【抓娃娃】【落凡塵】等獲高滿意度評價， 「電影的夏天」熱度持續進階

2024-07-22影視

時至7月中旬，更多高滿意度的優質影片開畫，暑期檔熱度迴圈進階。中國電影觀眾滿意度6月下旬以來調查的影片中，【抓娃娃】滿意度85.8分居首位，【落凡塵】以84.8分排第二，【雲邊有個小賣部】【默殺】【海關戰線】滿意度也都超過了84分，「電影的夏天」好戲連台，暑期檔後續表現仍可期。

暑期檔滿意度高分不斷上探

高質素作品頻出增強市場信心

多樣化、高質素的內容供給生態是當下電影市場拉動使用者觀影、保持穩健發展的重要因素，2024年暑期檔多元化的影片以優質創作獲得觀眾認可，自6月底以來，滿意度調查影片中共有8部影片滿意度超過82分，其中有1部超85分、4部超84分，且單片滿意度峰值不斷上探，有效增強市場信心，助力檔期熱度穩步進階。

具體來看，「沈馬組合」再度聯手的喜劇片【抓娃娃】不負觀眾期待，以硬核的搞笑、流暢的故事節奏獲得觀眾高度認可，滿意度85.8分不單為暑期檔以來調查影片最高，還是2024年春節檔以後調查32部影片的第一名。

滿意度超84分的4部影片類別和題材各異，動畫影片【落凡塵】以全新視角重構「牛郎織女」的故事，劇情片【雲邊有個小賣部】用溫暖細膩的筆觸描述當代青年返鄉話題及家庭情感故事，【默殺】透過濃重的懸疑手法展現沈重的社會話題，聚焦海關題材的【海關戰線】再現高燃熱血的港式動作場景和故事。這些影片以極致的類別化創作取勝，契合不同受眾的觀影喜好，都獲得了較高的滿意度評價。

此外，兩部不同風格的愛情片【沙漏】【歡迎來到我身邊】，及以聚焦病患及其家屬的劇情片【來福大酒店】滿意度均超82分。

影片觀賞性、傳播度表現較好

【抓娃娃】多維度領銜

從滿意度三大指數和新鮮度來看，檔期內多元化的影片在滿意度各維度創作上各有所長，其中【抓娃娃】綜合表現亮眼，三大指數和新鮮度均為暑期檔調查影片最高分；在2024年調查的40部影片中，【抓娃娃】觀賞性85.7分、傳播度88.2分，分別居第二、第三位，影片的優質創作水準和高喜愛度的主創相得益彰。

「新中式」動畫【落凡塵】在畫面制作水準和故事創作創新上都獲得了高度認可，觀賞性、傳播度居6月底以來調查影片的第二位，新鮮度居第三位；【默殺】情緒張力拉滿，激發市場熱議，思想性、傳播度居第三位；【雲邊有個小賣部】的細膩浪漫畫風和對當代年輕人的真實寫照可圈可點，觀賞性和新鮮度居前三位；【海關戰線】凸顯邊境線上的正義與責任，思想性居第二位。

不同觀眾各有所愛

滿意度評價排序差異化

6月下旬以來調查影片的類別題材多元化，反映到觀眾滿意度評價上，是部份影片在不同觀眾評價中的排序呈現一定差異化。

這8部滿意度超82分的影片中，有4部影片滿意度排序一致，其中【抓娃娃】【落凡塵】在普通觀眾、專業觀眾滿意度評價中分別都為第一名、第二名，【海關戰線】都居第五位，【歡迎來到我身邊】則都居第七位。

另外4部影片在不同觀眾中的評價存在一定差異，其中【雲邊有個小賣部】【沙漏】兩部青春題材的影片在普通觀眾評價中相對較好，【來福大酒店】【默殺】則相對更受專業觀眾青睞，其中【來福大酒店】二者評價差異最大，在普通觀眾評價中居第8位元，在專業觀眾評價中居第4位元。

從細分維度來看，在普通觀眾評價中，【抓娃娃】的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果等七項指標都為最高分；其中主要演員的表演、視覺效果為2024年調查40部影片的第一名，不枯燥指標和【飛馳人生2】以84.9分並列第一位。另外，【雲邊有個小賣部】的精彩對白、【海關戰線】的思想的深刻性、【沙漏】的傳播方式得分都為最高。

在專業觀眾評價中，【抓娃娃】的類別創作、創意新穎度、主要演員的表演等八項指標都為最高分；其中精彩對白、不枯燥得分為2024年調查影片第一位，創意新穎度居第三位。【落凡塵】的情節合理度、視覺效果、傳播方式，以及【默殺】的音樂效果均居首位。

展現傳統文化的影片獲觀眾認可

高質素之外仍需多方賦能

在2024年暑期檔中，動畫影片【落凡塵】以全新視角解讀民間故事，同時將多樣化的現代元素融入傳統美學場景中，得到了84.8分的滿意度高分評價，在2020-2024年暑期檔調查的動畫片中僅次於【長安三萬裏】居第二位。

滿意度專案也對粵劇電影【譙國夫人】進行了調查，影片對於傳統戲劇及嶺南文化的挖掘和傳承獲認可，獲得81.9分的滿意度評價。尤為特殊的是專業觀眾評價較高，僅低於【抓娃娃】居第二位；同時片中的部份精華選段唱詞得到了普通觀眾的較高評價，精彩對白評分排在第二位。

這些以豐富想象力展現中國傳統文化的影片，致力於中國傳統文化的探索與傳播，以優質的創作得到了不同觀眾的較高認可，進一步豐富了暑期檔電影內容類別生態。但他們在票房市場都表現相對平淡，【譙國夫人】較好地滿足了戲曲受眾這一細分群體的觀影需求，上映初期受特定類別限制市場認知度偏低，如輔以更有針對性、更精細化的宣傳動作影響力或將進一步擴散。而【落凡塵】滿意度優勢顯著，輻射調查的【神偷奶爸4】滿意度和傳播度指標分別低於【落凡塵】1.3分、6.2分，但影片在幾部進口動畫片和【抓娃娃】的大規模點映夾擊下票房增長艱難。

可見在創作質素有保證的前提下，如何從行銷、發行等各環節發力賦能，助推這些影片與更多的觀眾「相遇」，是從業者需要進一步探索解決的課題。

隨著【雲邊有個小賣部】【海關戰線】【默殺】【落凡塵】【抓娃娃】等不同類別的高滿意度影片相繼上映帶熱市場，以【譙國夫人】為代表的影片更進一步拓展國產片類別邊界，同時包含【神偷奶爸4】在內的高熱度外片豐富觀影選擇，市場觀影和討論氛圍熱烈，帶動2024年暑期檔票房市場熱度呈現階梯性上揚；尤其【抓娃娃】在上映之前以全國點映提前啟用觀影熱情，助推單日票房在五一檔以後、時隔70天再度突破3億元。

編輯 / 梅紫

責編 / 杜思夢