文丨大瞎洞察者
編輯丨大瞎洞察者
紅得快、涼得快：網紅生態下的走紅與涼掉
前言
近年來，隨著互聯網的快速發展，網紅經濟也成為了社會熱議的話題之一。無論是在各大社交平台上還是在影視劇綜藝中，我們都能看到各種各樣的網紅身影。隨著時間的推移，我們也會發現一個現象，那就是在網紅生態中，有些人紅得快，卻也涼得快。如何看待這種現象？又是什麽原因導致了網紅的紅與涼呢？
一、紅得快、涼得也快
在當下的網紅生態中，紅得快、涼得也快的現象越來越常見。有些網紅可能只是在某個瞬間，因為某個短影片爆紅，一時間成為了大家熱議的焦點，甚至被認為是下一個「爆款」網紅。就在大家議論紛紛的時候，這些網紅卻很快就消失在了公眾的視野之中，仿佛從未出現過一樣。
以近期比較火的網紅為例，比如郭有才，他憑借一段【做我的粉絲吧】的短影片爆火，短短兩周時間內就積累了上百萬的粉絲。隨後因為一些舊事被挖，加上內容缺乏技術含量，他的人氣也迅速下滑，一時間成為了公眾口中的「涼」網紅。
這種紅得快、涼得快的現象並不是偶然的，而是跟整個網紅生態系息息相關的。在如今的互聯網社交平台上，資訊傳播的速度之快可以說是前所未有的，一條短影片、一張照片就足以讓一個普通人瞬間爆紅成為網紅，但也可能因為一些負面新聞、負面評論而被迅速「拋棄」。
二、網紅走紅和涼掉的原因
1. 過去黑料被挖
在網紅生態中，有一句話叫做「沒有過去，就沒有被消費的未來」，可以說現在的網紅都是在公眾的一點一滴關註之下走到了今天。一旦某個網紅開始走紅，就意味著他的一切都會被放大，無論是好的形象還是不好的過去，都會被公眾所知。
正是因為如此，一旦有過黑料的網紅走紅，就很容易被人挖墳，一些不光彩的過往很可能會成為他被「涼」的導火索。就拿郭有才來說，他的短影片一經走紅，就有網友開始挖他的黑料，認為他在過去的一些短影片中存在抄襲行為，這也直接導致了他人氣的下滑。
2. 內容缺乏技術含量
除了過去的黑料被挖，導致網紅涼掉的原因還有很多。比如，現在的網紅市場已經越來越龐大，無論是美妝護膚、穿搭搭配還是吃喝玩樂，都有各自的「爆款」網紅。在這麽多的網紅當中，如果一個人想要長期受到大家的關註，就必須要有自己獨特的「看點」，並且要有足夠的技術含量，才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。
現實中很多網紅的內容並沒有什麽技術含量，有的甚至只是靠一些花邊新聞、緋聞炒作來獲取關註，這樣的網紅往往只能夠「紅」個一時，等大家對他們失去了興趣之後，就會很快被其他更有「料」、更有實力的網紅所取代。
3. 網紅產業的脆弱性
網紅產業的脆弱性也是導致網紅紅得快、涼得快的重要原因之一。在這個產業當中，無論是網紅本人還是背後的團隊，都需要時刻保持「最佳狀態」，隨時準備應對可能出現的各種突發情況。
一旦某個網紅出現了一絲一毫的「瑕疵」，就有可能會受到公眾的質疑和指責，甚至因此而迅速失去粉絲的支持。而對於那些背靠專業MCN機構的網紅來說，他們的「生存環境」要比普通人網紅好很多，因為有了專業的團隊幫助，他們可以更加穩定地發展下去。
相反，普通人網紅的生涯更加脆弱，一旦出現了一些問題，比如被官媒點名批評，就很有可能會被「全網抵制」，甚至會受到一定的經濟損失。
三、如何看待網紅生態中的紅與涼
對於網紅生態中的紅與涼，我們既不能簡單地「一碗水端平」，也不能對此持有過於悲觀的態度。畢竟，每一個行業的發展都會經歷各種各樣的階段，而網紅經濟作為互聯網時代的產物，自然也會有其「本該」的樣子。
1. 技術和內容仍然至關重要
無論是在什麽時候，技術和內容都是決定一個人能否長期受到認可的重要因素。在網紅生態中，如果一個人的內容缺乏技術含量，只是靠一些花邊新聞和緋聞來「圈粉」，那麽他的「紅」也只能是短暫的。
不管是從個人的發展角度來看，還是從整個產業的發展角度來看，我們都應該更加重視內容的創作和傳播，讓那些有真正實力的網紅能夠脫穎而出，讓更多優質的內容得到展現。
2. 需要更多的關註和規範
除此之外，網紅產業的發展也需要更多的關註和規範。無論是平台方還是廣大網友，都應該有自己的「審美觀」，不要被一些「快餐式」的內容迷惑，而是要去發現那些有深度、有品質的作品。
在處理網紅走紅和涼掉的問題時，也應該給予足夠的理解和包容，畢竟每一個人都有自己的優勢和劣勢，成功和失敗也並不是一蹴而就的。
3. 堅持品牌建設和長期規劃
對於正在努力奮鬥的網紅來說，他們也應該明白紅得快、涼得快的現象並不可怕，關鍵在於他們應該如何去看待自己的「紅」。
在我看來，無論是什麽樣的「紅」，都應該成為他們前行的動力，讓他們更加堅定地走上品牌建設和長期規劃的道路，這樣才能夠在激烈的競爭中立足，也才能夠為觀眾帶來更多有意義的內容。
結語
紅得快、涼得快，這似乎已經成為了網紅生態中不可忽視的一部份。無論是網紅本人還是觀眾，都應該清醒地認識到這一點，明白其中的道理所在。
只有在這樣的認識之下，我們才能夠更好地去發展自己，也才能夠在這個充滿變數的產業中有所作為。
在未來的日子裏，我希望能夠看到越來越多有實力、有思想的網紅，也希望觀眾能夠有更加寬廣的視野，去發現身邊的美好，去感受真正有意義的事物。
