據貓眼專業版統計， 4月6日21點，2024年清明節檔期的即時累積票房突破了8.47億元人民幣，超過2021年的清明檔，創造歷史新紀錄。
至此，進入2024年後的三個節假日檔期——元旦檔、春節檔、清明檔，全部創造了票房歷史新高。中國電影市場大的檔期爆發力，又一次讓人刮目相看。
這也讓我們對今年隨後的五一檔、暑期檔、國慶檔等節假日檔期的票房表現越發期待。
2020年之前，中國電影市場無論是整體容量還是檔期爆發力，都呈現穩定的逐年遞增趨勢。疫情到來後，中國電影市場經歷了三年的跌宕起伏，很多規律都被打亂了。
經過2023年一年的恢復期，2024年的開局可謂非常提振士氣。連續三個假期檔均破紀錄，自然預示著中國電影市場已經回歸正軌。只不過中國文化講「居安思危」，我們越是在一片繁榮之中，越要冷靜地去分析和思考。
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復盤這三次檔期票房破紀錄，我們會發現，每一次都有一部無法復制的話題大作在當火車頭——元旦檔是策劃出 「下雪場」的【一閃一閃亮星星】；
春節檔是賈玲為戲減重100斤的【熱辣滾燙】；
清明檔則是動畫電影史最偉大導演宮崎駿的最後一部作品【你想活出怎樣的人生】。
這就不得不讓人思考一個問題，連續三次檔期破紀錄，都存在一定的偶然性嗎？
【一閃一閃亮星星】在上映了13部新片的元旦檔中，票房占比39.6%；【熱辣滾燙】在上映了7部新片的春節檔中，票房占比33.8%；【你想活出怎樣的人生】在上映了8部新片的清明檔中，票房占比更是達到了驚人的46.7%。
擁有超級話題的電影對檔期票房的拉動效應，既讓人驚喜，又讓人恐慌。當我們找不到這種超級話題的時候，還能不能一如既往地吸引觀眾走進影院呢？一旦失去超級話題做車頭，檔期票房是否就要被打回原形呢？
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電影市場分析師連城易脆曾在微博上提議，節假日檔期的票房統計應該將假期開始前的一個工作日也包含進來。畢竟，除了春節檔以外，其它假期檔的新片，大都定檔於假期的前一日。
雖然工作日只有晚上的時段能提供大量票房，但其數據對將來進行檔期票房分析，有著重要的價值。這也是為什麽周末檔票房統計，都會包含周五的原因。
以這次的清明檔為例。檔期前一天（4月3日）的總票房便已達到了1.72億。新老影片之間的競爭態勢初見端倪。
【你想活出怎樣的人生】當天用18%的排片占比實作了57.6%的票房占比，比後幾天的數據更能體現其統治力。而這個數據，很可能會因為統計方式的不夠合理，在以後的研究中被忽略掉。
此外，每個檔期都會有些影片「見光死」。如果只看假期開始後的統計，可能就會徹底忘記它們曾經存在過。
03
今年的清明節位於周四，考慮到假期前一個工作日同樣可以收獲大量票房，就相當於清明檔期和前一個周末檔之間，只隔了周一、周二兩天。
於是，一些對口碑有信心，認為有機會實作長賣的片方，便采取了「搶跑」戰術。
【哥斯達大戰金剛2】【墜落的審判】【我們一起搖太陽】【銀河寫手】這四部上周上映的影片，其醉翁之意皆不在那一個普通的周末檔，而是都瞄著清明檔。
中國電影的整體票房雖然恢復了，但周末檔始終低迷，容量上不足以給有野心的片方提供信心。紮堆節假日檔期，依然是片方所熱衷的選擇。君不見清明檔還沒結束，五一檔就已經被11部新片擠爆了。
那麽，搶跑的如意算盤打響了嗎？答案是多少有點讓人寒心的。除了【哥斯拉大戰金剛2】之外，其它三位「搶跑」選手，盡管口碑真的是很不錯，可是在清明檔內的表現都不及預期。
【我們一起搖太陽】清明檔票房不到3000萬，也就相當於其在情人節那一天的成績；【墜落的審判】憑借上映前的爆熱搜實作了高開，卻無法避免在清明檔低走，檔期內只拿到300多萬票房，還不及【沙丘2】【周處除三害】等老片；
【銀河寫手】更是完全沒有挺到清明檔，檔期內排片占比不足0.1%。
由此可見，口碑對長賣的支撐效果仍十分有限，未來想靠口碑來「搶跑」的選手，還是得多掂量一下。
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口碑沒能造就長賣，但爆米花卻實作了。提前一周上映的【哥斯拉大戰金剛2】在清明檔票房接近2.4億，排名第二；提前兩周上映的【功夫熊貓4】在清明檔票房接近5000萬，排名第三。
這兩部影片都是典型的好萊塢爆米花大片，故事俗套、情節平淡，看點幾乎全在視聽效果的震撼和人氣角色的回歸上。
在電影市場受創的三年裏，爆米花大片的票房號召力每況愈下。2023年，經典爆米花系列【速度與激情】【變形金剛】【碟中諜】的新作，均無法擠進年度票房前十，甚至有個別超級英雄電影淪落成了「一周遊」。
今年清明檔，【哥斯拉大戰金剛2】和【功夫熊貓4】的強勁表現，讓人們意識到，爆米花大片依然是院線電影的重要基石。影院觀影比之家庭觀影、移動端觀影最大的優勢，始終是更好的視聽享受。
新的生活節奏裏，部份國人重新擁有了愉悅身心的「閑心」。爆米花大片的視聽優勢，也就重新具備了競爭力。
【哥斯拉大戰金剛2】在清明檔的平均票價為42.5元，高於其它影片普遍的38元，也高於去年的那幾部好萊塢爆米花大片。說明它的特殊廳售票比例更高，觀眾比去年更舍得花錢了。
爆米花大片的回勇，既是好事也是壞事。好事是它能推高整體票房，把影院養起來；壞事是它又會像以前那樣，侵占靠口碑立足的國產電影的生存空間。
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在票房之外，今年清明檔還有一個現象值得註意。在檔期內，【你想活出怎樣的人生】和【草木人間】兩部影片，不約而同地遭遇了豆瓣評分的大幅下跌。
【你想活出怎樣的人生】豆瓣開分8.0，在檔期結束時下跌至7.7，成為宮崎駿唯一低於8分的長片作品；【草木人間】豆瓣開分7.3，在檔期結束時下跌至6.8，甚至低過了【哥斯拉大戰金剛2】的6.9。
其實這兩部影片本身都是非常有品質的，宮崎駿的藝術造詣自不必說，【草木人間】的導演顧曉剛也曾拿過【電影手冊】年度十佳，以及東京國際電影節的黑澤明獎。
造成上映後口碑不斷下滑的原因，皆在於部份觀眾觀影後覺得「貨不對板」。
在前期宣傳中，透過有意識地選取海報、劇照、預告片裏所呈現的片段，【你想活出怎樣的人生】被誇大了其異世界冒險的部份，【草木人間】也被誇大了其反傳銷的部份，甚至被包裝成了犯罪類別片。
於是，普通觀眾因不了解宮崎駿的經歷而看不懂片中的影射和隱喻，也體會不到粉絲們對「告別作」的情懷。甚至有人在主人公未進入異世界的段落裏睡著了。
而普通觀眾對【草木人間】的抵觸情緒更甚。影片前後各三十分鐘的詩意段落，在他們眼裏就是「風景宣傳片」，與其期待的【孤註一擲2.0】完全不搭邊。
不得不說，這兩部影片的宣傳策略體現在票房上是極其成功的。【你想活出怎樣的人生】以1.81億的單日票房，接連打破了日本電影內地票房單日紀錄、內地影史動畫片單日紀錄，並助推大盤創造了清明節單日紀錄。
【草木人間】上映後，在單日票房榜中也一直保持著國產片第一的位置，比純粹的商業類別片【黃雀在後！】【大「反」派】，和拿下東京國際電影節最佳影片獎的【雪豹】都要高。
只不過這種宣傳策略，就必然會帶來影片在口碑上的折損。當影迷經歷了【地球最後的夜晚】【日不落酒店】【燃冬】【草木人間】等片的「 騙票 」後，他們還能相信宣傳嗎？文藝內容強的電影什麽時候才能不用借助行銷噱頭，觸達目標觀眾？
清明檔之後不到一個月就是五一檔，破紀錄的節奏能否延續不重要，重要的是要始終讓走進電影院的人，感覺到值回票價。
【文/滿囤兒】
