文｜小Q
來源｜看電視
從【玫瑰的故事】【墨雨雲間】以熱烈的討論為暑期劇集市場掀開序幕，到【邊水往事】【藏海花】【長樂曲】【四方館】乘上末班車豐富市場內容，今年暑期檔的電視劇市場依舊呈現出多元化的競爭態勢。
其中，古偶和懸疑為各平台重點布局領域，優質IP的系列化開發也成為熱點。暑期檔劇集競逐過後，作品差異化的市場反饋也帶給創作者新的啟示與思考。
現偶降溫
古裝仍是重點開發領域
總體上看，今年暑期檔的劇集市場， 上新情況相比往年稍顯冷清。
受奧運的影響，不少劇集選擇「避其鋒芒」。
從題材上看，古裝仍是熱門領域。
縱觀四大平台的古裝IP：
優酷有【墨雨雲間】【度華年】和【少年白馬醉春風】，前兩部強調營造「爽」感，新鮮的CP也成為看點之一；
後者是漫改賽道的新武俠劇，三部電視劇都踐行著「以小博大」的策略 ；
芒果則推出了由丁禹兮、鄧恩熙主演的古裝懸疑【長樂曲】。
愛奇藝有古裝懸疑探案劇【顏心記】和【唐朝詭事錄之西行】、玄幻愛情【冰雪謠】和聚焦古代外交的【四方館】，其中【顏心記】雖結合了輕喜劇、懸疑探案、言情三重元素，但未能打出突出特色，播出效果不及預計。
騰訊的長劇集則有【鐵血丹心】【長相思2】和正在播出的【柳舟記】。
【鐵血丹心】，作為【金庸武俠世界】系列中的一單元，近期在TVB重新播出；【長相思2】雖整體熱度不俗，但並未達到第一部的火爆程度，口碑也有所下滑。
【柳舟記】以「貓鼠遊戲」的設定特色，吸引了一批受眾。
其中，輕喜劇的元素較為突出，仙俠劇頹勢難掩。
【四方館】【柳舟記】【顏心記】和【少年白馬醉春風】都融入了輕喜劇的概念，騰訊和芒果聯合播出的【拂玉鞍】也屬於古裝浪漫喜劇。
暑期檔只上線了一部仙俠劇【四海重明】，在開播前愛奇藝將其版權分銷給了芒果TV。
而現偶賽道，暑期檔上新數量放緩。
騰訊影片【玫瑰的故事】燃起了暑期檔的第一把火，「我完全而絕對的主持著我」等台詞成為社交媒體熱門話題，「北京到底有誰在啊」也成為熱梗，被多地文旅用於聯動宣傳。
有著「久別重逢+雙強」設定的都市劇【你比星光美麗】，暫居湖南衛視年度收視冠軍，但討論度並不算高。
芒果【私藏浪漫】，主打「先婚後愛」的同時也展現了生活流的浪漫主義，沒有流量加持和撞上奧運期的情況下，市場反響已超出預期。
除此之外，在微短劇側，優酷獨播的圈層劇【我們在黑夜中相擁】在社交平台上獲得了一定的聲量。
暑期檔上線的大多數現實主義題材，都登陸了央視。
譬如，【赤熱】講述了頂尖人才響應歸國潮而創業的故事；總台和愛奇藝聯合出品的家庭劇【小夫妻】，探討關於面臨「中年危機」的夫妻間的相處；
職場劇【前途無量】，故事背景設定在銀行； 還有【春風化雨】作為廣電總局引導扶持專項資金專案之一，獻禮教師節成立40周年，聚焦鄉村教育。
懸疑賽道熱鬧
多切口關照「現實主義」
今年暑期檔， 懸疑劇以其多樣化的題材，占據了重要的市場份額。
愛優騰芒皆有布局懸疑賽道。
其中，愛奇藝連播四部帶以懸疑為主的劇集。
愛奇藝迷霧劇場率先推出了【錯位】，改編自日本推理小說【交錯的場景】，以其15集的緊湊敘事，符合迷霧劇場"精品懸疑短劇"的定位。
【錯位】故事始於，刑警姜光明（馬伊利飾）意外發現作家顧己明（佟大為飾）所寫的小說情節和真實犯罪場景重合。在虛實之間，逐步揭示人性的陰暗面。
後有播出古裝懸疑探案劇【唐朝詭事錄之西行】，由【降魔變】【仵作之死】【風雪摩家店】等八個單元組成。
該系列第一季就以黑馬之勢走進觀眾視野，【唐朝詭事錄之西行】延續了上一季的口碑，為愛奇藝實作了暑期檔劇集的逆轉。
這一季探案小隊一同西行，在西域元素下強化了「詭」的色彩。同時，更加著重對群像的刻畫。
同時，【唐朝詭事錄】原班制作團隊還打造了微短劇【江城詭事】 ，以民國為背景，講述了八起離奇案件，該劇已在騰訊影片的十分劇場上線。
回到愛奇藝端，【她和她的他們】是其暑期檔播出的第三部懸疑劇集，關註「她懸疑」。
暑期尾聲，愛奇藝又推出【九部的檢察官】，以「懸疑+律政」，聚焦未成年人犯罪、以此牽引出家庭暴力、校園霸淩、未成年人性侵等社會議題。
可以看出，愛奇藝對於懸疑賽道的押寶。
優酷白夜劇場推出的【邊水往事】領跑「後暑期檔」。
背景設定在一個架空的世界——三邊坡，這裏黑幫、地頭蛇、軍閥、治安官等多方勢力交織。而故事又以普通的小鎮青年沈星（郭麒麟）的視角展開，幫助觀眾更快速、深入地走進虛構的世界中，從而與角色產生共鳴。
【邊水往事】中對人性的探討，對現實社會的映照，也呼應了白夜劇場社會派懸疑的風格，該劇的口碑仍在持續發酵。
值得一提的是，【邊水往事】由 曹保平監制，導演和編劇算 也 是熱播劇【開端】的主創之一。
騰訊影片分別推出了【江城詭事】和【真相背後】，彌補了暑期檔X劇場的空缺。其中，【真相背後】是一部刑偵犯罪題材的作品。
除此之外，芒果也於近日上線了古裝懸疑劇【長樂曲】，改編自鳳凰棲的小說【長安銅雀鳴】。【長樂曲】中破案、權謀與情感三條線索交織，後續表現如何，還有待觀察。
「懸疑+」的風格在今年的劇集中同樣可見 ，懸疑劇市場的激烈競爭背後， 是各大平台透過打造具有差異化的懸疑廠牌來尋求突破。
但是在不斷分化特色的同時，許多懸疑劇不約而同地 融入更多生活視角，關照更深層的「現實主義」。
發掘IP增值潛力
內容之外，另辟「巧」徑
深化IP運作，探索多元化發展呼應了當下對長期主義的追求。
在暑期檔的片單中，同樣有所體現。
其中有對優質IP的系列化深耕。
譬如，【邊水往事】的電影版將於9月開機，以劇影聯動的方式進行IP的賽道擴容。
【唐朝詭事錄之西行】作為唐詭系列的第二部，已獲得一定的影響力，第三部【唐朝詭事錄之長安】將進入拍攝階段。
同時，【唐朝詭事錄之西行】借助IP影響力，賦能線下消費場景，【唐朝詭事錄·西行】VR全感劇場已落地北京、深圳、西安等多城市，打通體驗鏈路。
暑期檔劇集中，還有IP劇【少年白馬醉春風】和【藏海花】。
前者改編自同名網絡動畫，是【少年歌行】的「父輩篇」，皆是「周木楠少年江湖系列」的影視化作品；後者改編自南派三叔的同名小說，這一頭部IP在開播前就內建熱度。
從以IP為劇集持續的、多元化的內容供給，到對IP的衍生營運，不難看出，「一魚多吃」的IP長線開發已是常態。
而暑期檔的劇宣，各家更是牟足了勁，助推劇集傳播聲量。
例如，【長相思2】在騰訊影片端上線角色AI功能，使用者可以與小夭、玱玹、相柳等劇中人物對話，還能參與「玱玹吃醋」、「教會小夭有力自保」等劇中名場面劇情。
無論是角色號的營運、劇綜聯動，還是多種類別的二創活動與品牌行銷，劇宣也呈現出強調場景行銷、強體驗和重情感的走向。
在劇集內容之外，多維度的劇宣營運嘗試建立起與觀眾的情感共鳴， 帶動對劇集的關註。
在排播策略層面 ，一方面是「多星聯播」的政策已下達， 「一劇多星」的排播形式回歸。
例如，【孤舟】在江蘇衛視、東方衛視和北京衛視三頻道同步播出。
另一方面，平台劇集分銷成普遍現象。
暑期檔中，愛奇藝拼播劇集數量多。將【孤戰迷城】【孤舟】和【四海重明】分別分銷給了騰訊、優酷和芒果TV。
在"降本增效"的大背景下， 這也是平台抱團取暖、適應長期發展主義的戰略選擇。
奧運期間觀眾註意力分流的確是導致暑期檔劇集遇冷的因素之一，而創作者們更應從內容本身進行的審視和調整，行業放緩或許為內容提質和精品化發展提供一個機遇。
同時，行業期待著下一個破局者，也期待著再一次的「春意盎然」。
主編：羅姣姣
文：小Q
排版：小Q
