犀牛娛樂原創
文｜南如瑉 編輯｜樸芳
暑期檔所有的種子都已經亮相了，意味著今年暑期檔的下滑已經是板上釘釘，已經沒有任何反彈的可能了。
之前犀牛娛樂曾不止一次的提及，今年暑期檔下滑最大的原因來自於電影本身，即缺乏品質和熱度，尤其是跟去年火爆的暑期檔相比，既沒有話題傳播，也沒有過硬的實力，這是導致市場嚴重下滑的重要原因。而近期阿裏影業李捷總的一番話，讓我們有了更多的思考。
暑期檔影片深陷輿論危機
其實這早已不是新鮮話題了，一部電影的輿情一旦出現問題，甚至出現非常極端的輿情，那麽它所有的付出都將毀於一旦，屆時，不論多麽優秀的品質、影片的陣容、表達的主題、影片的熱度等等都毫無意義，影片直接被觀眾打入冷宮。在過去的幾年裏，【雄獅少年】、【我本是高山】等片已經給予行業深刻的教訓和警示了。
因此，於當下電影行業來講，之前我們信奉的那些真理：比如找到好的選題和故事、組建優秀的主創班底、拍攝制作一部好的電影、完成出色的宣傳發行任務，以上這些，依然還是亙古不變的道理，可一旦影片出現了嚴重的輿情，所有努力都會白費。因此，在前面幾條之後，必須還得強行加上一條：保護好電影的輿論，甚至超越了前面幾條，成為了最關鍵的維度。
從李捷總的發言可以看出，這背後是多麽的無奈，「各種角度出現的輿情」，確實是這樣，甚至很多角度是片方完全不曾想到的，因此也是防不勝防。像之前【雄獅少年】，哪怕如此優秀的作品，但造謠者直接完成了「降維打擊」，根本不從內容端下手，而是從「辱華」角度切入，根本就無力反駁，電影直接被宣判「死刑」。
李捷總所言「這種不可名狀的恐怖力量，很多片子深受其害」。其實這也是今年暑期檔大幅下滑的一個非常重要的原因。縱觀暑期檔目前的片單，有種人均「雄獅少年」的感覺，每一部都出現了莫名其妙的輿情，而且這些角度很多都沒有從影片內容本身出發。
於電影來講，批評從來都是最容易的，不論再好的電影，總能從某個角度找到它的短處，犀牛娛樂並非為暑期檔電影洗白，確實每部電影都會存在各種不同的問題，但沒有一個是要命的劇作問題，亦或是被譽為大爛片。縱觀暑期檔幾部電影，非但不算是爛片，很多都有其自身的亮點。
但也確實出現了數量巨大、角度刁鉆的黑料，沒有一部電影能夠承擔或回擊這種鋪天蓋地的黑水。像【異人之下】這種漫改，很明顯從漫畫到電影，必須得找到一個電影的結構，找到人物的成長曲線，但一旦改編了原作，就遭遇了大量的惡評，可是不論是漫威英雄，還是日本動漫改編，哪個不是大刀闊斧。
亦或說徐崢的【逆行人生】，「富人演我們，還讓我們花錢去看自己」這種腦洞大開的奇葩角度，一旦形成了發酵，影片基本就很難翻身了。近年來行業為了讓角色更接地氣，紛紛都在尋找底層的視角，按照評論這種說法，這條路完全行不通了，以後演員只有演富人這一條路了。
而整個暑期檔中，最令人費解的就屬陳思誠的【解密】了，影片出現了如此高密度的差評，可能是事前任何人都沒能想到的。一部具有突破意義的華語巨制，哪怕有美中不足的地方，但卻被打入到「十惡不赦」的範疇，背後沒有水軍推動是很難的。
（今年暑期檔和去年的對比）
總之，從暑期檔的各部電影的表現來看，除了【抓娃娃】算是有一個正常的發揮，其他影片跟去年對比來看，有著非常巨大的差距，完全不在一個量級。存在這麽大的差距，很難單從影片的品質層面來分析，背後的輿情推動，肯定是起到了它的作用。
輿情大於電影本身
輿情這個東西是非常奇特的，在電影票房的維度中，它從來都屬於評判維度之外的東西，可一旦電影擁有了某種輿情，就會加倍的強化或者削減影片的票房體量。比如去年暑期檔【孤擲一註】，正是它規模龐大的正面輿情，促使了影片拿到了近40億的體量。
然而，輿情這個最能影響票房的東西，卻跟電影本身的內容無關，尤其是復盤今年暑期檔這些電影，每部影片出現的輿情，都不是說電影本身有多爛所引發。按照李捷總的話，這些莫名的輿情，已經「嚴重挫傷創作者的熱情，讓投資方望而卻步」。要知道電影基本就是靠票房來吃飯的行業，這已經影響到了行業的健康發展。
因此，規避電影出現輿情，就成為了當下每部電影要做的功課，甚至它的意義已經大於電影本身。但從片方的角度來看，除了想盡辦法在映前進行維護，其實並沒有太大的辦法。可如今面對的是輿論無孔不入，因此單靠片方自己的力量，顯然是難以抵擋的。
正如李捷總所提議，「凡造謠中傷挑動輿論，僱用行銷水軍不以正面宣傳電影內容為目的，造成傷害電影口碑和創作者聲譽，令投資方合法權利嚴重受損者，肯請相關部份專門制定法規政策，請執法部門從嚴查處追究責任」。可能真的需要出台一些政策，才能真正控制那些輿論的滋生。
從客觀的角度來看，電影的品質相對不足、類別和選題跟暑期檔有所不符，無疑是暑期檔慘敗的首要原因，但無差別的輿情，沖擊了整個電影市場，無疑是次要原因了。總之，慘淡的暑期檔已經來到了尾聲，假期該打的悉數出盡，期待接下來的檔期，電影市場有著更好的發揮。
