文 | 零壹
近日，第26屆上海國際電影節揭開帷幕，大量影迷投身到了電影藝術的熱烈氛圍之中，電影行業越過波折，在今年上影節再次展現出了市場的勃勃生機。
在這一年一度的電影高熱期，各類電影主題盛典也如約而至。電影節的大型電影盛典一方面是對過去一年電影內容創作到宣傳發行、影響表現的階段性總結，另一方面也會匯聚後市重磅大片主創進行現場推介，稱得上是電影行業階段性風向的集中呈現，因此吸引了業內與大眾的廣泛關註。
其中，已走到第八年的微博電影之夜一如既往地廣受關註，活動當晚幾乎雲集了電影行業全部大咖，演員名導們的現場互動引爆了一個個刷屏話題。 而其中最令人印象深刻的一幕，莫過於來自章子怡和張藝謀的一句感嘆：「微博真會！」
章子怡在看到自己飾演過的角色被舞者重新演繹後眼角濕潤，張藝謀在收到特定地點的泥土與高粱桿繪制成的畫後，也不禁感慨執導首作【紅高粱】的往昔歲月。在這些真情流露的時刻，觀眾們仿佛也能感同身受—— 電影人參與微博電影之夜的過程並不是一次普通的「通告打卡上班」，而是凝聚電影行業共同的回憶，展現了市場起伏中那股持續向上的推動力量。
重磅新片「團建」，行業升溫蓄力
一段開場脫口秀，#鄧超被架走#的話題沖上微博熱搜，而一同與鄧超進入大眾視野的，還有脫口秀提及的【沙海之門】【勝券在握】【一個男人和一個女人】【水餃皇後】【雲邊有個小賣部】等一眾待上映影片。
微博電影之夜當晚有太多話題成為網友討論的焦點，明星紅毯的造型、歌手舞台的表現、合拍搭子的互動、電影人的感嘆……大量出圈話題增加了活動在全網的吸睛度，也讓觀眾順勢看到了這場行業盛典在流量背後的重心—— 聚焦優秀電影與電影人，以榮譽與情感吸引大眾並凝聚行業力量，為下半年電影市場升溫蓄力。
當晚不僅為過去一年的優秀電影作品與電影人授予了榮譽，還透過多種創新呈現形式，為多部待映新片增加了看點與記憶點。從這一角度出發，微博電影之夜展現的不僅是一場電影產業娛樂盛事，也是電影產業與社交媒體融合創新、長期合作共促發展的有效實踐。
在呈現四部「年度關註影片」時，現場采用特色客製的畫框配合電影內容，神話題材動畫電影【白蛇：浮生】搭配了傳統中式窗欞，聚焦外賣員行業的【逆行人生】在畫框細節配上了外賣電摩和美食；【雲邊有個小賣部】則在畫框上纏繞綠葉，治愈溫馨的影片風格已然明確。
而在【異人之下】【解密】【蛟龍行動】三部特別推薦影片的亮相環節，活動現場用一串摩斯密碼引出了【解密】劇組，用現場解密的形式調動了觀眾的好奇心，也形象地傳達了影片的題材特征和特色看點。
從#鄧超被架走#的趣味話題，到#微博你們真會#的大咖感慨，再到多部重磅新片在宣發「第一站」進行的積極推介，不難發現微博電影之夜在走到第八年時，其在電影行業中的自我價值定位的進階和明朗。 透過在電影行業的長期耕耘，微博累積了對電影產業、電影人、電影受眾的深入理解，也讓片方在面對近年來變化迅速的宣發環境時，有了在變化中不變的「主心骨」，這或許也是微博電影之夜行業凝聚力的來源之一。
過去一年，行業爆款背後的變與不變
從去年微博電影之夜至今，也是電影市場走出質疑、重回上升軌域的一年。2023年暑期檔以多部現象級爆款、黑馬佳作打破歷史紀錄，國慶檔、跨年檔又屢有驚喜產出，2023年票房過億的國產影片50部，城市院線觀影人次達到12.99億；2024春節檔更以80.16億票房打破歷史紀錄，多部影片表現超出預期。
中國電影市場在經歷過市場環境波動後的重新回溫，顯然離不開每位電影人的付出與市場對電影的熱愛，而本屆微博電影之夜的各項榮譽頒發，與這一年來電影市場的起伏是「同步呼吸」的。
去年【封神第一部：朝歌風雲】引發的「自來水上桌」令人印象深刻。因為擔心影片被埋沒，觀眾在社交平台上自發安利為片方宣發出謀劃策，這份「倒反天罡」也驅動了導演烏爾善來到微博與網友互動。觀眾、導演、演員的聲音在微博使用者生態、星粉生態、媒體生態下的疊加，為【封神】吸引了足夠的話題熱度和大眾註意力，幫助本片成為暑期檔市場的爆款支撐之一。在微博電影之夜上，【封神第一部：朝歌風雲】獲得了年度影片與年度媒體選擇影片的榮譽，也體現了該片在內容創新和宣發創新領域的標桿意義。
不久前上映的【九龍城寨之圍城】創下近期港片最佳口碑，獲得了微博電影之夜年度口碑電影榮譽。其口碑的積累與釋放也離不開社交媒體平台的行銷發力。作為港風動作片，【九龍城寨之圍城】的基礎受眾本是男性使用者，但最終影片還吸引了大量女性觀眾的註意，原因之一就是越看越有料的男性群像激發了使用者對「CP亂燉」的討論熱情，片方放出演員互動的行銷跟進，讓影片高品質的認知也隨著微博上大量使用者二創內容向全網蔓延，進一步加強了影片的影響力。
就像年輕使用者喜歡的「嗑CP」透過社交媒體平台成為主流熱潮之一那樣，如今影片宣發也幾乎都需要借力社交媒體平台與市場受眾完成傳播與交流。有影視宣傳人員表示，當下文娛基本是以微博為主其他平台為輔，快速集中引爆熱點的宣發路徑。
讀娛認為，路徑形成的原因就在於微博獨特的社交廣場屬效能夠成為全網話題的「交通樞紐」——從微博起始到向全網擴散再到回微博集中——這個過程讓話題能夠多維度發散並交叉聚合，使微博成為拉近觀眾與作品的核心發酵場。
縱觀過去一年裏各個檔期的代表影片，不難發現電影行銷宣發的普遍起點依舊是微博。在【熱烈】【消失的她】【河邊的錯誤】【第二十條】【熱辣滾燙】【涉過憤怒的海】【年會不能停！】等題材差異極大、投資成本不等、宣發邏輯不一的多元類別影片的爆發出圈過程中，幾乎都曾透過微博的多元使用者生態與多樣平台生態實作長線營運和多元玩法，早早為影片的話題度與吸睛度做鋪墊，定位並打動屬於自己的購票基本盤。近一年電影市場復蘇崛起的征途上，微博都以自身生態助力了電影市場在每個重要時刻的蓄力與突破。
電影人的熱愛與純粹依舊
「我今年70歲，一直還在做電影，做得久了就喜歡，很喜歡在現場的感覺。有靈感的一瞬間，會被激勵、會哭、會笑、會緊張、會吶喊，這個生命的過程非常珍貴。」這是黃建新導演在微博電影之夜上的發言。
中國電影發展近120年的歷程，是眾多愛電影的人一代代相傳走出來的，因為熱愛，他們的生命與電影深深繫結。張藝謀、章子怡被微博的特別禮物和現場呈現所感動，感嘆「微博真會」，其實在電影之夜上，我們還看到不少電影人真情流露：
費翔告訴觀眾，「有人說電影是人工制造的夢。過去這一年，【封神】就像是我們大家一起做的同一個夢，接下來還有【封神】第二部、第三部，還有那麽多值得期待的中國電影，讓我們一起繼續造夢吧。」青年演員於適則感慨獲獎的分量是沈甸甸的，自己「會踏踏實實做個演員」……老影人對電影的初心與堅守，中流砥柱的堅持與榜樣力量，青年一代的傳承，都在這場盛典中展露無遺。
而作為兼具藝術內容和工業內容的內容領域，電影行業的發展離不開各個環節的創新能力、對先進生產力的掌握能力。電影行業需要積累沈澱的藝術家，也需要源源不斷的「生力軍」，隨著大眾審美和情感需求的不斷變化，又需要電影人時刻保持與大眾溝通，以激發創意靈感、以及在電影宣發時保持與觀眾需求的同頻。
所以對於電影行業而言，微博並不僅僅是一個行銷宣發的重要陣地。
微博持續耕耘的「電影人星火計劃」實際上起到了連線電影人與大眾溝通橋梁的作用，透過邀請知名導演、編劇、演員等電影人參與，分享他們的創作心得、幕後故事以及行業洞察，為電影從業者特別是青年電影人提供了寶貴的學習和交流機會。
而在本次微博電影之夜上重要的「金葉榮耀」環節，微博又將目光對準了電影幕後，透過知名導演的推薦信讓更多幕後電影人走到台前，其中張藝謀導演就推薦了帶著全村三百多人入行的場務徐孝順和徐龍：「拍電影從來不缺光鮮亮麗的明星，但更需要表彰這些吃苦耐勞的幕後英雄。」
2024年的電影市場並不平靜。在春節檔的火爆背後，也有著撤檔潮帶來的沖擊，隨著剛剛過去的端午檔的表現不如人意，輿論中逐漸又有消極的聲音出現。但在剛剛過去的這場微博電影之夜中，大眾能看到電影人那股樂觀、堅持和對藝術的追求並未被削弱。與此同時，【白蛇:浮生】【逆行人生】【勝券在握】【雲邊有個小賣部】【蛟龍行動】【解密】【異人之下】等一大批重磅新片的花式推介，更進一步以精彩紛呈的多重看點拉高了大眾對暑期檔以及後續電影市場的期待值。
聚焦行業力量並與大眾溝通共鳴，在這一夜過後，相信無論是行業還是觀眾，對下半年電影市場的「攻堅戰」都有了更多的期待和信心。
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