巴黎奧運開幕,LV滿場"飛"?奢侈品大牌包攬獎牌箱火炬箱禮服設計,鏡頭多到離譜?這屆奧運會究竟是體育盛會還是時尚秀場?讓我們一探究竟。
LV包場巴黎奧運,奢侈品牌玩轉體育行銷新高度
巴黎奧運會開幕了,可這陣仗咋看著不太對勁?滿屏的LV logo讓人恍惚以為是在看一場奢侈品大秀。獎牌箱、火炬箱、頒獎禮服,處處都是LV的影子。這屆奧運會,LVMH集團可謂是下了血本,1.5億歐元的贊助費砸下去,就為了在全球最大的體育舞台上刷足存在感。
奢侈品牌的"奧運夢":從邊緣配角到C位主演
**要說LV這波操作,可真是把"借勢行銷"玩出了新高度。**以前奢侈品牌參與奧運會,頂多就是給運動員提供幾件裝備,或者設計一下制服。可這次LVMH是要把奧運會全方位包圓啊!從獎牌到頒獎禮服,處處都有它家的影子。這哪是贊助,簡直就是"入股"了!
瞧瞧那個獎牌箱,典型的LV風格,棕色皮革配上金屬鎖扣,開啟來活脫脫就是個迷你版衣櫃。再看那火炬箱,黑色皮革裏頭藏著奧運火種,高貴得很。這設計可有講究了,一翻個面就能變身展示櫃,LV這是要把奧運精神都裝進箱子裏啊。
奧運"時尚秀":運動員變模特,賽場成T台?
**要說最絕的,還得是那頒獎禮服。**白襯衫配貝雷帽,活脫脫一副20年代巴黎風情畫。誌願者們穿上這一身,站在領獎台上跟運動員一比,還真不知道誰是主角了。LV這是要把頒獎儀式辦成時裝秀啊!
再說說那獎牌,由LVMH旗下的尚美珠寶操刀設計。聽說每塊獎牌裏還鑲了塊埃菲爾鐵塔的原始材料,這是要讓運動員把巴黎帶回家啊。不過話說回來,拿塊金牌回家已經夠拉風了,現在還能順帶拿走半個埃菲爾鐵塔,這操作也是沒誰了。
行銷新招數:體育+奢侈品=雙贏?
**LVMH這波操作,說白了就是一場豪賭。**不過仔細想想,這賭註下得還挺聰明。奧運會是全球矚目的體育盛事,觀眾群體龐大又多元。透過這種方式,LVMH可以一次性觸達無數潛在客戶,還能借奧運會的光環提升品牌形象。這波操作,不虧!
再說了,現在的年輕人越來越註重生活品質,對奢侈品的需求也在上升。LVMH借奧運會這個機會,把自家品牌和體育精神、時尚品味巧妙結合,這不就是在為未來的市場鋪路嗎?
體育精神vs商業利益:誰主沈浮?
**不過話說回來,奧運會到底是體育盛會還是商業秀場?**這個問題值得深思。一方面,沒有商業贊助,奧運會的規模和影響力難以保證。另一方面,過度商業化又可能模糊奧運會的本質。
或許,我們應該換個角度看問題。奢侈品牌參與奧運會,不也是在用自己的方式傳播奧運精神嗎?LV設計的獎牌箱和火炬箱,不也是在為奧運會增添一份獨特的文化底蘊嗎?
結語
那麽最後小編想問:奢侈品牌深度參與奧運會,是錦上添花還是喧賓奪主?對此你怎麽看?
