采訪、撰文 | 燈燈
十點人物誌原創
不知道你是否發現，近兩年，很多角色透過抖音實作「大爆」。
細數過去一年給觀眾留下深刻印象的電影角色，幾乎每個都在抖音上反響熱烈。【封神第一部：朝歌風雲】中，娜然飾演的狐妖蘇妲己初化人形，在雪地爬行的片段，驚艷眾人，在電影官方抖音點贊量超過200萬；【孤註一擲】中，飾演詐騙團伙頭目的王傳君有一段洗腦式口號，「想成功，先發瘋，不顧一切向前沖」，被大量抖音網友模仿玩梗；【飛馳人生2】，賈冰手捧保溫杯玩漂移的花絮在抖音爆火，直接引發了網友們對賈冰本人的大型「考古」。
顯然，短影片時代，抖音已成為電影宣發的重要陣地。短短幾十秒的電影名場面影片，能讓一個角色迅速被觀眾記住，也能讓角色背後的演員被看見，被喜愛。
6月14日，以「在電影裏遇見」為主題的「抖音電影奇遇夜」在上海前灘舉辦。作為上海國際電影節的首個新片推薦會，活動眾星雲集，共邀請了40個電影劇組、120多位影人嘉賓和30位抖音創作者參加。
其中，娜然憑借在【封神第一部：朝歌風雲】中的亮眼表現，獲得「年度實力青年演員」；賈冰因過去一年在【飛馳人生2】【末路狂花錢】等多部電影中出色且穩定的發揮，獲得「年度品質演員」。
借此機會，十點人物誌也和娜然、賈冰聊了聊，試圖從他們的成功經歷中總結：一條抖音短影片，如何實作角色和演員的共同出圈？
一支短影片，讓好電影被看見
早在去年6月，【封神第一部：朝歌風雲】的官方抖音首次釋出妲己雨夜曼舞影片的時候，演員娜然就引發了使用者熱議。
在那條一分鐘的影片裏，娜然飾演的妲己首次曝光，一襲紅裙，長發落地，顛覆性的造型和陌生的異域面孔導致了評論的兩極分化——有人贊美這一版妲己的創新，也有人提出質疑。
回憶起最初聽到質疑聲的心情，娜然坦言，她的確擔心過自己的表現，但對於電影本身和導演，她是有信心的，「相信大家看完電影後，會和我一樣喜歡【封神】」。
雖有爭議，但這條高熱度的影片，還是像勾點一樣，把許多觀眾「勾」進了電影院。很快，隨著電影上映，口碑發酵，娜然純真與野性並存的表演獲得了諸多肯定，「妲己初化人形」、「妲己與姜王後沐浴」、「妲己為紂王療傷」等高光片段在抖音上廣泛傳播，人們不光愛上了電影中的妲己，也愛上了這個新人演員。
娜然的情況不是個例。在抖音，「一支短影片帶火一個角色」的情況並不罕見。電影【熱辣滾燙】的官方抖音上，樂瑩（賈玲飾）減肥100斤前後打梨球的對比影片，點贊數近千萬；【孤註一擲】中，王傳君飾演的詐騙團伙頭目戲份不算最多，但其角色相關影片在抖音傳播度最廣，甚至由於表演過於逼真，被眾多網友調侃「建議查查王傳君，不像是演的」；【周處除三害】裏陳桂林（阮經天飾）禮堂槍戰的名場面，在抖音被瘋轉，直接讓這部台灣電影成為今年上半年最大的票房黑馬。
顯然，抖音影片「短平快」的特質，降低了觀眾接觸電影的門檻，影片中的名場面被無限放大，角色得以快速出圈，演員的高光表演也能夠長久留存，給觀眾留下反復回味的空間。
除了電影中的名場面，幕後花絮在抖音的傳播效果同樣不容小覷。【封神第一部：朝歌風雲】上映期間，電影官方抖音釋出了數條質子團的訓練影片，主創團隊的勤懇、真誠和匠心打動了許多觀眾。在娜然看來，這是一個宣傳電影、宣傳演員的絕佳機會，「僅僅看電影，大家並不太能知道幕後發生的故事，但是透過在抖音釋出這些花絮影片，大家可以看到很多我們在拍攝現場發生的好玩的事情，同時也能更加了解我們這些演員」。
賈冰也有類似的感受。電影【飛馳人生2】的官方抖音點贊量最高的一段影片中，工作人員嘗試用教練車漂移，頻頻失敗，坐在一旁喝茶的賈冰提議自己想試試，結果一把成功，不光驚呆了片場的工作人員，也驚呆了網友，最終這條影片點贊量超過300萬，賈冰過往的從業經歷和代表作品也被網友們翻出來津津樂道，無論是經典角色名場面混剪，還是春晚小品合集，在抖音上都頗受歡迎。
「沒想到在表演裏這麽小的一個細節能被抖音網友看到，還獲得大家那麽多的喜愛」，賈冰感嘆，「確實得感謝科技的發展，還有越來越多年輕人的好想法，讓我們有機會把表演中一些很好玩的內容展現給觀眾」。
網友造梗，打造現象級角色
如果說，電影片方釋出的名場面和花絮影片，為角色和演員的出圈打下了基礎，那麽，來自抖音網友自發性的玩梗和二次創作，則會為角色的熱度再添一把火。
電影【孤註一擲】上映後，片中，王傳君飾演的陸經理對著窗外抹脖子、再虔誠拜佛的反差畫面，很快在抖音掀起了全民模仿的熱潮，抖音達人和普通網友紛紛加入，各顯神通，陸經理的經典語錄集錦成為抖音爆款，王傳君本人的討論度也隨之達到高峰。
同樣引發模仿熱潮的，還有【封神第一部：朝歌風雲】中費翔的「商務殷語」：「馬看見什麽，是run決定的」、「你們都說白狐是妖孽，它明明是祥ray」、「你父親犯的可是straight」……網友腦洞大開，爆梗、樂子層出不窮，相關影片在抖音的播放量超過3.6億次，電影主創團隊也巧妙地接住了這一波流量，在路演現場和觀眾互動時，主動拋梗、玩梗，讓電影熱度和演員人氣雙雙呈指數級增長。
除了增添熱度，網友們的二次創作，也會帶給演員新的靈感。娜然回憶，去年電影宣傳期間，她在抖音看了很多網友的二創影片，印象最深的是「我知道你們想要什麽」的變裝挑戰，「我覺得網友們太有創意了，太有想象力了，我也有小小地嘗試一下」。
在娜然看來，網友們的二創，是對角色新的理解和詮釋。比如她被網友們親切地喚為「哈基米」，起初她並不知道這個網絡流行詞的含義，後來才慢慢了解到，「哈基米」常用來指代可愛的小動物。網友的解讀，凸顯了妲己角色性格中純真的一面，一改妲己過去紅顏禍水的刻板印象，使其變成人見人愛、懂得報恩的小狐貍，進一步拉近了角色和觀眾之間的心理距離。
賈冰也看過不少抖音網友與他飾演的角色的合拍影片。他認為，短影片平台讓每一位使用者都成了內容的生產者，「抖音上的合拍玩法，讓電影與使用者建立了另一種層面的深度連結，這是一個非常好的橋梁，把我們的角色、劇情跟觀眾聯結在了一起」。
雙向奔赴，創造更多美好
電影本身質素過硬，加上短影片宣傳放大優勢，【封神第一部：朝歌風雲】最終狂攬26億票房，成為2023年的動作片票房冠軍，娜然本人也成了炙手可熱的人氣演員，去年七月在個人抖音賬號釋出的第一條影片，就收獲了53萬點贊，3.3萬條評論。
第一部作品就取得了如此好的成績，娜然的事業也迎來了新的機遇。在剛剛結束的「抖音電影奇遇夜」上，娜然作為【異人之下】的主演隨劇組出席。娜然透露，這部即將於暑期檔上映的奇幻動作電影，改編自爆款國漫【一人之下】。片中，她飾演的角色夏禾是一個獨立、專情、強大的女孩，「雖然是反派設定，但她內心也有柔軟的一面」。
在個人抖音賬號上，娜然釋出了【異人之下】的角色變裝影片，粉色的長卷發，和妲己截然不同的氣質，引來網友驚呼「這就是我心目中的夏禾」。奇遇夜現場，娜然還即興表演了一段夏禾的蛇拳形意拳，優雅黑裙配上颯爽拳風，反差感拉滿，被網友們贊嘆「太可愛了」。
奇遇夜當晚，很多新片首次亮相，各大劇組都沒有放過這個宣傳新電影的好機會：
馬麗帶著新作【水餃皇後】亮相，自曝為了更好地詮釋影片角色原型——灣仔碼頭創始人臧健和女士，增重許多；
陳思誠、劉昊然再度合作的電影【解密】，自開拍以來一直備受矚目，粉絲超過1900萬的抖音創作者「婧公子」現場解說預告片，發掘了諸多關於電影情節的「蛛絲馬跡」，引發新一輪熱議；
徐崢自導自演的新片【逆行人生】題材和外賣員有關，徐崢和主演王驍特意穿著外賣員的衣服登台，王驍還爆料徐崢在這部作品中的造型和以往很不一樣，因為他「有頭發了」。賈冰在【逆行人生】中亦有出演，在個人抖音賬號釋出拍攝花絮後，有網友發現，賈冰、王驍、馮冰齊聚該片，【狂飆】小分隊的二度合作瞬間引爆了網友的期待。據悉，抖音將在今年暑期檔釋出「奇遇計劃」。
和過往其他電影晚會相比，「抖音電影奇遇夜」的整體氛圍更輕松、歡快、好玩——受邀嘉賓走的不是紅毯而是「藍毯」，上下班過程都有抖音電影官方記錄，許多演員都收獲了由抖音官方拍攝的慢鏡頭大片。
活動全程，演員們也把抖音熱梗玩出了花。擔任主持人的胡先煦多次用「商務殷語」逗樂全場；王傳君上台領獎後感謝觀眾，順勢還原拜佛名場面；賈冰在活動後台大講冷笑話，「26個字母哪個最重？」「N，因為恩（N）重如山」……
短影片的流行，為電影角色宣發帶來了新的玩法，進而影響了整個電影生態，業界也意識到了抖音對電影宣發的助力。奇遇夜上，導演張藝謀獲得「年度電影人」後發表感言，稱自己經常看抖音，「抖音上有很多好玩的東西，它是很年輕的，我也希望拍出好電影給年輕觀眾看，用更多好作品回報大家」。
從演員個人的角度出發，娜然覺得，抖音是一個很好的交流平台，可以讓演員和影迷朋友們更近距離地溝通，未來她會在抖音分享更多的工作和日常，「讓大家看到一個更真實的娜然」。
賈冰稱自己這兩年開始跟上年輕人的腳步，經常刷抖音，「沒想到我騎單車的影片，能有幾千萬人觀看，上百萬人點贊，其實也帶給了我思考，給我的表演帶來了一些幫助」。他認為，電影主創在抖音上與觀眾們的互動是一種雙向奔赴，「我們希望透過抖音讓大家了解電影，同樣地，我們也想透過抖音了解觀眾的真實想法，以此創作出更好的作品」。
