文娛商業觀察
文 / 德黑蘭
一年一度的上海電視節在6月被準時開啟，各大主流平台和影視制作公司也迎來了「秀肌肉」的重要時機。
展上，各家面對面切磋交流、實打實互相砥礪；展下，年度釋出會、專案溝通會以及各式發展論壇陸續釋放著最新的行業訊號，也流露出了一份份炙熱昂揚的雄心和遙望更大蛋糕的野心。
熟悉的橋段，不同的精彩。
大幕緩緩拉開，透過隱藏在這場電視節背後的推拉博弈，我們可以窺見分羹者們布下的「鬥獸場」，也能感知到一場顛覆性的劇集革新已在醞釀之中。
它不僅會發生在長劇集側，也會出現在微短劇內部。
集結超百部大劇，強調「後驗激勵」，騰訊影片攪動長劇風雲
從「繁花」似錦到「余年」刷屏，再到「玫瑰」怒放，自年初一路驚艷而來，可騰訊影片並不滿足於此。
在「邁向未來的曠野」2024騰訊影片影視年度釋出上，騰訊影片再次朝暑期檔投下了一枚足夠重磅的「炸彈」——【長相思2】定檔7月8日。
同時，騰訊影片還大面積更新了【長安的荔枝】【大山裏的女校】【梟起青壤】【人之初】【棋士】【大奉打更人】【六姊妹】【永夜星河】【利劍玫瑰】【柳舟記】等頭部專案的宣傳物料或制作資訊，並從「歲月如歌·歷久彌新 」、「煙火共賞·路過人間」、「古意華韻·踏歌而來」、「不被定義·無限可能」四大板塊出發，「上桌」了【即刻上場】【太陽星辰】【獨身女人】【古樂風華錄】等一些頗具市場開拓性和深耕性的全新專案。
具體來看，【即刻上場】緣起於騰訊影片自制綜藝【令人心動的offer】，這是平台的首次「綜改劇」實驗，也是以原創內容培養IP的一次戰略性新嘗試。
陳偉霆、劉雅瑟領銜主演的【太陽星辰】是唯一一部入圍康城電視節展映活動的亞洲劇集，也是騰訊影片和netflix首部同步聯播的華語懸疑劇，對平台的出海升維意義重大。
再結合由張若昀主演的「懸情劇」【人之初】，王寶強主演的懸疑罪案劇【棋士】，由五元文化承制的情感懸疑劇【余燼之上】以及【人魚】【十二封信】等，我們還可以窺見，騰訊影片越發重視在懸疑賽道上的布局和儲備，並試圖透過更豐富的嘗試撬動更多的可能性。
首次官宣陣容的【獨身女人】是騰訊影片領跑女性賽道的「再下一城」。
在【獨身女人】以及【大奉打更人】【贅婿2】【啞舍】的基礎上，騰訊影片與新麗電視還官宣了一個新專案——改編自千山茶客小說【重生之將門毒後】的古裝女性復仇題材劇【將門獨後】。
【古樂風華錄】是恒星重力與騰訊影片繼【永夜星河】後又一次意義重大的牽手。
該劇由李一桐主演，是一部以「國風古樂」為主導的劇集，突破性地將「中國古樂器擬人化」，並邀請到了中央民族樂團作為音樂指導單位。
自2022年憑借【蒼蘭訣】在業內大放異彩後，恒星重力遲遲未能打造出第二部爆款作品，千呼萬喚始出來的【狐妖小紅娘·月紅篇】也未能助其贏得一場漂亮的翻身仗，但結合騰訊影片拿下【古樂風華錄】的動作看，恒星重力在平台側仍具備可觀的信賴度和認可度。
事實上不止騰訊影片，優酷與芒果TV在今年也先後與恒星重力「牽手」，愛奇藝聯合恒星重力釋出了一張涵蓋11部專案的大劇片單。
恒星重力不再是愛奇藝一家的「制作摯友」，這背後很大程度上得益於與專案開發的適配度，【永夜星河】【古樂風華錄】以及【七彩星】【長安古意】本質上都屬於古偶題材劇。
只是，在接連的預期落空過後，觀眾對恒星重力的信任度和包容度正在變低，這意味著後續的專案更不容有失了。恒星重力之外，一直與優酷深度繫結的銀河酷娛也和騰訊影片熱絡了起來。
兩家合作的古裝愛情劇【桃花映江山】已在5月底開機，另一部由徐誌勝主演的古裝喜劇【俠客行不通】在本次大會上公布了最新預告片花。
值得一提的是，橫店影視為【俠客行不通】的聯合制作方，而【山河枕】【拂玉鞍】由騰訊影片和光線傳媒共同出品，【我的媽媽是校花】由騰訊影片和開心麻花共同出品，為開心麻花的首部長劇集。
顯而易見，騰訊影片正在透過持續引入新血液加碼探索劇集的邊界和可能，而更廣泛的合作關系建立，也寓意著更大的責任和更重的承擔。
這也就不難理解為什麽騰訊公司副總裁、騰訊線上影片行政總裁孫忠懷會在大會上表示，希望推進與劇集公司合作模式的全面變革，建立一種既有甜蜜時刻又有激烈討論的合作夥伴關系。
即從原來「固定價格、買定離手」的采購邏輯，變成面向播出成果「動態對賭、後驗激勵」的共創模式，風險共擔、收益共享。
要麽一起抱頭痛哭、要麽一起開香檳慶祝。孫忠懷強調，只有這樣，才能更好的激勵真正專業和專註於創作的團隊，而公正的回報是創作者賴以生存和繼續創作的基礎。
據介紹，為了加速「後驗激勵」模式落地，騰訊影片還將提出更精確的計算方式與解決方案。
政策扶持加碼，AI賦能煥新，微短劇開啟跨越式升級
對於業界人士而言，本屆上視節還對一項線上活動頗值得關註，這就是首屆上海微短劇大會。
大會期間，上海市文化和旅遊局重點釋出【關於上海促進微短劇產業發展的若幹措施（試行）】，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，年度微短劇產值達150億元。
為支持上海微短劇高質素發展，上海每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費。其中，市級資金將重點用於推動微短劇精品創制、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇專案最高扶持資金可達300萬元。
據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年將超過500億元，2027年超1000億元。
微短劇仍是一塊快速增長的、具有不菲商業價值的金塊勝地，在此基礎上，【關於微短劇備案最新工作提示】在今年6月的出台，又讓整個行業迎來了更健康、更合規和更可持續的發展方向。
市場習慣乘著東風，在高速發展中攫取巨大的回報，所以，仍在下場與押註的玩家不僅是上海。
大會上，B站宣布將以「微」而不弱、「短」而不淺、「劇」有品質為布局策略，在今年計劃推出近20部優質的精品微短劇作品，涵蓋社會、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現實主義等多元的內容題材。
同時，B站也公布了精品微短劇征集及扶持計劃，即在2023年推出的針對紀實內容的「探照燈計劃」中新增微短劇賽道，優秀微短劇作品將有機會得到節目投資、制作指導和營運支持。
據b站影娛內容中心總經理胡虹介紹，【報告導師，我想畢業】【我是郵票禮】【我曾在奔潰邊緣】以及【武庚少女】這四部作品將在近期上線。
華策集團北京短劇團隊業務負責人劉子凡透露，在公司自研的「有風」大模型的賦能下，華策短劇業務已在創意開發、內容評估、後期制作等領域運用AI技術，預計9-10月會推出兩部AI創作微短劇。
另一邊，在近日舉辦的博納影業25周年「向新而生」釋出會上，由博納影業AIGMS制作中心、抖音共同出品並制作的【三星堆：未來啟示錄】第一季高調亮相，官宣預上線抖音短劇暑期檔。
該微短劇是2024年立項公示的全國重點微短劇，也是傳統影視公司與AIGC影片產品首次聯合開發的AIGC科幻短劇集，首席AI技術支持方「即夢AI」是抖音推出的一站式AIGC內容專業創作平台。
探索「AI+微短劇」正在成為蔚然成風的趨勢，不僅如此，AI也在為長劇集行業註入新的發展動能。
優酷副總裁謝穎在上海電視節開幕論壇上指出，技術的發展為內容創作提供了更多可能性，也讓優酷在真人漫改、科幻、奇幻等類別作品中有了更大想象空間。
據悉，由優酷、阿裏影業共同出品的【清明上河圖密碼】是國內首部大規模使用虛擬拍攝的劇集，而在去年高燃收官的【異人之下】透過使用阿裏的數碼人演員「厘裏」，讓制作成本降低80%，效率提升40%。
這場以構建長期主義為名的行業變革已經起勢，盡管這註定不會是一條坦途，但我們相信未來會越來越好。
