文 / 德黑蘭
四季度，沖刺年度業績的關鍵時刻，愛優騰芒誰也坐不住。
早在國慶小長假前，優酷就已率先開啟預熱，官宣由【新聞女王】幕後班底制作的【黑色月光】將於10月9日登入優酷港劇場。火速回應，愛奇藝推出了與華策克頓旗下辛迪加影視、劇酷傳播合作的【七夜雪】，與【黑色月光】高調上演同日對打。
隔天，騰訊影片與華策克頓旗下新天地工作室合作的另一部古偶題材劇【錦繡安寧】上星湖南衛視次黃金檔，並在騰訊影片、芒果TV同步網播。與此同時，被視為芒果系2024年「最後一枚種子選手」的【小巷人家】也釋放出了即將上線的資訊。
一場你追我趕又爭鋒相對的「年末大戲」正在熱鬧開唱，而不出意外，已經摩拳擦掌多時的【珠簾玉幕】【大夢歸離】【永夜星河】【大奉打更人】【春花焰】等，也將在優愛騰的安排下「擠」上2024年的「劇集末班車」。
古偶大放送，誰還夠格烙「大餅」？
古偶大劇常有而爆款不常有，這早已成為今年劇集市場的一大共識，即便是在歷年來最旺古偶的暑期檔也未能制造逆轉。
盡管如此，平台們也必須接著擡古偶。
畢竟，年輕使用者的忠實度是非常不可靠的，而種瓜得瓜，經過平台們多年來的合力引導和培養，古偶在保證這一群體的單使用者價值量上早已具備不可替代的優勢，對平台、制作方以及演員加成的長尾效應也極為顯著，最新案例可參考打破了全平台首日廣告數和廣告聯名數量兩項紀錄【長相思2】。
那麽，在這個Q4誰能為平台烙出「大餅？
首播站內熱度5954，位列2024愛奇藝劇集首播熱度TOP8；前4集吸引到三九感冒、小葵花兩個品牌的影片投發，單集廣告露出時長13秒。
【七夜雪】的開局難稱得上亮眼，同時在扣圖、光線處理、畫面顏色調校等制作質素上的不足又帶起了不小的爭議，話題#七夜雪 扣圖#更一度沖上了微博熱搜榜，也有部份觀眾在話題下吐槽該劇的劇情發展缺乏吸重力、打戲與【蓮花樓】相差甚遠
另一邊，受益於張晚意在古偶賽道的人氣累積，【錦繡安寧】上線首日的熱度表現雖比較可觀，騰訊影片站內熱度破22000、芒果TV站內播放量破2100萬，但招商成績卻是一言難盡。首播前5集，騰訊影片僅收獲到同程、英氏兩個品牌的影片投發，單集廣告露出時長26秒，而芒果TV零廣裸播。
實際上，這兩部劇目前的成績都是可以預見的。
其一，滄月小說的整體風格都偏向壓抑與悲劇， 與命運抗爭但最終難抵命運的絕望 是其作品的核心魅力所在，包括【七夜雪】。但這與市場主流所需要的偉光正明顯相違，改動的難度又不小，所以相比起原著的好口碑，【聽雪樓】【鏡雙城】【玉骨遙】等滄月小說的影視化作品都一言難盡。
從【玉樓春】【錦心似玉】等的接連折戟看，【錦繡安寧】偏重呈現的宅鬥元素創作挑戰也不小，而權謀、偽骨科等其他元素的融入，無疑再次拔高了講好故事的難度。
其二，華策克頓在古偶劇制作上雖有著豐厚的經驗累積，但其爆款代表作至今仍停留在【三生三世十裏桃花】，【兩不疑】【春閨夢裏人】【錦心似玉】【有翡】【長歌行】等近幾年推出的古偶劇無一例外以「雷聲大雨點小」收場。
初登場未能做到驚艷，接下來留給【七夜雪】【錦繡安寧】的喘息時間也不多了。
優酷與老有影視、銀河酷娛、阿裏影業等合作出品的【珠簾玉幕】，以及與好奇心影業、完美影視合作的【春花焰】皆為平台Q4重點專案。
前者主打大女主經商，講述了采珠少女端午（趙露思 飾）在加入西域商人燕子京（劉宇寧 飾）的商隊西行經商後，憑借自己的智慧和勇氣創業成長為一代女商人的故事。
後者被視為下一個古裝黑馬，由劉學義、吳謹言主演。以身入局的男主與痛失雙親、立誌復仇的女主，從互相利用的「棋手與棋子」的到相愛又無法愛的彼此折磨，整體故事和人物設定在古偶賽道都足以給人眼前一亮之感。
騰訊影片的【大奉打更人】【永夜星河】，也是絕對不容小覷的兩部作品。
【大奉打更人】原著IP的聲量及主創班底都頗具可看性，而且透過【慶余年】系列也能清楚感受到，新麗在男頻開發上已經探索出了一套行之有效的方法論。
【永夜星河】原作為晉江大IP【黑蓮花攻略手冊】，在籌備初期就賺足了眼球，在此基礎上，關於「虞書欣+恒星重力+編劇白錦錦」的組合出擊能否再造一個【蒼蘭訣】的猜測，也為該劇增添了一重期待度。
愛奇藝方面，洋溢著「郭氏美學」的【大夢歸離】以及有「唐嫣首部仙俠女主」光環加持的【念無雙】，目前的熱度基本盤同樣可觀。
懸疑戰巔峰，劇場之爭「三國殺」
與古偶在今年劇集市場的整體疲軟形成鮮明對比，懸疑題材制造了諸多驚喜。這也就不難理解，為什麽平台們會選擇用其在這個關鍵期搶占爆款坑位。
具體來看，優酷白夜劇場最為吸睛的「狠貨」無疑是「白夜」系列第二部【白夜破曉】。該劇仍舊保留原班人馬，由編劇指紋繼續操刀，弧光聯盟原班打磨，潘粵明、王瀧正等人主演。
據優酷平台官方數據，【白夜破曉】開放預約僅半日預約人數就突破200萬，同時帶動了【白夜追兇】的觀看熱潮。自9月10日【白夜破曉】官宣至10月7日，【白夜追兇】播放量同比上漲超280%。
需要註意的是，五元文化憑借【白夜追兇】豎起的「懸疑品牌」的美譽度與影響力，在這部劇後遲遲未能得到有效增強，其中於2021年推出的【掃黑風暴】雖在騰訊影片創造了破53億播放量的成績，口碑表現卻差了一口氣兒。
依據2024愛奇藝iJOY秋季悅享會公布的排播資訊，公認的劇場化標桿產品迷霧劇場將從Q4開始全力回歸，直至明年Q1連出【風中的火焰】【正當防衛】【借命而生】三記「重」拳。
由王景春、蔣奇明主演的【風中的火焰】是一部帶有典型寧夏地域風情的硬核罪案劇；【正當防衛】是國內首部以「正當防衛」為題材進行創作的司法類懸疑劇，以海量原型作為創作素材，對司法的解釋更多基於現實而非一味地非黑即白；由陸川執導、秦昊主演的【借命而生】將獄警命運與兩名逃犯牢牢繫結，用一場長達20年的跨世紀追蹤講述了一段時代洪流下的普通人史詩。
煥新的內容、革新的視角、創新的表達，透過這三部洋溢著新意與特色的作品不難發現，愛奇藝仍在不斷借新起點挑戰著自己，而透過主打「小說殺人」迷局的【錯位】、關切失獨家庭和打拐行動的【看不見影子的少年】、聚焦未成年人保護的【九部的檢察官】、展現災難背景下人性選擇的【二十一天】，我們也能確定，愛奇藝確實具備開啟更多可能性的能力。
此外，愛奇藝在Q4還計劃上線【暗潮緝兇】【冬至】兩部同樣頗具看點的懸疑題材劇集。
騰訊影片X劇場預計也將在Q4放出大招，上線由廖凡、朱珠主演的12集國安反諜懸疑劇【宿敵·山河無名】。
該劇改編自推理小說家賴繼所著同名作品，由奇道導演和刁亦男監制，講述了國安幹警吳豫為查清航天城十四院竊密案踏上追尋真相之旅的故事。
自第四部作品【黑土無言】以遺憾收場，騰訊影片X劇場已沈寂了8個多月。在這期間，升級歸來的優酷白夜劇場憑借優質劇集的穩定輸出，火速將廠牌價值的含金量推升到了一個全新的高度，同時愛奇藝迷霧劇場也憑借【錯位】【看不見影子的少年】等展現出了明顯的擡頭之勢。
騰訊影片X劇場是時候緊迫起來了，至於這一場新的「三國殺」後風水會向哪流轉，還得讓子彈飛一會兒。但可以確定的是，觀眾的時間是有限的，未來三家對懸疑這個定量賽道的爭奪只會越來越殘酷。
芒果謀逆襲，正午陽光能否依靠？
盡管在古偶、懸疑這兩大主戰場上，較量的主體都是愛優騰，但面對這個最後的沖刺機會，芒果TV還是有準備的。
其中最被寄予厚望的無疑是有正午陽光做背書的【小巷人家】。
該劇由張開宙導演，侯鴻亮擔任總制片人，改編自幻想工場作者大米的同名小說並由大米編劇，原著目前的豆瓣評分高達8.3分。同時【小巷人家】的演員陣容十分多元，既有閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣等實力派中年演員，又有範丞丞、關曉彤、王安宇等新生代流量演員。
現實群像和年代題材一直是正午陽光的長板，2021年由張開宙執導的【喬家的兒女】在騰訊影片播出後也為平台博得了不俗的關註度和流量表現。但需要註意的是，對比由孔笙執導的【山海情】【父母愛情】以及【大江大河】系列，【喬家的兒女】顯然還是拖後腿了。
更為關鍵的是，孔笙在2022年推出的【縣委大院】也把自己絆了個趔趄。同在這一年，正午陽光與騰訊影片合作的另兩部劇集【歡迎光臨】【歡樂頌3】，以及與優酷合作的【相逢時節】，無一例外招來了一片槽聲。
今年，其與愛奇藝合作的【凡人歌】目前的豆瓣口碑僅保持在7.5分，未能徹底扛起重振招牌的重任。
押寶正午陽光，並非萬無一失的選擇。
而且不出意外的話，【小巷人家】還將遭遇兩大勁敵，即愛奇藝與啟蒙影業、江蘇文投合作的【北上】，騰訊影片與春羽影視等合作的【小站警事】。
從【北上】是愛奇藝「大家劇場」的首批作品之一，也是國家廣電總局重點電視劇專案。故事改編自徐則臣獲得茅盾文學獎的同名小說，由金牌編劇趙冬苓和【追風者】導演姚曉峰合作打造，白鹿、歐豪共同主演。
【小站警事】改編自公安部「金盾」文學獎獲獎作品【駐站】，由鄭曉龍出品並監制，郭京飛、陳數主演，以輕喜劇的風格呈現偏遠地區鐵路小站駐站警的日常。
這場仗，著實不太好打。而【小巷人家】外，芒果TV可以托付重任的另一部大劇【好運家】，也未必能助力其以最佳姿態謝幕2024。
畢竟，該劇的導演安建在今年執導推出的兩部作品【小日子】【執行法官】，都沒能在劇集市場的主流話語圈中激起水花，編劇袁子彈在今年獨立編劇的作品【小夫妻】豆瓣口碑僅5.4分。
