近日，一家名為「貴州高比酒業」的公司引起了廣泛關註。
貴州高比酒業」的抖音賬號。
澎湃新聞記者看到，疑似貴州高比酒業有限公司的影片賬號「貴州高比酒業」於2024年4月17日釋出第一條影片，目前有5條影片，擁有6000多名粉絲。該賬號還釋出了藝術體操冠軍周芯羽、散打世界冠軍林慧敏、速度滑冰青年世界冠軍林雪三名世界冠軍錄制的宣傳影片，聲稱「科8」「科20」「科24」三款白酒即將全面上市。
該賬號一冒頭便引起了大量爭議，該酒業公司不僅在名稱上使用了知名已故籃球運動員「高比」的名字，且在賬號簡介、影片介紹、白酒包裝中提及了「你見過洛杉磯淩晨4點的模組屋嗎？」「曼巴精神」「1996-2016」等具有籃球運動員「高比」個人元素的宣傳語，被指「碰瓷」高比，也遭到了部份高比球迷的抵制。
「非常反感，我覺得高比和曼巴的名頭被濫用了，而且被用在一個這樣明顯是碰瓷和山寨的品牌上，太讓人憤怒了。」高比球迷丁亦（化名）表示，目前他了解到，已經有高比球迷微信群的成員在透過各種渠道進行投訴、舉報。
工商資訊顯示，貴州高比酒業有限公司成立於2023年8月14日，註冊資金1000萬元，其企業法定代表人為於永洋，也是該公司的實際控股股東。公司經營範圍含酒類經營、食品互聯網銷售、個人互聯網直播服務、市場行銷策劃等。
此外，知識產權查詢資訊顯示，貴州高比酒業有限公司在2023年9月至2023年12月期間，曾申請5個高比相關的商標，包括「KEBI」「高比曼巴」，以及打籃球等圖案。國際分類均為酒類，其中「KEBI」及一個打籃球圖形商標為初審公告狀態，其余商標為「駁回復審」中。
涉事公司曾申請5個高比或籃球相關商標。
4月25日，澎湃新聞記者致電貴陽市觀山湖區市場監督管理局，該局工作人員表示，目前多個部門正在聯合調查此事，尚沒有調查結果。此外，工作人員表示，近兩日來電關註此事的人較多，後續調查結果應該會公布。
已故名人的姓名權是否受法律保護？貴州高比酒業公司是否存在「碰瓷」高比行為？對此，湖南金州律師事務所高級合夥人、律師邢鑫表示：「從目前了解到的情況來看，貴州高比酒業的相關行為如果沒有征得已逝籃球運動員高比親屬的授權，則涉嫌損害高比姓名權所延伸出的財產性利益。」
他分析稱，高比的姓名權作為人格權雖然隨著高比的死亡已經終結，但高比作為在全球具有影響力和知名度的人物，其姓名仍具有巨大的商業價值，其親屬仍然享有姓名權相關的財產性權利。
「從目前貴州高比酒業釋出的產品外觀、名稱能看到，都與籃球運動員高比存在高度混同，且在其產品上使用了與Nike品牌為高比設計的logo高度相似的圖案。」邢鑫表示，盡管高比酒業聲稱，其所有資質都是合法合規的，且酒水和體育不屬於同一大類，因此不會受到影響。然而，商標的使用不僅僅局限於同一大類的商品或服務。一旦商標具有足夠的知名度和影響力，其保護範圍可以擴充套件到其他類別，以防止公眾混淆和誤認。
他告訴澎湃新聞，貴州高比酒業在賬號、宣傳和產品中均使用了較多高比元素，無疑可能會使部份消費者混淆，誤以為其產品與籃球運動員高比本人具有直接關系，從而消費。綜上所述，該行為存在侵犯姓名權相關財產性權利的法律風險。
據澎湃新聞了解，品牌「碰瓷」已逝名人事件已經不是首次發生。
據媒體公開報道，2015年，福建風尚時裝有限公司以搖滾巨星邁克爾·積遜的名字搶註商標「MICHAEL JACKSON」。事後，該企業被邁克爾·積遜遺產管理人授權的勝利國際公司起訴，認為該行為屬於惡意搶註。
審理中，北京知識產權法院認為，由於邁克爾·積遜已經去世，其姓名權的權利主體即已消亡。但法院根據勝利國際公司送出的大量證據，認為可以證明邁克爾·積遜盡管已於2009年6月26日去世，但其姓名和形象至今仍然具有可觀的經濟價值。福建風尚時裝有限公司與邁克爾·積遜無任何關聯，卻擅自將其姓名和形象作為商標多次註冊在服裝等商品上，勢必會使公眾認為該商標的提供者系經邁克爾·積遜本人授權或與其存在特定關聯，從而對商品或服務的質素、來源造成誤認，以致損害社會公共利益。最終該公司的行為被法院認定為違法行為。
