犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
最近，一個名為「公園20分鐘效應」的熱詞悄然浮現在社交平台——只需要花上20分鐘走進公園，壓力就會顯著減少。而在此之前，「Citywalk」、「抱樹理論」等等概念也曾在此起彼伏的討論聲中成為社交平台趨勢。
在高壓的工作生活環境下，想「慢下來」的人變得越來越多了。人們渴望短暫地從都市節奏中抽離，去沒有天花板的地方尋找給情緒松綁的「解藥」。
那如果可以在海邊呆上90分鐘，你會做什麽呢？或特許以在沙灘上小憩，和好朋友盡情戲水，而90分鐘，恰好也能看完一部電影。
這幾天，就有這麽一群熱愛電影的人，在阿那亞海邊做了次關於電影的「海邊90分鐘定律」實驗。
一場夢幻的海邊電影夢
在阿那亞的海岸邊，愜意地躺在泳池的氣墊船上，與自己的「人生電影」共度一段時光。恰如其名，這個名為「海邊做夢電影院」的活動是一場屬於電影愛好者的大型造夢現場。
兜兜轉轉八年，電影博主@是博美子 又重溫了一遍【愛樂之城】。這一次的觀影場景，從異國他鄉的電影院變成了阿那亞海邊。在這八年裏，她從事了自己熱愛的行業，也找到了能和自己看電影的愛人。
身兼制片人、旅行博主等多個身份的@骰子遙遙 也在海邊電影院找回了久違的松弛瞬間。當銀幕上重新響起【兩小無猜】經典台詞的那一刻，她看到了浪漫的具象化。
單身三十年的@173的張鐵柱 在決定一個人踏上這趟旅程時心情是忐忑的。本以為已經習慣孤獨的她，在只身前往阿那亞時卻猝不及防地被寂寞攻擊。直到在水上自由漂浮著的她，和銀幕上【宇宙探索編輯部】中的蔣奇明隔空「幹杯」的時候，才再次找回了獨屬於自己的快樂。
還有帶著小狗去海邊「解鎖狗生新體驗」的@小狗撲通觀察員 ，在這樣有趣的場景裏，「撲女士」對眼前的一切都感到那麽新奇，就連狗狗都開始流連忘返。
明星們也在阿那亞找到了不一樣的生活。在@霍思燕 的鏡頭下，阿那亞的顏色是五彩斑斕的。這次帶著三只愛犬前來的她，在「海邊做夢電影院」解鎖了放映員的全新身份——「就像做了一場美夢不想醒來」。
沙灘、海浪、夕陽、微風…銀幕上捲動的畫面、那些閃過的人生台詞、自由自在的小狗、與觀眾真誠交流的明星放映員…這座特別的電影院，與海浪電影周一同將阿那亞短暫地變成了屬於電影的烏托邦。
當電影回歸生活
在沈悶許久的電影行業裏，許久沒見過這麽「會玩兒」的活動了。
據了解，這次放映片單有【愛樂之城】【哈爾的移動城堡】【愛情神話】【宇宙探索編輯部】【金的音像店】【鈴芽之旅】【剪刀手愛德華】【菊次郎的夏天】【機器人總動員】9部國內外經典影片，每一部都是由小紅書使用者投票選出。從預約觀影到客製化片單再落地到創意水上漂浮電影院，讓備受影迷喜歡的口碑佳片也有了新的開啟方式。
與過往大部份放映活動不太一樣的是，這屆觀眾在「海邊做夢電影院」裏獲得了「選片自由」——線下觀影的「單向體驗」變成了一場電影與使用者的「雙向奔赴」，而從前被限制在座椅上的觀影場景也被轉移到了海邊泳池上的氣墊船。這樣chill的環境，一不小心就舒服過頭變成了真的「海邊做夢」。
就連明星也在這次放映活動裏找到了久違的松弛感。
區別於以往明星站在銀幕前和觀眾「有距離」地互動，這一次，霍思燕搖身一變「電影放映員」，劃著氣墊船經過你的身旁、就像朋友之間一樣互聊家常，娓娓道來她喜歡【愛樂之城】這部電影的原因、她的家庭新成員「掌上珍珠」的故事…沒有刻板的活動流程與短影片熱梗的模仿，在這個漂浮的時空裏，大家的精神距離也被拉近，一起見證電影的浪漫視聽語言、一起在光影中蕩漾，用電影的方式開啟生活。
在這次活動裏，客製化的預約觀影配上全新的觀影體驗，讓再普通不過的「看電影」變得天馬行空。大膽設想，當我們走出傳統的影院，無論是海邊還是草原、亦或是山澗或者公園，也許都可以成為新的「影院」、新的「生活方式」。
在影院苦於上座率下降、電影受眾流失的行業環境下，「海邊做夢電影院」是一次瞄準行業痛點而來的創新。當電影以跨界為抓手，用觀影形式和場景創新去撬開使用者觀影的多元性和互動性，這不僅僅開啟了「都市隸人」們緊鎖的眉頭，也開啟了未來融合觀影模式的無盡想象。
造一場海邊90分鐘的夢，用「慢一點也可以」的狀態將自己流放在某個漂浮的角落，不去想煩惱和疑惑，答案自會出現在電影裏、歌裏、也在風裏、夕陽裏…或許這便是「海邊90分鐘定律」的意義。
電影行銷有了新語境
近幾年來，電影宣發行業無可避免地陷入了「同質化」的瓶頸期。常規的物料、固定的首映和路演等動作創新疲軟，使用者也開始審美疲勞。種種訊號都在預示著，也許該嘗試些不一樣的事情了。
「海邊做夢電影院」的主辦方小紅書、阿那亞海浪電影周和中影預約放映，透過把活動放進UGC社區的語境和氛圍中，利用平台使用者所熟悉的語言和方式拓寬了電影行銷的邊界和可能性。
線上征集選片、線下海邊放映，輔以平台不同類別的創作者參與傳播——產出「電影+藝術」、「電影+攝影」、「電影+旅行」、「電影+萌寵」等多元化且高品質的活動內容，讓觀影不再是狹義的動詞，讓電影不再是短影片拆解的消費，而是以一種浪漫生活方式的形式，去實作一場與自我的真摯對話、去表達一次深刻的美學情感解讀。
事實上，今年以來小紅書已經與北影節、上影節、FIRST青年影展等多個電影節展進行合作，此次除了二度攜手海浪電影周之外，與中影則是首次結盟，借助「海邊做夢電影院」自選片單的合作模式，探索未來進一步深度握手「主題季度片單」的空間和可能性，實作「預約放映」高度賦能創新電影放映場景。在上遊供給嚴重不足的2024年，平台與傳統電影公司的強強聯合，或能迸發出更大的行業和市場力量。
除此之外，作為生活方式平台的小紅書，近年也一直在摸索與電影行業的其他連線點。在我們看來，小紅書的長處是活人使用者多、優質內容多，這讓平台具備了真誠友好的社區氛圍。小紅書電影認為，電影行銷並不是一場唯流量論的角逐，借助平台去中心化的機制，好內容總能被源源不斷地發掘出來。「發聲」和「被看見」不再是台前大流量的專屬，更多的幕後人和創作者也能夠憑借其優秀的才華、真實而樸素的優質內容被更多人看見。
就像去年的「活人劇組標桿」——【封神第一部：朝歌風雲】，把小紅書變成了幕後揭秘的「大本營」。
小到群演進組心得、姜子牙特效化妝制作過程，大到電影場景建模過程復盤、再現萬平米攝影棚裏搭建原始森林過程，化妝師、道具師、劇照師、服裝師等一批來自幕後從業者第一視角的圖文內容，讓一部大IP背後的行業眾生浮出水面，也讓普通使用者和粉絲輕松消費新奇又專業的獨家內容。
而這次參與海浪電影周短片展映單元的@黃宇聰 、@伍先生的攝影筆記 、@導演小飛豬來嚕 等青年導演，也都喜歡在小紅書上分享自己的工作與日常。
從忙裏偷閑的旅行遊記、幹貨滿滿的電影拉片，再到走心的作品藝術理念分析，作為行業新銳代表的他們，用真實、鮮活的人生及工作狀態，在導演、制片人、攝影指導等各核心幕後人活躍的小紅書，也被更多行業合作方所看到，走向可期的未來。
也正因為這裏有最真實的聲音和最直接的反饋，我們甚至還可以看到於正、饒雪漫等知名導演紛紛選擇在小紅書分享選角歷程與幕後花絮，和使用者友好互動和線上「聽勸」。
此時，透過幾次的試水動作與案例，我們已經能夠愈發清晰地看到，小紅書這種以「真人感」內容為核心的「真誠基因」，正在悄然延伸至影視行業的上中下遊——從孵化到制作到宣發再到觀看體驗，小紅書正在一次又一次地拓寬行銷的可玩性和可行性。
而接下來，這條不被流量與傳統宣發玩法所局限的「活人宣發路線」還將走向哪裏？我們期待著小紅書在行銷的叢林法則中闖出獨一無二生態席位的那一天，也期盼著小紅書為更多優質中國電影帶來更多新的可能。
