短劇賽道又跑出了現象級爆款。
如今，上線半個多月中老年短劇【閃婚老伴是豪門】在抖音的專輯播放量超5.3億，話題量超28億。這部由短劇廠牌聽花島孵化的新作在抖音火得一塌糊塗，同時，劇集的爆款效應迅速從抖音輻射到了微博、小紅書、豆瓣等社媒，被全網打趣為「霸道總裁愛上絕經的我」。
但是，站在行業觀察的視角來看，如果認為【閃婚老伴是豪門】的火爆是贏在了「霸道總裁愛上我」這一經典套路的無往不利，那便真正小瞧了這部短劇的價值。
【閃婚老伴是豪門】的確是部爽劇，但在「為中老年觀眾造夢」這件事上，聽花島並不是將曾經影視行業講述給年輕人的瑪麗蘇故事，原封不動轉述給了中老年觀眾，它為中老年觀眾構築的，是一個由高品質內容支撐而起的夢樂園。
若一集不差地追完【閃婚老伴是豪門】，不難看出劇集的制勝方法論：它對當下中老年人的情感需求與痛點有著精準把控，所謂痛點便是「愛與被愛」與「子女問題」，同時，劇集傳達的普世價值觀是被全年齡段受眾所共情的，即對理想中式家庭關系的追尋以及「真愛不怕晚」的純愛精神。可以說，劇中無處不在的溫暖底色才是【閃婚老伴是豪門】的殺手鐧。
某種程度上，認為中老年版「霸道總裁愛上我」的套路化故事，就可以讓生活閱歷豐富的中老年觀眾買單，何嘗不是一種簡單粗暴的刻板印象。 拆解【閃婚老伴是豪門】的內容與創作，會發現為中老年觀眾造夢，遠比外界想象中更考驗創作團隊的誠意與硬實力。
像服務年輕人一般， 真誠地為中老年觀眾造夢
中央財經大學數碼經濟融合創新發展中心主任陳端曾道：「超級IP並非真人本尊，而是一個大時代情緒在某個人身上投射之後借助現代傳播杠桿放大共情效應的產物，也因為匯聚了更多人的想象和共情擁有了超越個體的能量場。」
這段話同樣適用於爆款影視作品， 而凝聚在【閃婚老伴是豪門】身上的時代情緒，就是中老年群體普遍關註的「愛與被愛」與「子女問題」這兩大痛點，展開來說，中老年人也渴望被愛，她們努力為子女遮風擋雨，也盼望子女看到自己的付出。
這段話聽著並不復雜，可為了切實了解中老年觀眾的情感需求，【閃婚老伴是豪門】制作方聽花島線上翻閱了一份份相關報告與調查數據、線下采訪了大量中老年群體、按秒去學習了中老年人愛看的電視劇、逐字逐句打磨劇本。先下苦功，再談悟道。
【閃婚老伴是豪門】的女主石小秀早年離異，憑借勤勤懇懇的盒飯營生將兒子撫養成人，她踏實努力生存，世界卻以痛吻之，當被瞧不起農村人的兒媳婦趕出家門時，她在偌大的城市竟找不到落腳之處。男主雷誌遠作為白手起家的大老板，吸引了眾多為錢而來的人，他真正的自我無人關註，也是因此，最初與石小秀相識時，雷誌遠隱瞞了自己的總裁身份。
看似是「霸道總裁愛上我」，其實是兩個年過半百的失意老人，陰差陽錯之下一步步走進了彼此的內心，尋找到了能在柴米油鹽醬醋茶的生活中相濡以沫之人。石小秀與雷誌遠的愛情中沒有甜言蜜語卻處處都是愛意，婚後，從未過過生日的石小秀度過了自己人生中的第一個生日，雷誌遠也擺脫了身份的困擾，找到了可以風雨同舟的靈魂伴侶。
【閃婚老伴是豪門】的親情線中，從農村走出的李大鵬面對家境更優越的妻子時敏感而自卑，虛榮的他一度也看不起母親石小秀，最終回頭是岸；石小秀與「繼女」雷夢潔則建立起了理想中的親子關系：母親無微不至的寵愛、照顧女兒，而女兒無條件地信賴、呵護母親。
無論是愛情線還是親情線，【閃婚老伴是豪門】帶給中老年觀眾的情緒價值都是無比飽滿的。而這一切，都源於聽花島想要為中老年人造夢、打造屬於她們的「迪士尼」、為她們做高品質內容的初衷。
影視行業仍處於電視時代時，如【闖關東】【情滿四合院】等以中老年人為主角的劇集仍活躍在熒屏上，互聯網時代的到來改變了一切，年輕人成了娛樂行業的「兵家必爭之地」，與此同時，中老年觀眾逐漸被邊緣化。
但隨著智能電話的全年齡段普及，以及國內逐漸步入中度老齡化社會，中老年人已經成為互聯網上的重要力量。市場調研數據顯示，國內50歲以上的中老年人網民規模達到3.25億，月人均上網時長高達127小時，她們靠著刷短影片和觀看短劇排憂解悶，但卻很少看到真正為她們量身客製的高品質內容。
聽花島敏銳洞察到了這部份中老年觀眾的情感需求，可以說，【閃婚老伴是豪門】瞄準的不僅是中年人的痛點，也是影視行業的痛點。從劇集在抖音端原生劇場號「團圓劇場」的付費使用者畫像來看，31歲至40歲年齡段的觀眾占比最高達到34%，40歲到50歲以及50歲以上的觀眾合計占比40%，由此不難看出當龐大的市場需求被滿足時，所迸發的能量是超乎想象的。
不過，令市場意外的是，這部讓中老年人成為絕對主角的劇集，俘獲目標觀眾的同時，也收獲了年輕人的認同。
全年齡段出圈的底層邏輯， 二元爽感與普世價值觀
「我很高興終於有文娛作品願意像服務青年一樣純粹直白的服務中老年人的情感需求。」
「無論年齡，都有做夢的權利，開心就好。」
在抖音、微博、豆瓣等平台，類似評價不斷出現在【閃婚老伴是豪門】的評論區，而它們多出自年輕觀眾之口。在流動互聯網浪潮中享受到更多紅利的年輕人，顯然樂見能有文娛作品為被遺忘已久的父母輩真誠造夢，而當他們懷著「我倒要看看什麽劇能讓我爸媽看得無法自拔」的心情點開【閃婚老伴是豪門】時，大多數又成為了劇集新的忠實觀眾。
「別說我媽了，我也愛看啊。」
「誰能想到這是我90後老公看上頭後拉著我一起看的，然後硬控我倆一晚上。」
爆款影視作品的另一大典型特征，便是它的全民化出圈與全年齡段爆紅，【閃婚老伴是豪門】也不例外。「團圓劇場」劇集付費使用者畫像中18到30歲年齡段的觀眾占據了26%，與31歲至40歲年齡段的觀眾比例差值僅為8%。
【閃婚老伴是豪門】「團圓劇場」付費使用者畫像
【閃婚老伴是豪門】能成功實作全年齡段出圈，底層邏輯在於它同時切中了年輕觀眾與中老年人觀眾的爽點。劇集帶著顯著的爽劇色彩，女主石小秀從人生低谷逆勢而行，一步步擺脫拋妻棄子的前夫、勢利眼親家、吸血鬼哥嫂，走上婚姻幸福、兒女承歡膝下的圓滿人生，這種逆襲爽感無疑具有通殺力。
但是，不同群體又能從中汲取更契合自身人生階段的爽感。對年輕人而言，首先，【閃婚老伴是豪門】的超強網感帶來了觀影體驗上的爽感，畢竟霸道總裁愛上我、閃婚、掉馬等皆是網文界和影視界經久不衰的經典設定。劇中，每次雷誌遠陷入掉馬邊緣時，彈幕就會開始起哄「老baby，汗流浹背了吧」，劇集的超強網感讓年輕人可以無門檻融入其中。
其次，【閃婚老伴是豪門】的年輕觀眾多為打工人，這與劇集切中了打工人的爽點密切相關。無論是雷夢潔雷厲風行整頓職場，還是李大鵬最終勇敢反抗職場不公平待遇，都在反映年輕群體的生存狀況，也都為打工人帶來了一份解壓爽感。
對中老年觀眾而言，【閃婚老伴是豪門】戳中她們的關鍵爽點之一，是劇中多次明牌點題的「人在做天在看」「善惡有報」。半生飄零的石小秀人生的轉折點，是她的善念拯救了一位哮喘病發作的女孩，「但行好事莫問前程」的人生觀將她指引到了柳暗花明之處，而前夫、親家、哥嫂一家最終都落得了害人終害己的結局。
公道永遠站在正義的一邊，這種歷經千百年流傳下來的中式王道價值觀，對中老年觀眾來說便是最頂級的爽感，這其實也是【閃婚老伴是豪門】全年齡段通吃又一底層邏輯：劇集披著爽劇的外衣，但內裏傳遞的卻是男女老少皆可深度共情的普世人生觀與價值觀。
劇中，石小秀與雷誌遠可謂中式模範夫妻，石小秀溫柔賢惠體貼丈夫、雷誌遠事業有成愛護妻子，也難怪網友打趣「你們就不能是我的爸爸媽媽嗎」，回歸整個大家庭，夫妻倆與子女相互關愛彼此扶持，這正是國人理想中的傳統中式家庭關系，也寄托著人們對美好愛情與親情的向往。
此外，劇中另一大王道價值觀勇敢生活、堂堂正正做人也是正能量滿滿。石小秀與雷誌遠本質上是同道中人，因為他們都不以出身論英雄，只以品行為先，雷誌遠從不芥蒂石小秀「農村女人」的身份，而雷誌遠以空調修理工的身份面對石小秀時，石小秀也始終為他踏實憑本身賺錢而驕傲。
獲得爽感是影視觀眾的剛需，但僅有爽感是成不了爆款的，爆款撬動全齡段受眾的杠桿一定是時代情緒與內核價值。 拆解【閃婚老伴是豪門】的創作方法論，我們會對它為何能爆有更加全面的認知。
在新興的熱門賽道， 只有「六邊形戰士」才能突圍
在一部份對短劇市場關註度不高的人看來，【閃婚老伴是豪門】的火爆源於它填補了中老年影視作品的空白，成為了第一個吃螃蟹的人，這個結論並不準確。嚴格來講，中老年影視作品是呈相對空白狀，而【閃婚老伴是豪門】也不是第一個吃螃蟹的人。
之所以說中老年影視作品呈相對空白狀，在於這一賽道規模雖不龐大，但如今已有成為潛力股之意，比如中秋檔電影市場便上映了【出走的決心】，而今年來不少短劇制作方也將目光轉向了中老年短劇，其中「霸總樣版」不在少數，但諸多作品相繼問世後，真正成為出圈爆款的只有【閃婚老伴是豪門】。
這也直觀印證了不是隨便一個中老年版霸總短劇便會有人買單，為中老年觀眾造夢遠比外界想象中更考驗創作團隊的誠意與綜合硬實力。從核心立意、對目標受眾的尊重、全方位的精品化追求等維度復盤【閃婚老伴是豪門】的創作方法論，便會知道在新興的熱門賽道，只有真正的「六邊形戰士」才能突圍。
作為一部愛情題材劇集，【閃婚老伴是豪門】的核心立意是站在「什麽年齡段都能遇到對的人」與「真愛不怕晚」的基礎上鼓勵中老年人勇敢去愛，它所展示的也是最純粹的動人真愛。「雖然被觀眾調侃是霸道總裁愛上絕經的我，但本質上這是一個溫暖美好的生活流愛情故事，我們專案的定位就是這個。」 【閃婚老伴是豪門】劇本監制花卷道。
客觀來講，雷誌遠這一角色的深層魅力並不是一次次的霸道護妻，而是他發自內心對女性的尊重與愛護，他尊重並認可妻子石小秀的職業，艷陽天與妻子一起出攤賺錢；當得知妻子的胳膊曾受過傷時，他立刻提出以後做飯的家務都由自己承擔；看見妻子腰疼，便立馬買來家用按摩椅，可謂「人類高質素男性」。
石小秀的深層魅力在於她的剛柔並濟，即便兒子不站在自己的一邊，她也不會在親家面前矮化自己；得知自己被哥嫂欺騙，她果斷在家族祠堂斷親；當兒子因離婚被公司報復，她勇敢地為兒子據理力爭。石小秀不僅是更符合當代獨立女性價值觀的「大女主」，也是更易被有著豐富人生閱歷的中老年觀眾共情的女性形象。
霸總雷誌遠與霸道、大男子主義毫不沾邊，石小秀善良但絕非傳統霸總敘事中的「傻白甜」，可以說，【閃婚老伴是豪門】真正做到了對中老年受眾群體的尊重。 它拒絕像其他同類別短劇一樣成為專供給中老年觀眾的糖衣炮彈，而是向觀眾展示如何勇敢樂觀地去生活、去愛。
再來看全方位的精品化追求。如今，大多數短劇與網劇是存在壁壘的，但【閃婚老伴是豪門】做到了選角、服化道、構圖、打光、色調等皆向精品網劇看齊。比如在選角上，女主飾演者鄔倩氣質婉約優雅，男主飾演者滕琳不怒自威，不僅非常符合人設，兩人的演技也極具層次感與感染力，這也是不少觀眾迅速融入故事的前提之一。
服化道上，男女主的服飾簡約樸素卻不失大氣，居所布置精致卻不失溫馨煙火氣，非常貼近現實生活裏中老年人的日常穿搭與居住環境，色調上，【閃婚老伴是豪門】始終保持著明亮且高級的暖黃色，以此襯托劇集的治愈系底色，這都是劇集精品化質感的重要組成部份。
【閃婚老伴是豪門】並不是聽花島的第一部爆款，短劇賽道崛起後，聽花島便緊緊與爆款二字繫結在一起，【我在八零年代當後媽】【夜色將明】【引她入室】等爆款短劇背後都站著聽花島的身影。
【閃婚老伴是豪門】成為2024年銀發短劇爆款後，外界也將對「聽花島是如何成為爆款制造機的」這一問題有更深入的理解。在短劇市場加速叠代的當下，唯有真誠的內容創作才能通往觀眾的心扉，才能讓廠牌立於不敗之地。
