新晉頂流董宇輝，又又又翻車了。
「與輝同行」直播間對談【我的阿勒泰】作者李娟，頻繁沖上熱搜。
做作、膚淺、爹味兒、油膩...
網友群嘲之下，董宇輝成為眾矢之的。
然而，李娟卻並沒有因此被「擡咖」。
直播過後，李娟下場發文澄清，替董宇輝說話。
卻直接被噴「錢難掙屎難吃」。
巨大輿論，李娟關閉評論區，到了退網邊緣...
01
「一坨巨大的贊美」
兩個文化人的對談，本該是高山流水的思想交鋒，但兩個小時看下來，總有種溢位螢幕的頓挫感。
李娟對此的總結：好奇怪的一次訪談啊。
最初登上熱搜的關鍵詞，是「不同頻」。
談話風格上，兩人風格迥異。
一個是兜售觀點、賣力輸出的主播；
一個是講話猶豫、不善言辭，甚至會卡殼、停頓的作家。
兩人涉及到的話題很多，但模式雷同——
李娟思考，董宇輝投擲金句；
李娟解讀，董宇輝提煉總結。
談到最初走上寫作之路，李娟回憶小學時展現出的一點寫作天賦，正是這「小虛榮」成為她寫下去的動力。
董宇輝立刻代入自己。
說自己從小被嘲笑長相，腦袋大是別人的笑料。
直到有位老人誇「頭大是寶」，董宇輝得到慰藉。
這類比，毫無關聯性。
全場類似的「雞同鴨講」還有很多。
最讓柴叔尷尬的一幕，來自二人對「詞窮」的解讀。
問題拋來，李娟陷入長時間沈默。
隨後，李娟表達歉意：作家也會詞窮。
董宇輝對此解釋：你不是詞窮，是在認真思考。
坦率地說，董宇輝這是在給李娟台階，避免冷場。
但這話術中的明顯邏輯漏洞，暴露了董宇輝的高情商過於矯飾。
用嘴說和提筆寫，並不能劃等號。
有的作家習慣於字斟句酌，力求準確，脫口而出的話，往往會立刻被自己反駁。
在李娟質樸、生澀的表達下，董宇輝老練的詞藻包裝尤為刺眼。
李娟說，獨居不健康。
董宇輝立刻警覺，下意識反駁。
李娟的本意，是說獨居，是主動切斷與外界關聯，是某種消極和被動。
與草原、牧民長期共生的體驗，讓李娟對獨居做出了判斷。
董宇輝反駁的起點，並不依托於此。
他粉飾的，是一二線城市獨居人群的精神狀態。
尤其是在離婚率攀升、少子化老齡化、網絡輿論撕裂的大前提下，董宇輝深知「獨居不健康」這一觀點的陷阱。
或說，他維護的，是粉絲基本盤。
所謂「低質素的陪伴不如高質素的獨處」的金句，在這一幕中，也顯得尤為蒼白和無效。
這就是兩人對談錯位感的來源。
一個用磕巴的表達，試圖傳遞細膩、包容的想法。
一個用華麗的金句，維護當下流行言論。
無關對錯。
低重合度下，那些贊美和欣賞，也就一擊擊破。
02
從「寒門學子」到「文化按摩師」
網上有個段子經久不衰。
同樣面對湖邊的一群飛鳥
文化人會借「落霞、孤鶩、秋水、長天」將其詩意化；
沒文化的，通常是一句「我擦真美鳥好大」。
董宇輝的成名，便借助了這種「表達差異」。
當觀眾被傳統主播「123上連結」連珠炮式的自吹自擂感到膩煩時
董宇輝「皚皚白雪」「沈甸谷穗」「田間微風」式的清新排比句，便脫穎而出。
在教培行業震蕩、新東方遭遇滑鐵盧的大前提下。
董宇輝也因此被貼上了「落魄文人」「寒門學子」的標簽。
極高的文學素養和零門檻的帶貨主播，巨大反差集中於一身，董宇輝一夜爆紅。
後來，事情開始變味兒。
「小作文事件」「跟俞敏洪分道揚鑣」等一系列極限撕扯之後，跟董宇輝巨大的帶貨銷量成反比的，是網友對他的美譽度。
短短兩年，翻車數次。
巴黎奧運會期間被吐槽耍大牌；
對話【解密】過程中自說自話20分鐘；
太多華麗的詞藻堆砌，招了不少黑；
「做題家」「文化按摩師」質疑紛至沓來......
此前被吹捧的「共情能力」，也在一次次采訪中被吐槽喧賓奪主、表現過度。
但當留意直播間的銷售量時，所有的質疑都得到了解答。
帶貨的本質，是讓觀看者掏錢。
從文人到商人的轉型，也必然預示了今天的「翻車」。
公眾人物身份轉變引發的不適，在影視圈比比皆是。
演員轉型導演的陳思誠，被嘲諷「電影產品經理」；
從國民笑星到幕後操盤的黃渤、徐崢、賈玲，新作一出，就是輿論大考。
成名時的敬業、真誠，變成了成名後的算計、油滑、德不配位。
這次訪談中，有人戲稱：李娟是董宇輝的照妖鏡。
意思是，李娟質樸純真的文字和低調謙和，襯托出董宇輝身上過多的商業迎合和虛假的文化包裝。
03
網絡戾氣，「按鍵」傷人
口碑翻車、銷量慘淡。
這次直播無疑是失敗的。
輿論的先後經歷了數次翻湧。
首先，是李娟的「一坨贊美」，迅速引發董宇輝粉絲的圍攻。
在基本盤眼裏，董宇輝對李娟「人性的洞察」，是深邃的，表達也是充滿才華的。
不喜歡董宇輝的，則認為這是李娟一次漂亮的陰陽。
雙方罵戰拉開。
李娟下場回應。
解釋了「一坨」的鄉土化表達，向董宇輝道歉。
對李娟這小作文，第二波罵聲傳來。
「錢難掙屎難吃」「銷量越高只能證明傻子越多」
李娟關閉評論區，董宇輝回應：希望李娟沒受影響。
有一句評論特別刺眼：
網民就是想找個人攻擊，發泄對自己失敗人生的不滿，無所謂是誰。
這種戾氣，今年暑期檔已經充分領教——
【731】還未上映就遭遇大規模圍攻，號稱「百萬舉報，嚴查三代」；
【逆行人生】啟宣即遭遇大規模黑水；
【異形奪命艦】遭家長舉報反而拉高票房；
一位院線經理表示，暑期檔口碑危機，比任何時候都嚴重。
上遊電影制片人將其形容為「一種不可名狀的恐怖力量」
更無語的是，比起此前的「口水商戰」，今年的抹黑並不涉及同檔期對手，就是單純的發泄。
罵戰背後，是公共理性的缺位，也是網絡戾氣的爆發。
從李娟董宇輝的這次直播輿論風波中，不難找出相似性。
一個人一件事被推到極致高時，緊接著就是無止境的黑。
自開啟始，董宇輝幹的只有一件事：帶貨。
大眾對他的標簽化，說到底是內心的某種投射。
希望他為「寒門出貴子」的傳統價值觀代言，顛覆時下流行的「教育無用論」。
這樣的小董，可比盤剝員工、唯利是圖的資本家可愛太多了。
直到「劇本」曝光，一切不過是場「秀」，認同感便瞬間瓦解。
造神之後，再推倒打爛神像。
一切網暴的背後，都是一小撮人的自我想象——
濾鏡是自己加的，塌方是自己想的。
然而，「去神聖化」、「去妖魔化」，本就是我們為人處世的基本技能。
只是在一次次狂歡和抹黑中，這項技能逐漸喪失。
現階段的董宇輝，正應了【投名狀】中龐青雲的經典台詞——
我這一生，戰戰兢兢，如履薄冰，你說我能走到對岸嗎？
