迪士尼買下【人世間】海外發行權，奈飛(Netflix)買下【大唐狄公案】播出權……隨著中國影視劇的發展，越來越多的作品成功「出海」。
中國影視劇「出圈」海外，呈現哪些特別的規律？
浙江東陽歡娛影視文化有限公司分享案例。
「曲藝、美食、傳統技藝等元素具有文化普適性，隨影視劇‘出圈’後，容易形成話題流量，吸引更多海外觀眾一睹其在影視劇作品中的套用。」浙江大學傳媒與國際文化學院副教授章宏提出， 在影視和中華文化的創新性結合下，中國影視劇作品向全世界圈粉的「磁吸力」越來越強。
中國影視劇海外「出圈」過程中，浙產影視劇表現突出。 以浙江東陽歡娛影視文化有限公司（下稱：歡娛影視）為例，其旗下的影視劇【鬢邊不是海棠紅】等蘊含了戲劇、美食、服飾、非遺等大量的中華優秀傳統文化元素，在海外熱播的同時掀起了一股「中國風」。
「我們以‘影視+非遺’的方式，將緙絲、絨花等20多項非遺技藝制品‘隱藏’在影視劇場景中。隨著作品播出，這些非遺元素成為海內外觀眾熱議的話題。」歡娛影視相關負責人介紹。
以影視劇【鬢邊不是海棠紅】為例，劇中涉及20多出京劇，包括【貴妃醉酒】【霸王別姬】【長生殿】等劇目。該劇在北美播出後，在全球年輕使用者群體內迅速刮起「中國風」。劇中主角的「精品手辦」在亞馬遜預售期間銷量超1萬件。
與此同時， 舌尖上的「非遺」因被賦予鮮活的故事情節，也逐漸成為打通中外文化交融的新橋梁。
「我們復刻出中國影視劇【尚食】中的榴槤燉雞湯、胡辣湯、反沙芋頭等菜肴，很受當地人喜愛。」馬來西亞鴻安酒樓經理洪明雄介紹，該劇在海外播出時，劇中涉及的上千道佳肴美饌，涵蓋中華八大名菜系，引海內外美食博主紛紛效仿。
中國影視劇的成功出海給國際傳播以何啟示？
杜拜中阿衛視台長楊威此前接受中新社采訪時舉例：在杜拜中阿衛視【中國劇場】欄目，【歡樂頌】【三十而已】等女性題材影視劇收視率較高；而在YouTube阿拉伯語賬號內，點贊排名前50的中國影視劇中，近半數是中國青春偶像劇。
「阿拉伯國家的傳統社會結構，客觀上形成了以女性觀眾為主的收視群體。」楊威說，「互聯網平台則是阿拉伯國家年輕人的‘天下’，青春偶像劇的熱播與‘Z世代’開始關註中國影視劇從業者有關。」
由此可見， 影視劇作品「落地」時，海外投放渠道、題材偏好等皆是關鍵因素。 此外，以微短劇為代表的影視劇新形式，也在加速中國影視的海外出圈。
【2023-2024年中國微短劇市場研究報告】顯示，2023年，中國國內微短劇市場規模達到373.9億元人民幣，同比增長267.65%。其中，網絡微短劇在海外受到熱捧。
根據美國Sensor Tower的數據，2023年，一款名為ReelShort的套用軟件在美國下載量超千萬，在套用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的套用之一。據悉，這款軟件由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。
浙江傳媒學院黨委副書記、副院長韋路演講。主辦方 供圖
「這個平台的微短劇不僅來自中國，也不是簡單地搬運中國的微短劇，而是用國外的元素、場景、演員進行重新演繹，受到很大歡迎，價格還不便宜。」在新時代國際傳播余村對話會上，浙江傳媒學院黨委副書記、副院長韋路說。
韋路認為，這一現象值得認真思考和借鑒。
在他看來，傳統的國際傳播更多關註「我想要給他傳什麽」，實際證明這樣做的效果並不理想，但如果關註到海外受眾喜好，轉換為向海外受眾傳播他們喜歡的內容，效果就會完全不同，「單方面的灌輸，不僅難以實作社會效益，更難以實作市場效益。」
他因此提出「 能賺錢的國際傳播是‘可持續’的國際傳播。要以微短劇出海為契機，大力推進在影視、遊戲、電競、動漫乃至電商直播等新興業態的國際傳播，透過商業化、市場化方式提升國際傳播效能。 」
好的傳播都兼具經濟效益和社會效益。中國影視劇、微短劇等走向海外市場過程中要更關註海外受眾喜好，從他們的視角研發產品、生產內容，從而實作精準有效傳播。 這一過程中，為市場主體培育大量人才的高校責無旁貸。
韋路表示，高校要充分發揮人才優勢，特別是「Z世代」集聚的優勢，與主管部門、企業一道加強國際傳播人才的培養， 推動新形態、新技術、新話語體系的普及推廣，激發年輕人參與國際傳播的鮮活狀態和主動性 。
4月2日，新時代國際傳播余村對話在「綠水青山就是金山銀山」理念的發源地——浙江安吉天荒坪鎮余村舉行，與會代表圍繞浙江國際傳播優秀案例，挖掘國際傳播的「共同點、共通點、共情點、共鳴點」，推動進一步講好中國故事，探尋新時代國際傳播高質素發展的「新座標」。
據悉，此次活動以「新時代的國際傳播：挑戰與機遇」為主題，由浙江大學國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學院浙江省傳播與文化產業研究中心主辦，中新社國際傳播集團浙江分公司、中共安吉縣委宣傳部、天荒坪鎮人民政府承辦。
作者：張斌（中新社浙江分社）
編輯：魏園 尹珮瑤
責編：吳旭
