作者|夏夏聲明|題圖來源於網絡。
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最近短影片界有兩個轟動全網的大事件，一邊是「王媽」另類塌房，另一邊是「星爺」高調入局。
「王媽」，00後，憑系列短影片【重生之我在霸總短劇裏當保姆】火爆網絡，目前單抖音平台播放量已近20億，最近因為背刺打工人事件持續受到關註，其中關於王媽系列短影片是否屬於短劇也備受網友爭議。
「星爺」，千禧年霸屏影視圈，獨創無厘頭喜劇占據港片半壁江山，如今帶著短劇【金豬玉葉】重回大眾視線。【金豬玉葉】6月2日正式開播，第一集上線一小時播放量即破百萬，上線3天播放量超過3500萬。
兩個看似完全沒有交集的人，如今卻各自站在短劇的兩個極端，「相逢」在同一個舞台上。
過去，因為行業發展迅猛，人們常常忽略了短劇「野路子」與「正規軍」之間的差距，現在是時候攤開來看看了。
短劇「正規軍」，秒殺「野路子」
在「王媽」的故事中，我們經常會看到，在短短幾分鐘內頻繁出現臉譜化的人物沖突與矛盾，劇情和角色巨大地反轉，以及各種獵奇設定。不管是CP之間由於誤會關系破裂，還是為了修復關系，一方用自我摧殘的方式請求對方原諒，抑或是角色之間突然身份互換，管家突然變成豪門少爺……
顯然，同樣的橋段和誇張的演技，早已在熱門短劇屢試不爽，甚至在觀眾的腦海中都可謂滾瓜爛熟。
例如【我在八零年代當後媽】中，女主「司念」要替嫁給農村二婚養豬戶，沒想到對方是個有錢帶倆娃的腹肌帥哥。又比如【厲總，你找錯夫人了】中，女主「江笙」誤睡大老板「厲廷衍」，醒來落荒而逃時卻將閨蜜「林曉曉」的簡歷遺落房間，最終發展成了「三人同居」生活。
這類短劇主打一個「野路子」，全靠台詞表現人物設定，鏡頭畫面也沒有常規影視作品如電影、劇集那樣精致，全憑人為制造的沖突和離奇劇情來吸引使用者。
但是在【金豬玉葉】裏，觀眾們得到的卻是另外一種體驗。
對比短劇常用的豎屏形式，【金豬玉葉】采用了傳統的橫螢幕拍攝。除了給觀眾帶來沿襲傳統影視內容的觀感外，橫螢幕形式也避免了豎屏拍攝因為畫面空間的限制，只能用大量人物近景和特寫鏡頭銜接推動劇情的弊端。另外，橫螢幕拍攝的鏡頭還能夠在一個畫面中，呈現多人物場景以及環境元素，由此在視覺觀感上更加豐富。
故事情節方面，【金豬玉葉】雖然沒有「野路子」短劇的狗血劇情和僅憑BGM就能一眼辨別出正反陣營的典型人設，但整體劇情緊湊、節奏輕快。第一集全片只用5分鐘，就同時完成了多個線索的交代和推進。
此外，【金豬玉葉】與其他短劇最大的差別是立意深刻且風格輕松詼諧。最具代表性的，就是【金豬玉葉】中充滿隱喻和暗諷，諷刺元素拉滿的台詞。
特別是劇中的「山姆家的槍擊案」「木村家裏排放核廢水」「華威被開除」「提可托可被封殺」等台詞，雖然明面上並沒有與時事直接關聯，但5G沖浪的網友們還是能夠一秒讀懂其中的「內涵」。
在制作方面，星爺「入局」撬動的資源，也與「王媽」等短劇有著雲泥之別。
「王媽」的初創團隊是典型的「寢室創業專案」，除了新聞學專業的出身外，與影視制作沒有半點關聯。拍攝短影片走紅之後，才在網紅經紀公司的幫助下逐漸擴大團隊。所以，「王媽」的成功更像是帶有玩票性質的嘗試，卻偶然被市場選中的結果。
而【金豬玉葉】的制作班底除了出品人「星爺」外，還包括監制易小星、導演馬史。其中，作為監制的易小星，在短影片平台大熱之前，就一手打造出【萬萬沒想到】【報告老板】等人氣網絡劇，在網絡影片領域至今仍有不小的影響力。
導演馬史雖然不太為普通網友們熟知，但也是北京電影學院科班出身，身兼導演、編劇、漫畫家等頭銜，且擁有多部院線作品及網絡影片作品的專業人士。
至於【金豬玉葉】的主要演員陣容，也沒有一個「素人」。飾演男主角的史元庭不但有代表作【東北插班生】，還參與錄制過不少綜藝節目。飾演女主角的夏若妍，參加過知名綜藝節目【我猜我猜我猜猜猜】，並且出演過多部影視劇。
此外，近兩年透過喜劇綜藝和短影片成功出圈的薯仔、蔣詩萌、徐誌勝、派小軒、張百喬等喜劇演員，也在劇中出演配角。
無論是故事劇情、制作班底還是演員陣容，摘掉了「星爺」光環的【金豬玉葉】，依舊比普通狗血短劇高出一大截，這也是短劇「正規軍」與「野路子」之間最顯著的差距。
明星、名匯入局，倒逼行業升級
對於短劇行業自身而言，知名演員、導演的加入早已不是新鮮事。
去年11月，知名導演王晶帶領團隊在橫店開拍短劇【億萬傻王子】，除了自己擔任總編導，王晶還請來了經驗豐富的編導團隊，包括曾與王晶合作拍攝過【倚天屠龍記】等作品的執行導演張敏。另據驚蟄研究所統計，截至目前已有楊蓉、李現、白舉綱、費啟鳴、何泓姍、關曉彤、婁藝瀟等知名演員參與出演短劇。
事實上，自從短劇成為新的行業風口後，人們對於明星、名匯入局短劇行業的現象，普遍會認為是名人看到市場機會後趁機撈錢。這種主觀判斷有一定的道理，但也不必因此抹殺掉專業人士進入短劇行業所帶來的積極影響。
舉一個簡單的例子，【中國網絡視聽發展研究報告】顯示，截至2022年12月，短影片使用者規模達10.12億。而在這10億短影片使用者中，過半使用者在近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等經歷，其中19歲以下（即2003年以後出生）的使用者收看比例超過五成。另據美蘭德數據庫，相比電視劇和網絡劇，短劇的受眾更加集中在年輕女性群體。
而巨量引擎的數據則表明，【金豬玉葉】觀眾的人群畫像中，24-30歲與31-40歲兩個區間的人數占比最多。此外，從性別角度來看，男性占78%，女性占22%。這意味著，【金豬玉葉】的主要觀眾中，有相當大一部份是「看著周星馳電影長大的人」。
顯然，借助「星爺」等明星、名導的市場號召力，能夠充分發揮名人效應，讓更多本不屬於短劇核心使用者的群體開始關註短劇內容，從而有助於擴大短劇市場規模。
此外，粉絲群體的加入也對短劇行業起到了鞭策作用。以【金豬玉葉】為例，當「星迷」們帶著「周式喜劇」的標準對其「挑刺」的時候，實際上是以星爺過往的經典作品作為參照物，某種程度上也提高了市場對短劇內容的評判標準。在內容制作層面，是在借助市場力量倒逼短劇行業升級。
除此之外，影視「正規軍」的加入，本身也對行業起到了激濁揚清的作用。
自短劇爆火以來，行業亂象叢生，其中粗制濫造、劇情低俗一直是普遍現象，甚至還存在資金盤風險。而產生這些問題的原因主要有兩點。
一是相關從業者自身缺乏專業知識和制作能力，以及合法經營的意識。譬如人設翻車的「王媽」，盡管主創個人有一定才華，其產出的內容在平台上能夠獲得不俗的流量，但核心團隊工作經驗缺失、無商業實戰經驗，經營管理方面毫無規範隨心所欲，某種程度上看也是草台班子的表現，存在隨時翻車的可能。
與之形成對比的是，星爺代表的「正規軍」們在影視行業沈澱多年，無論是內容制作還是合法經營，都有成熟的規矩和底線。雖然無法保證「正規軍」們能夠快速生產出適應短劇市場的內容，但至少能夠推動整個行業自發地走向規範化。
另一方面，短劇行業雖然突然爆火，但整個產業仍然處於早期發展階段，所以市場監管尚未完善。
不過，近日廣電總局下發了【微短劇備案最新工作提示】，檔強調，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層稽核，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。而此前據新浪科技報道，【金豬玉葉】也是因為在等備案號，所以延期上線。
綜合來看，【金豬玉葉】的上線不僅代表「正規軍」，從內容制作層面倒逼行業升級，在市場層面推動行業規模化，也反映出短劇行業在監管的不斷完善下，走向規範化的道路。
略微誇張地說，【金豬玉葉】在一定意義上見證了短劇行業的一次重要轉折。
觀眾需要什麽樣的短劇？
短劇的爆火屬實有些莫名其妙。特別是在很多內容生產者的眼裏，短劇既無藝術可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部份使用者八卦、獵奇的差異性內容偏好。
不過，正因為這種「莫名其妙」的現象，才值得人們思考：短劇存在的價值是什麽？觀眾到底需要什麽樣的短劇？
早在短影片平台誕生以前，就有過【嘻哈四重奏】【萬萬沒想到】這樣「專供」網絡使用者的短劇作品。這些作品在上線初期，布景非常簡單，演員們也都寂寂無名，但憑借幽默的劇情以及演員們的個人化演繹，收獲了不少粉絲。
包括在使用者從影片網站向短影片平台轉移的階段，也出現了【陳翔六點半】這類制作粗糙，但深受使用者喜愛的系列作品。所以，盡管制作水平的高低決定了短劇的起點，但不代表低質素的短劇內容就沒有市場。
其實在短劇透過短影片平台爆火的細節中可以看到，短影片使用者對於影片質素的要求一直都很寬容。
2019年，中國正式進入5G商用時代前，智能電話拍攝的短影片遠沒有現在高畫質，很多時候畫面都很模糊就像隔著一層霧。但即便是這樣的影片質素，中國的短影片使用者規模也達到了6.48億，占網民整體的75.8%（【第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告】數據）。
甚至在今天，網友們隨手記錄生活，沒有構圖、沒有對白的一條短影片也有可能突然爆火，迎接破天流量。歸根結底是因為，人們對於短影片的要求遠沒有傳統影視作品那麽高，或者說觀眾真正在意的東西沒有過去那麽多。
就像在低質素短劇裏，拍攝場景是在樓盤銷售中心，演員可能連普通話都說不好，服化道也不夠精致。這些制作上的「硬傷」，觀眾們一眼能夠看出來，但仍然願意繼續觀看，很大程度上是因為短劇的快節奏、強沖突、頻繁反轉，給觀眾帶來了持續的「爽」感。
就像在自媒體時代，咪蒙的「毒雞湯」深深觸動了一部份網友的心，從而一躍成為「流量女王」。短劇時代，人們同樣需要這樣的「安慰劑」，給平淡的工作和生活增加一些趣味，獲得精神層面的放松——咪蒙在短劇行業的成功「復活」，也是對短劇提供「爽」感價值的最好證明。
對比低質素短劇，「星爺」們帶來的高質素短劇，提供的是另外一個維度的價值。它們立意深遠、制作精良，用傳統影視行業的工業化實力擡高了整個行業的天花板，讓人們看到了短劇也可以有「細糠」。
但高質素短劇與低質素短劇本身並不構成直接的競爭關系，也各自被不同的使用者所需要。就像有的人喜歡吃甜粽，有的人喜歡吃鹹粽，短影片平台上每個人對於內容的偏好各不相同，自然就會有五花八門的短劇內容提供給觀眾。
因此，低質素短劇的爆火挖掘出了人們對於「爽」感內容的需求，而「星爺」們的加入，則為短劇行業帶來了更多的關註，為短劇行業開辟了新的市場。
放眼當下的短劇市場，以「王媽」和「星爺」為代表的內容生產者與短影片平台，一同構成了全新的內容供應鏈。而在不同的細分領域，「王媽」為平台精準捕捉到了短劇使用者群體，奠定了短劇市場的基礎，「星爺」則為平台挖掘短劇市場的更大價值，提供了內容籌碼。
可以預見，隨著行業的規範化以及監管的不斷完善，未來還會有更多的「王媽」和「星爺」湧現，為平台提供充足的內容供應和流量價值。但不論短劇行業如何巨變，觀眾們始終離不開能夠提供多樣化內容的平台。
