今年，「二創」短影片火了。不過，當下所說的「二創」可不是對影視作品的簡單切條和搬運，而是具有一定原創性、個人化的短影片創作。一些優質「二創」內容能讓影視作品成功破圈，帶動影片的口碑傳播與票房轉化。甚至有人說，判斷一部影視作品是不是真火，就看網上有沒有「二創」。
「二創」雖火，但版權始終是繞不開的話題。值得一提的是，在作品火爆之前，版權方一般不會去談侵權問題。等到熱度起來以後，某些版權方又開始「秋後算賬」，追究「二創」博主的法律責任。
不可否認，有部份觀眾是透過「二創」了解作品，進而關註作品。「二創」的魅力在於，作者圍繞影片進行各種解構，把電影的每個巧思用短影片進行放大，以內容「種草」勾起大眾觀影欲望。除了「解構式」「劇透式」創作，「二創」短影片還衍生出很多新玩法：美妝博主做人物仿妝、普通使用者模仿名場面等，這些玩法主打參與和互動，讓影視作品更有觀眾緣。
「二創」短影片會不會分走版權方的蛋糕？復盤今年暑期檔會發現，短影片對爆款電影的導流效果十分顯著。比如【孤註一擲】的「二創」吻合了當下大眾的情緒價值，非但沒有傷及版權方商業利益，還因剪輯、配樂等為原作品貢獻了關註度。
短影片平台已被業內公認為有效的行銷陣地。數據顯示，抖音暑期檔電影相關內容播放量高達1238億次，5部電影官方賬號點贊破億，4部電影話題播放量超百億，這幾部影片同時也是票房前幾名。抖音暑期檔電影話題播放量同比增長163%，而暑期檔整個票房增長是162%，這兩個數碼高度一致，說明短影片熱度和影片票房的正向關聯越來越密切。
「二創」有這麽多的使用者和剪輯量，說明它是有生命力、有市場的，是使用者喜聞樂見的。這也給行業帶來啟示：如何在尊重版權的前提下，為中小創作者提供更自由的創作空間。這不僅有利於短影片的優質內容供給，也會增強影視行業的發展活力。
在保護版權的前提下，高質素「二創」創造的價值應該被看見。對於有含金量、能幫助作品維持熱度的「二創」，版權方更可采用共贏的合作方式。行業可為「二創」短影片創造更加合理、透明的授權機制，進行網絡影片版權合作模式的多樣化探索。
合作才能共贏。在內容為王的趨勢下，網絡影片產業應將競爭焦點轉向版權共建共享，相關部門在版權保護過程中也應因勢利導，深入推進行業合作，共同做大版權產業這塊蛋糕。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）
