長達八天的2024春節檔（2月10日—2月17日）落下帷幕。根據國家電影局2月18日釋出的數據，2024年春節檔電影票房達80.16億元，觀影人次為1.63億，重新整理了中國影史春節檔票房、觀影人次等多項紀錄。其中，廣東春節檔票房收獲6.69億元，同比增長17.98%，排名全國第二。
多項紀錄屢被重新整理的同時，今年春節檔從前期推行「分線發行」模式受阻，到期間頭部電影行銷賣點遭質疑、多達四部電影先後撤檔、知名藝人屏攝引爆網絡論戰等事件輪番「上演」，不論螢幕內外，熱點和爭議從未間斷。2024春節檔雖已結束，但由此帶來的討論與思考或許會留下長久的回響。
表現
大盤打破多項紀錄，長假與情人節加成效應
今年春節檔打破了多項紀錄。春節檔票房首次突破80億元，以80.16億元創下中國影史春節檔票房新紀錄。今年春節檔共有9部新電影上映，僅少於2021年的11部，與2017年、2015年並列歷年新片上映數量第二多。此外，今年春節檔共吸引1.63億人次觀影，播放電影超393萬場，均為歷年春節檔最多。
【熱辣滾燙】以27.18億元打破影史春節檔劇情片檔期票房紀錄。
今年票房前4名影片分別為：【熱辣滾燙】27.18億元，【飛馳人生2】23.98億元，【熊出沒·逆轉時空】13.89億元，【第二十條】13.4億元。【熱辣滾燙】票房成績超過去年影片【滿江紅】，打破影史春節檔劇情片檔期票房紀錄。而廣東出品的動畫電影【熊出沒·逆轉時空】再次重新整理了中國影史春節檔動畫電影票房紀錄。
【飛馳人生2】春節檔票房排名第二。
今年春節檔打破多項紀錄，業內媒體人連城易脆對此分析道：「新紀錄主要還是因為今年多了一天假期，整體更短的片長和更多的場次安排也更容易帶動票房。此外，今年還有情人節的加成效應。」貓眼專業版數據顯示，情人節（大年初五）當日票房環比增長達25.2%。
潮州華通影城的蔡經理也有類似的觀點，變長的春節假期和有所增加的影院數量助推了春節檔票房。但他在表達肯定之余，也提出了一些隱憂：「如果總票房平攤到每一家影院，不一定每家影院今年同比都有收益增長。」
【第二十條】排名第四。
在票價方面，貓眼專業版數據顯示，今年春節檔平均票價49.1元，同比下降6.1%，已連續兩年下降。其中，一線城市同比降幅最大，平均票價下降了9.3元。蔡經理認為，今年平均票價下降，一是因為大量的第三方票補，力度比以往都要更大；二是顧客的消費更加理性，會選擇更優惠的渠道去購票，以蔡經理所在的影城為例，許多影城會員會購買比第三方票務平台更優惠的會員票，因此平均票價隨之被拉低。
聚焦
廣東年度總票房位列榜首，粵產IP再創佳績
截至2月17日24時，2024年內地總電影票房已突破100億元。其中，廣東2024年總票房10.76億元，排名全國第一。
春節檔票房方面，廣東以6.69億元總票房位居第二，僅次於江蘇7.98億元，兩省比值為83.8%。若進一步對比兩省的詳細數據，春節檔期間，廣東在營影院數為1306家，放映場次超過41萬場，觀影人次超過1400萬，平均票價47.59元；江蘇在營影院數為1232家，放映場次近35萬，觀影人次達1590萬，平均票價50.20元。廣東的在營影院數和放映場次均高於江蘇，且廣東的平均票價低於江蘇，但在觀影人次和最終票房上，都與江蘇存在一定差距，顯示出廣東在春節檔觀影人群上仍有較大的開發潛力。
在省內各地級以上市的表現上，各市春節檔票房（不含服務費）均有同比增幅，僅廣州和深圳兩市就分別貢獻了超過1.18億元、1.17億元的票房成績。值得註意的是，惠州、河源、梅州、汕尾、雲浮均有明顯的漲幅，同比增幅均在三成以上。
廣東出品的動畫電影【熊出沒·逆轉時空】再次重新整理了中國影史春節檔動畫電影票房紀錄。
粵產電影方面，從2014年開始，廣東出品的動畫IP電影【熊出沒】系列連續十年亮相春節檔，並收獲了不俗的票房成績，被業內稱為「流水的春節檔，鐵打的【熊出沒】」。今年上映的【熊出沒·逆轉時空】在春節檔首日就拿下2.36億元票房，並打破了過去三年動畫片單日票房紀錄，最終在整個春節檔拿下13.89億元票房，再次重新整理中國影史春節檔動畫電影票房紀錄。
華強方特集團執行總裁、【熊出沒】總出品人和總制片人尚琳琳在向南都記者談及【熊出沒·逆轉時空】時，對該片的創作主旨和突破如是說道：「今年是【熊出沒】電影的第十年，而十年是一個非常重要的節點，那是對過往的總結，也是對未來的開啟。所以我們希望對於【熊出沒】的粉絲而言，這部電影是一份成長的禮物。這部大電影裏面有很多經典角色和經典場景的回歸，對於粉絲來講就像是對童年的重逢和告別，也會是對未來的抉擇和展望，所以這部電影可以說是我們和粉絲的雙向奔赴。從這樣的出發點，大家可以看到電影中其實是用一個創新的故事去串聯了過往九部的一些角色和場景。它不僅僅是單純的懷舊，更是用一個創新的故事去表達新的主題，同時又有非常多的彩蛋可以被‘熊粉’去挖掘。」
北京電影學院教授葛競向南都記者分析：「【熊出沒】每年推出的大電影都遵循‘老朋友新世界’模式：‘老朋友’指熊大、熊二和光頭強這些觀眾非常熟悉的角色，每年在春節檔跟觀眾見面，已經變成一個很有儀式感的事情。同時，【熊出沒】一直有比較穩定的質素輸出，讓觀眾有一種信任和期待；‘新世界’是指每年的升級，一方面是題材的升級，從一開始比較鄉土的題材，到後面更多奇幻元素的進入，到這兩年又以科幻為主，這一IP緊跟時代的關註點進行創作，保證每年觀眾看電影有足夠的新鮮感和期待值。另一方面是觀眾層次的升級，從過往【熊出沒】更多被定義為兒童片、親子向，再到這幾年合家歡色彩越來越明確。【熊出沒】其實一直很有想象力，今年就很明顯，【熊出沒·逆轉時空】實際上是春節檔最具幻想色彩、且是唯一一部科幻影片，讓它具有非常鮮明的優勢，從而在其余的大片中找到自己的位置。」
【熱辣滾燙】在廣東多處取景。
廣東的票房和電影出品取得矚目成績之外，近年來，越來越多的外來劇組「相中」廣東這塊電影的「風水寶地」，來此取景拍攝，廣東的風土人情、美味佳肴亦隨著熱映電影再次吸引全國觀眾的目光。2024年春節檔票房冠軍【熱辣滾燙】中便出現了大量廣東元素，拍攝取景地包括省內的廣州、佛山、東莞、清遠等多個城市。2月13日，賈玲攜影片主創來到廣州路演時就提到自己現在喜歡吃潮汕牛肉，還讓雷佳音留下聯系方式，稱每年都要將佛山臘味寄回家。
熱點
最佳化排片還是強制排片？推行受阻的分線發行
今年春節檔原計劃采取的分線發行，在1月30日宣布取消。分線發行是指不同的院線上映不同電影，不再由全國院線統一放映。以前去電影院看電影，基本是A影院和B影院放的電影都差不多，但是分線發行實行後，片方和影院可以根據待放映影片的特點、輻射區域的受眾喜好等維度進行個人化排片。片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易，比如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等，都屬於擇優考慮的範疇。差異化和個人化是分線發行追求的目標。
學者靳麗娜在2021年發表的【中國電影分線發行的實踐與探索】中寫道：「影院放映影片同質化嚴重，一線大片熱映期間其他中小成本影片難有容身之地，即使有部份排片，也很難拿到黃金場次。部份影片找不到適合的觀眾，觀眾也找不到想看的影片。尤其是大量文藝片「發行難」的問題，使得分線發行成為不斷被提及的話題。發行方式的改革勢在必行。」
去年10月26日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，24部影片片方代表與院線代表完成分線發行簽約儀式。2021年11月份公布的【「十四五」中國電影發展規劃】提出，要深化電影發行放映機制改革。其中首次明確，「鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務」。
今年1月29日，業內傳言春節檔五部新片將選擇分線發行，並要求參加分線的影院（院線）在近一兩天內送出資訊。不少人還曬出了相關片方的通知，對於影片金鑰將采取分段提供的方式，若參與影院未達片方的排片率要求或有偷漏瞞報違規經營等任一行為，則不提供後續金鑰。還有人把五部影片要求的排片率公布了出來，其中「【熱辣滾燙】【飛馳人生 2】【第二十條】均要求春節檔頭兩天排片需達 22%，【我們一起搖太陽】【熊出沒·逆轉時空】采取捆綁發行，排片要求分別為12%和10%。」如按照上述的要求排片，春節檔頭兩天，僅5部影片就占了88%的排片，剩下的3部影片則至多只能占有12%的排片。
此訊息一出，就引起了廣泛的討論，而這些討論中絕大多數來自影院表達不滿的情緒，認為這是片方的霸王條款、強制排片，利用分線發行迫使影院按有利於自己的方式行事，有的影院還擔心若此次不參加，以後會遭到片方的報復。分線發行想要差異化、多元化和個人化的訴求，在這場春節檔排片大戰中變了形。
正當討論熱烈、影院反對情緒高漲之時，在輿論發酵二十個小時後，1月30日下午，中國電影發行放映協會微信公眾號釋出文章，就當天下午中國制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片八家投資出品方代表舉行座談會進行了報道，會議指出任何單位或組織都不能利用市場支配地位幹預包括電影排片在內的經營活動、對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排後。這就間接對春節檔影片分線發行按下了暫停鍵，一場將近24小時的關於片方與影院的市場博弈才得以平息。
分線發行的出發點是善意的，但在試行過程中多少忽視了片方和院線背後的利益博弈。春節檔8部新片，並非每一部電影在體量上都是可以和其余的幾部等量齊觀。而且如果說分線發行是為了保護小眾藝術電影，但目前中國每年的這類電影，數量上是遠不足以支撐一條院線。而目前再次恢復原先按照票房賣座程度的排片方式，導致的結果就是贏家通吃，今年春節檔排名前四的電影票房占比超95%，最終多達四部電影選擇撤檔。
爭議
中途撤檔、身材行銷、屏攝論辯 ...... 風波不斷
春節檔期間，多達四部電影先後撤檔、頭部電影行銷賣點遭質疑、知名藝人屏攝行為引爆網絡論戰等事件輪番「上演」，不論螢幕內外，熱點和爭議從未間斷。
【我們一起搖太陽】率先撤檔。
春節檔進入第5天，【我們一起搖太陽】突然宣布結束春節檔，稱「檔期選擇上出現了重大失誤」，並表示延後至今年3月30日上映。春節檔第7天，【紅毯先生】也釋出聲明結束春節檔，將重新選擇檔期與大家見面。隨後，【黃貔：天降財神貓】【八戒之天蓬下界】亦相繼宣布結束春節檔。至此，今年春節檔共有多達四部影片中途撤檔。
春節檔第7天，【紅毯先生】撤檔。
對電影院來說，撤檔可能會帶來缺電影的困境。潮州華通影城的蔡經理向南都記者透露：「因為今年春節檔史無前例的撤檔現象，造成現在很多影城，開啟購票頁面可能就只有4部影片而已，選擇性太少。而隨著這4部影片被市場消化差不多了，有些觀眾也沒其他電影可選擇，有點尷尬。對影院來說，接下來也要面臨一個「缺片」的局面，特別是元宵過後，加上大家已經陸續上班、開學了，可能後面票房下降會比較明顯，直到3月份一些進口大片上映。」
撤檔可能會造成片荒，而片荒又是催生撤檔的原因之一。業內媒體人連城易脆指出：「（撤檔）本質上還是因為片荒造成的，【紅毯先生】就是因為賀歲檔太冷清，春節檔片子不夠才去的春節檔，而【我們一起搖太陽】據說也是被‘按頭上’，原本想要借助分線發行捆綁【熊出沒】，只是分線發行流產了。另外，我們國家還沒有形成好的分眾觀影的渠道，觀眾整體的審美在春節檔比較趨同，這就使得很多電影在這樣的檔期裏水土不服。」連城易脆還認為，撤檔本身屬於市場行為，撤檔對影院和觀眾不會造成太大的困擾和損失，所以不需要太過苛責。
另一位業內媒體人溫特補充說道，「大家以後定檔要更為謹慎了，改檔很傷電影，你再上宣發影響很大。」同時他也認同【紅毯先生】和【我們一起搖太陽】換擋後會比現在好，「因為這兩部影片都很不錯，只是它們的排片率不到2%。」
贏家通吃，輸家「逃跑」，熱鬧的春節檔同時也是一場行銷大戰。其中，與頭部電影【熱辣滾燙】緊密捆綁的「賈玲瘦了100斤」，成為今年春節檔常居榜上的熱搜詞條。電影以減肥為宣傳點的行銷，也引來了部份觀眾對其鼓吹身材焦慮的質疑。
在【熱辣滾燙】正式上映之前，因為有業內人士在提前觀影時屏攝並在網上傳播，保密已久的賈玲瘦了的形象遭到提前曝光。「屏攝」註定是今年春節檔繞不開的關鍵詞，對這一行為的關註與討論在春節檔尾聲更達到了巔峰。
薛之謙引發屏攝風波。
事件源於歌手薛之謙在觀看【飛馳人生2】時，用手機拍下電影畫面並釋出於社交平台，從而在網絡引發了一場圍繞屏攝的「論戰」。支持屏攝的人主張「我都花錢買票了，拍張照發朋友圈憑什麽不行」，屏攝同時也是助力電影宣傳的方式，無須上綱上線。而反對屏攝的群體找出了過往的官方倡議作為論據，比如2021年春節期間，電影頻道融媒體中心曾發起「拒絕盜攝倡議活動」，雷佳音、楊冪、董子健、於和偉、路陽、賈玲、張小斐、沈騰、劉德華、王寶強等影人發出倡議：正在放映的電影不是景點，屏攝是不文明行為。
律師曾雯雯指出，屏攝，顧名思義，指的是在觀影過程中的屏攝，也就是錄音、錄像。【電影產業促進法】第31條，未經權利人特許，任何人不得對正在放映的電影進行錄音錄像。同時，影片著作權及其相關的權利，還受到【民法典】、【著作權法】、【刑法】等法律的保護。雖然現有法律條文對於「放映」暫沒有明確的界定，但我們認為，從龍標之後到電影放映結束影院亮燈的時間都屬於「放映」，不應屏攝。
「拒絕屏攝」在中國內地暫時還無法形成共識，對此，業內媒體人連城易脆分析：「這次風波的直接原因還是薛之謙自己嘴硬不肯認錯，激起很大的反彈，更嚴重的是相關媒體的相關報道產生了非常惡劣的導向作用，進一步放大並激化了矛盾。主管部門、行業機構、核心創作者以及主要的影管院線都應重視倡導反對屏攝，共同堅守文明底線，繼續強化觀影禮儀的普及。」
知名影評人子戈進一步分析指出，「一是法律方面，中國現行相關法律尚不健全，屏攝行為一直處於灰色地帶，主要靠自律，難以禁止。二是更為隱性的文化層面，我們還沒有形成真正的影迷文化。或者說，我們的觀影文化還沒建立起來，就很快遭遇到互聯網文化的沖擊。其實所謂屏攝，本質就是打卡和分享，這都是社交媒體的習性。而這種習性和消費結合，形成了一種相當普遍的行為模式，即，我花錢，我享受，我還要讓別人都看到我在享受，並以此來定義我這個人。這套東西在很多領域都暢行無阻，如吃飯、購物、旅遊等，但到影院，就會和固有的觀影秩序產生沖突。但很多人就會覺得，為什麽同樣是花錢，其他地方我就能拍照、發朋友圈，偏偏影院就不行，由此產生了不解和抵觸。其實只要看看當下，就會發現，很多沖突實際都來源於固有的秩序沒建立，就被新興的秩序如社交媒體、短影片所沖擊，於是把所有人卷進一個漩渦裏，雞同鴨講，各說各話。」
爭議能將問題暴露，能將更多的人卷入思考，並在分歧中論辯觀點、尋求共識。當喧囂與塵埃落定之後，2024年春節檔也許為我們留下的是對產業秩序與規範的長久思考和實踐。而事物，總在這樣一次次的反思、爭辯、實踐中不斷前進。
統籌：賀蓓 鐘欣
采寫：南都記者 劉益帆 林經武 蹇玥 余曉宇
