文 | 零壹
2024年暑期檔已然落下帷幕。對於劇集市場而言，這個傳統旺季在今年迎來了更多的挑戰和變數：巴黎奧運會話題強勢霸榜分走流量，遊戲等多元娛樂形態聲量也在加大，傳統的流量偶像模式日漸失靈，觀眾對懸疑、古裝等主流題材的創新呼聲也越來越高……在這個夏天，劇集行業經歷了一場比往年更激烈的大眾註意力爭奪戰。
激烈的競爭烈度也萌發了新的行業格局。今年暑期優酷劇集的存在感爆棚，【墨雨雲間】【度華年】【邊水往事】【少年白馬醉春風】等多元題材爆款相繼播出。雲合數據報告顯示，2024年暑期劇集全網有效播放643億，同比下滑了17%，四大影片平台中有三家不同程度下滑，僅有優酷一家實作了同比增長。
燈塔數據顯示，優酷在全網劇集正片播放榜TOP10中獨占5部，在網絡劇正片播放榜TOP5中占據3席，堪稱今年劇集暑期檔的最大贏家。
其中，仍在更新的【邊水往事】已經位列雲合集均V30播放第四名；【墨雨雲間】燈塔正片播放量超過第二、第三名70%，形成斷層式領先，雲合數據有效播放霸屏榜第一、集均v30榜第一、熱播期集均榜第一，以巨大優勢成為暑期檔劇集第一爆款。
爆款湧現，或許要歸功於優酷差異化的廠牌策略與拒絕保守——大膽的內容創新 ，以及對唯流量等陳舊理念的摒棄。 這條道路顯然會面臨相當大的風險、阻力，但歸根到底，也正是因為優酷不畏懼變化和付出，堅持在正確的方向上「求新求變」，才有了如今的厚積薄發。
多維度領跑，優酷劇集引領暑期檔風潮
2024年暑期劇集市場的升溫自6月【墨雨雲間】開始。這部古裝劇上線後迅速成為優酷熱度破萬最快劇集。燈塔數據顯示【墨雨雲間】正片播放量遙遙領先，還斬獲了2024暑期集均播放榜、古裝劇播放榜、燈塔日冠天數等六個榜單冠軍；
而劇集暑期檔後半段的大盤表現落後於暑期前半段，8月16日開播的【邊水往事】卻成功以口碑實作逆勢突圍，為行業傳遞了優質內容需求仍然可觀的積極訊號。
這兩部劇在暑期檔「一頭一尾」各自領跑，不僅為優酷帶來了可觀的市場反饋，也成功在古裝、懸疑兩大主流類別上開辟了新賽道，讓業界看到了優酷在劇集內容創新上的實力和嶄新面貌。
從暑期優酷【墨雨雲間】【度華年】【少年白馬醉春風】【邊水往事】四部代表劇集的表現來看，三部古裝劇風格截然不同，有全民解壓神劇，有不內耗的新古偶CP，也有年輕新武俠的標桿，而【邊水往事】更是國劇市場具有獨創性的模式探索。
這四部爆款劇均突破了單一的類別刻板印象實作破圈。優酷暑期劇集的共同特點是在穩定滿足「核心受眾」的同時，又不拘泥於題材刻板印象，吸引了大量跨性別、跨年齡的「增量受眾」。
【墨雨雲間】事先看起來像一部偏向女性的古裝愛情劇，但卻毫無阻礙破圈成為暑期乃至全年最大爆款之一；而【邊水往事】這個虛構出一個混亂、狠惡的「三邊坡」並讓初入社會的懵懂畢業生闖入的故事，以傳統的分類來說更傾向 「男頻」，也的確得到了男性觀眾的高度肯定，在虎撲平台打分高達9.9。但從【邊水往事】收獲的大眾和媒體口碑來看，受眾頻道早已拓寬，幾乎每個人都能看到能震撼自己的那部份。
【邊水往事】豆瓣開分8.1，隨後又上升至了8.2分，有大量觀眾在社媒、豆瓣等對其內容創新給予了高度評價。有豆瓣網友感嘆「這不五顆星，還要怎樣」， 人民網也撰文稱贊其「不僅是一部娛樂性強的懸疑劇，也是一部探索人性與生存的現實主義題材劇，透過小人物冒險凸顯出善良慈悲的人性之光。」
扛起暑期檔的「一頭一尾」，多元類別的「一劇一格」——優酷劇集進步速度明顯，已有行業地位整體進階的態勢了。
敢為人先，創新土壤才能培育內容「新銳」
優酷暑期檔領跑源自好內容的集中湧現，其共同特點則是一個「新」字，雖然創新的力度、角度各有不同，但幾乎每一部都有直擊大眾最新需求的獨特之處。
如古裝劇一向是暑期檔必爭之地，這一類別早已經歷過高頻次開發。而【墨雨雲間】卻能超出傳統爽劇、古偶劇的單一維度，以多元的內容爽點，密集的資訊度、強烈的情感力度實作了跨性別、年齡的全民共振，成功跨越了行業對這一類別的熱度預期。
另一部「新古裝」【少年白馬醉春風】則繼續深化了「少年江湖」這一獨特定位，不僅在視覺效果上下足功夫，也透過對新武俠的理解與表達，傳達了正義與勇氣的主題，巧妙地融入了當下年輕人的生活態度與審美取向，形成了優酷在古裝劇領域的另一條自建賽道。
而在懸疑劇這個觀眾要求尤為嚴格的類別中，【邊水往事】更是一個全新物種。一定要概括的話，【邊水往事】是異域架空+懸疑+爽感+群像人物+單元敘事+獨特影像手法組成的多元類別綜合體，幾乎不同於以往任何國劇模式，但卻是人人都能理解的「好看」。
隨著【微暗之火】【新生】以及【邊水往事】等一系列高質素懸疑劇相繼開播，優酷「白夜劇場」廠牌效應形成。幾乎每一部都有超出大眾預期的創新要素和「王炸」級的熱度口碑表現，讓「白夜劇場」已經成為國產懸疑劇第一廠牌。
不僅是【邊水往事】背後的「白夜劇場」，從今年暑期檔來看，優酷的廠牌化營運已經漸入佳境。【墨雨雲間】【度華年】背後是剛亮相不久的「生花劇場」，從廠牌的情感理念到劇集整體品質均有明顯升級。
【少年白馬醉春風】則屬於內容主題單元「少年幻」，強調年輕、國風、奇幻特色，也屬於行業首創。不難發現，這些廠牌都不是簡單的類別分類，而是高度新穎的差異化廠牌理念，能幫助精品劇集精準對接觀眾需求，進而催生更強大的口碑品牌效應。
雲合報告顯示，暑期檔上新獨播劇的使用者平均年齡同比變化中，優酷同比降低2.2歲，其年輕化趨勢在幾大平台中明顯領先。傳統影視內容面臨的最大挑戰之一就是在年輕受眾中競爭力不足，優酷在這一數據上的特征，也側面反映了其內容調性的新銳程度。
好的內容也在反哺影視業創業端。前段時間就有官媒點贊了【邊水往事】的導演算、【漫長的季節】導演辛爽、【新生】導演申奧和【異人之下】導演許宏宇，稱他們為國劇四大新銳導演，拓寬了國產劇創作邊界。而四位新銳導演中有三位都出自優酷。
【邊水往事】的導演算，更是已經與優酷合作了三次。在【邊水往事】合作完之後，算已經與優酷敲定了後期合作。「優酷敢想敢做，敢投入，我們對藝術創作的理念契合。」算說。
據了解，近五年來，優酷平台共播出了294位元編劇和38位元導演的處女作。創新往往伴有風險，優酷的支持不僅為新人提供了機會，更是營造了一種鼓勵「敢為人先」的內容創作氛圍，這也是優酷劇集在暑期檔強勢領跑背後帶給市場的價值。
穩居「頂流」，優酷劇集贏在「求新求變」
【少年白馬醉春風】的青春熱血，【墨雨雲間】的全民解壓，【邊水往事】的新懸疑標桿，優酷不僅實作了口碑與播放量的雙豐收，也彰顯了平台在劇集內容新生態構建上的階段性成果。
回顧近一年來優酷在劇集板塊的表現，不難發現暑期檔的領跑現象絕非偶然。從去年的【長月燼明】【他是誰】【偷偷藏不住】【鳴龍少年】【異人之下】，到今年暑期前的【要久久愛】【惜花芷】【花間令】【新生】，從獨播大劇的數量、品質和熱度表現來看，優酷精品爆款幾乎從不斷檔，不僅以多樣化的內容創新吸引了多元觀眾群體，也進一步擺脫了大力燒錢出奇跡、唯數據、唯流量論等行業桎梏。
這種變化是平台洞察行業發展規律和趨勢，厚積薄發的結果。2022年底優酷提出「 為好內容全力以赴」 平台主張升級時，優酷副總裁謝穎就提到了一個重要的思考：「對舊有爆款標準的生搬硬套，只會帶來大量同質化內容。」
在近日的網絡視聽藝術大會上，謝穎總結在優酷煥新、爆款不斷背後，是長期堅持「以創新力驅動極致內容力」方法論的結果導向。優酷是透過題材廣度、議題深度、人設強度、敘事速度、審美烈度的創新與進階，找到差異化競爭的價值錨點，實作了男性賽道的彎道超車和女性賽道的深耕突圍。
2024年暑期檔無疑是一個高度內卷的環境。劇集內容面臨不可避免的流量分流，如何在更激烈的環境中搶占使用者心智，是所有長影片平台都需要思考的問題。這條路沒有絕對的經驗可供復制，只能以類似「流水至柔而至堅」的變化與不變去應對。而優酷在暑期這場競爭激烈的賽場中強勢突圍，驗證了其在內容層面「為好內容全力以赴」、不斷推陳出新的可行方法論，正如謝穎所說，「沒有永遠的‘爆款制造機’。只有圍繞‘使用者至上’的求新求變。」
2024年，可以視為是優酷劇集開啟新發展周期的一個新裏程碑。求新求變而晨曦初現，更耀眼的光芒和熱度即將到來。
*原創文章，轉載需註明出處
