我們挖掘的是中國傳統文化。」肖森林說道。
長期以來，哈一代都立足傳統文化打造個性鮮明的潮玩產品，旗下原創品牌「吾獨友偶」便是將傳統文化糅合國際美學，賦予玩偶新的生命力。「我們的燒鵝很特別，它喝的是佛靈湖的水，聞的是莞香。」肖森林表示，他希望哈一代的燒鵝玩偶具有寮步元素，能夠讓大家透過可愛的燒鵝了解寮步的文化。
為了還原東莞燒鵝售賣場景，「哈記燒鵝」還貼心地配了一把斬鵝刀，為產品增加了更多的樂趣，也讓東莞燒鵝美食IP有了更多樣的展現與表達。
采寫：南方+記者 章倩倩 見習記者 王穎
攝影：南方+記者 龔名揚
部份圖片由受訪者提供
【作者】 章倩倩；龔名揚；王穎
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
