2023年暑期檔作為電影史上「大爆年」
200+億的票房屬實算得上中國電影的春天了
超乎意外的勁爆火熱場面
更是為品牌提供了借勢行銷的沃土
品牌們紛紛湧入
在電影內外上演行銷狂歡
其中唯一的一個街舞題材電影【熱烈】
還是由新晉頂流王一博主演
其熱度和商業價值不言而喻
在電影上映前後
用契合自己品牌調性的行銷方式
欲在這部影片中得到恰到好處的曝光
從而潛移默化地潛入消費者心智
其中還包括王一博代言的眾多品牌
在這些眾多品牌中
行銷最成功的可能就是深受年輕人喜歡的啤酒品牌——勇闖天涯superX了
王一博的【熱烈】時刻
品牌開啟在街舞賽道的X種可能
電影中王一博飾演的陳爍
是一名對街舞充滿熱愛
在艱難的生活境遇中不斷磨煉
追夢前行的舞者
【熱烈】被網友們戲稱為是「這！就是街舞」的電影版
得到最多的評價便是「王一博本人與故事裏的陳爍渾然一體」
品牌代言人王一博在街舞、賽車、滑板等街頭文化領域均有亮眼表現
其高超的舞蹈水平與不服輸的態度標簽
亦與勇闖天涯superX與生俱來的無畏與冒險
挑戰與熱血的「X」精神品牌DNA相契合
就決定了品牌能產出的內容豐富度有多高
從2019年開始勇闖天涯superX連續贊助4季【這！就是街舞】
在節目中植入潮流基因
一步一步走進了Z世代圈層中
探索電影娛樂行銷新玩法
全域立體化開啟【熱烈】之旅
選準行銷目標後
品牌又該如何將品牌代言人流量轉接入品牌流量池
高效轉化品牌流量裂變
對此勇闖天涯superX以品牌代言人王一博主演的電影【熱烈】上映為契機
透過全國75城貼片
全國12城客製主題影院
公映包場
粉絲觀影
打卡裂變
銷售聯動 等全域立體化傳播鏈路
在電影熱播的同時最大化地進行品牌曝光露出
締造品牌傳播新高度
在夯實品牌口碑的同時
勇闖天涯superX一步步擴大了品牌聲量和種草範圍
更將不少粉絲「認可」直接轉化為「認購」
引發粉絲打卡裂變完成銷售閉環
達到1+1＞2的效果
勇闖天涯superX作為一個聚焦年輕群體的啤酒品牌
始終致力於與年輕人玩在一起
並用各種創新的行銷玩法連結消費者
此次借勢電影【熱烈】可以說是品牌在代言人行銷玩法上的又一傳播經典範例
