圖片來源@視覺中國
文 | 眸娛
預售票房已經破2億的【一閃一閃亮星星】，堪稱是今年元旦假期電影市場最亮眼的「仔」。
一部小成本的懸疑愛情電影，沒有極具票房號召力的知名演員坐鎮，為什麽還未上映就能收獲這麽多觀眾？實際上，為電影捧場的大部份觀眾都來自劇版的【一閃一閃亮星星】。
「 張萬森，下雪了！ 」你可能沒有看過這部劇，但應該在各大短影片中聽過這句台詞。
這句在互聯網上爆紅的台詞來自愛奇藝分賬劇【一閃一閃亮星星】，是2022年劇集市場跑出的一匹黑馬，由張佳寧、屈楚蕭主演，收獲了超1億元的分賬票房。
由於劇版是開放式結局，給不少劇迷留下了不小的遺憾，所以電影定檔之後才會有這麽多人捧場，不過預售票房就突破2億確實給了市場不小的驚喜。
【一閃一閃亮星星】的成功再一次印證了， 分賬劇雖然成本低、傳播範圍有限，但商業價值卻不容小覷 。
從2016年首次被愛奇藝提出，分賬劇已經走過了7年，這種將平台方和片方變成利益共同體的劇集模式，已經成為了影片網站的主要業務之一。
相比於自制劇、版權劇，分賬劇由片方獨立完成拍攝，再拿到影片平台播出，獲得收益後雙方再根據商定好的比例分賬，即使播出效果不好，平台也幾乎不用承擔任何風險。
基於分賬劇特殊的商業模式，影片平台往往能夠「以小博大」， 不用承擔前期的制作費用，卻能夠收獲超高的分賬 ，所以近幾年平台一直在大力推動分賬劇的發展，【一閃一閃亮星星】就是一個成功的例子。
整個2023年，分賬劇市場紅火依舊，騰訊、愛奇藝、優酷三大長影片平台也在持續加大對分賬劇的扶持。
01 騰訊： 稱霸短劇，緊跟流行元素走
剛進入2023年，騰訊就對分賬劇的規則進行了調整升級，最佳化了分成模式，無論是獨家還是非獨家， 合作方分成比例均上調至100%，並額外設定了階梯式激勵 ，其目的就在於鼓勵更多優質專案入場。
新的分賬規則之下，騰訊在分賬劇市場確實取得了不錯的成績，如果按照劇集體量把分賬劇分為微短劇賽道和中長劇賽道，騰訊在2023年可以說是稱霸微短劇賽道。
根據雲合數據統計，2023年至今， 全網微短劇正片有效播放量市場占有率前十中，有八部劇來自騰訊 ，其中有兩部微短劇分賬票房破千萬，表現最好的當屬【招惹】。
【招惹】於3月份上線，由李沐宸、趙弈欽主演，俊男靚女的搭配場相當亮眼，整體故事設定也非常有新意。
留洋歸來的女學生姜罌偽裝成歌女，精心設計嫁給了富商杜景窗做二姨太，而男主角杜尋羽則是富商的假兒子，整部劇以富商目睹兒子和二姨太偷情揭開序幕，一開始就給了觀眾很強的沖擊。
整部劇雖然體量不大，但內容卻相當飽滿，不僅有當下非常流行的「小媽文學」，還涉及青梅竹馬、家國情懷、懸疑、復仇等元素，播出後很快就在網上走紅。
事實上， 【招惹】僅僅只拍攝了23天，制作成本在500萬元左右 ，但劇集還未播完就已經回本了，目前僅僅是騰訊的分賬就超過了2000萬元，可以說是以小博大的典型。
從【招惹】也不難看出， 騰訊一直都很註重市場的變化，上線的分賬劇也是跟著流行元素走 。
比如分賬高達1700萬的【盲心千金】，講述了失明的千金小姐和背負家仇的溫柔保鏢的愛情故事，男、女主角第二次搭檔，吸引了不少CP粉。
累計分賬超過600萬的【進階的主母】集合了重生、復仇、宅鬥等元素，【傾世小狂醫】涉及穿越、異世、系統，【重返1993】涉及男頻、穿越、創業，這些微短劇所集合了當下創作市場最經典、最流行的元素，吸引了特定圈層的使用者，分賬均在500萬元以上。
騰訊上線的分賬劇體量不大，制作成本也比較低，相對應的劇集的整體質素實際並不高 ，比如【招惹】中很多場景看起來比較廉價，因為經費緊張，只能在置景上控制開支，導演曾慶傑對此頗為遺憾，但是他也明白預算只有那些，有限的資金不允許他在置景上多花錢。
不能以質素取勝，就只能靠創新來吸引觀眾，流行元素的引入確實吸引了一大批受眾，在短期內獲取了不錯的收益，這也是騰訊分賬劇成功的原因。
02 愛奇藝： 以質取勝，推動市場良性發展
如果說騰訊主推微短劇，那麽愛奇藝則占領了中長劇賽道， 分賬劇的體量和質素都更靠近頭部大劇 。
相比於騰訊的分賬劇大多在二十集左右，平均一集的時長少則四、五分鐘，最多也不會超過20分鐘，愛奇藝的分賬劇單集時長大多在二十分鐘以上，有些甚至將近40分鐘。
而始終堅持打造高質素內容的愛奇藝在分賬劇市場也同樣是以質取勝，並沒有因為是分賬劇而降低對質素的把控， 以質素帶動口碑，以口碑帶動熱度 。
在「精品化」的原則之下，愛奇藝2023年在分賬劇市場的表現相當優秀，據愛奇藝統計，截止到8月末， 站內分賬破2000萬的專案已經有7部 ，其中以【消失的痕跡】和【最食人間煙火色】最為出色，累計分賬都超過了4000萬。
2023年初的小爆款【最食人間煙火色】走紅之路頗為波折，劇集上線當天愛奇藝就一口氣放出了全集，原本屬於無人問津的狀態，幾天之後卻突然熱度飆升，高顏值cp、制作精良、劇情反套路，口碑很快就發酵起來。
而【消失的痕跡】是一部雙女主刑偵懸疑劇，展現女刑偵隊長和女法醫的攜手破案的故事，「女性+懸疑」精準戳中了女觀眾， 上線19個小時愛奇藝站內熱度就已經突破7000 。
而作為一部份賬劇，【消失的痕跡】在分賬票房上的表現同樣優秀，上線四天分賬就破千萬，創下了愛奇藝分賬劇新紀錄。
在大眾的印象中，小導演、小演員才會去拍小成本的分賬劇，有一定名氣的創作團隊會覺得拍分賬劇「掉價」。
但【最食人間煙火色】的導演梁國冠其實在業內頗負盛名，執導過【我和僵屍有個約會】【水月洞天】【陸貞傳奇】等熱播劇，已經有不少經典代表作，而【消失的痕跡】女主角李媛本身就是頗受認可的演員，曾被提名百花獎和華鼎獎最佳女配角。
實際上，隨著分賬劇的蓬勃發展，質素和班底的提高， 越來越多的優秀創作者投身其中，也進一步提高了分賬劇的內容質素 ，推動了分賬劇市場的良性發展，再一次證明愛奇藝堅持以高質素內容拉動平台盈利的可行性。
03 優酷： 分賬規則升級 ，有望斬獲劇王
三大影片平台中，優酷是近幾年對分賬劇扶持最多的平台，2020年和2021年連續兩年的「分賬劇王」均出自優酷，尤其是2020年的【人間煙火花小廚】分賬票房破億，創造了國內分賬劇行業的新紀錄， 直接將分賬劇拉到了億元時代 。
按照目前分賬劇的形式來看， 2023年的「分賬劇之王」或許又要花落優酷了 。
2023年至今分賬最高的劇集是優酷暑期檔播出的【當我飛奔向你】，由周翊然和張渺怡主演，是典型的優酷風味甜寵劇，青春氣息十足，形象貼合、演技自然，這種小甜劇在劇集市場頗受歡迎。
作為一部小成本分賬劇，【當我飛奔向你】做到了分賬票房和口碑雙收，豆瓣評分高達7.8分，累計分賬超過6000萬，可以說是「叫好又叫座」，這是很多頭部大劇都無法達到的成績， 究其成功的原因，制作的精良和定位的精準缺一不可 。
在成本有限的情況下，【當我飛奔向你】沒有糾結於置景場面的宏大，而是把重點放在了故事本身，細膩真實的情感是最能夠打動人的，而這恰恰是很多大制作甜寵劇做不到的。
同時，由於題材受限，核心受眾以年輕女性為主，優酷在制作宣傳計劃和行銷策略時也是有針對性的，甚至為這部小成本劇匹配了頭部大劇的宣發資源。
而目前來看，優酷的投入是值得的，【當我飛奔向你】有望成為2023年「分賬劇之王」，也堅定了優酷繼續深耕青春校園賽道的決心。
除了大獲成功的【當我飛奔向你】之外，【鎖愛三生】累計分賬破千萬，【契約新娘】【替嫁新娘】【她與謊言】等劇分賬均破百萬，優酷對分賬劇的扶持已經初見成效。
與此同時，優酷在10月份對分賬規則做出了新的調整， 推出了「播後定級」全新合作模式 。
以往都是片方拿著專案給平台方定級，級別指數關系到整部劇的單價，也就是片方的收益，而在2022年優酷將「播前定級」改為「播後定級」，但當時的定級規則只和觀看時長有關，2023年新的定級方式則更加全面， 與劇播期間的觀看熱度、收入能力、拉新效率等息息相關 ，對分賬劇的要求更高了。
新的定級方式對於觀眾來說其實是件好事，有觀眾捧場片方才會有收益，優酷其實是在變相激勵片方認真做劇，推動分賬劇市場以更多的優質內容去觸達觀眾。
從本質上看， 分賬劇其實更像是一款互聯網產品 ，最大的特點就是精準聚焦到特定圈層的使用者，一般在專案策劃階段就會確立好定位，這也意味著分賬劇很難達成大範圍的出圈，去觸達更廣泛的使用者，即便是2023年熱度最高的分賬劇【當我飛奔向你】也沒能做到這一點。
但隨著分賬劇的蓬勃發展，內容質素和制作水平都被進一步提高，可觀的前景和利益吸引著更多平台和創作者加入，整體來看分賬劇市場還是一切向好。
