星爺的短劇好看嗎
近日，周星馳出品的短劇【金豬玉葉】正式上線「九五二七劇場」，該劇按時更新，每集時長5-6分鐘，可以免費觀看。
來源：抖音截圖
星爺的江湖地位不必多講，這部短劇的背後，還有著 易小星 監制、 馬史 導演，可謂專業團隊、大牌制作。
早在長影片時代，易小星便用5分鐘的 【萬萬沒想到】 開創了一種新的劇情影片，無厘頭的劇情和極致的反轉吸粉無數，也打造了眾多互聯網名梗，培養出數個演員。
【金豬玉葉】第一集上線以來，表現搶眼，1小時內播放量便突破百萬，截至發稿， 累計播放量已高達3638.9萬 。
來源：抖音截圖
不過第一集播完後大眾對於該劇集的評價呈現兩極分化，有網友認為這部劇電影質感很強，節奏快，有別於市面上的「霸總」題材短劇。
也有人認為，該劇與周星馳關系不大，不是大家熟悉的「無厘頭」搞笑風格。
熱度上升 內卷加劇
無論【金豬玉葉】評價如何，「短劇」的熱度看似還在提升。
無論是付費劇情、還是植入廣告、或者是文化傳播、品牌客製，接地氣的短劇，已經成為短影片突破營收天花板的黑馬。
圖源：藝恩數據2023快手短劇數據價值報告
【快手短劇數據價值報告】顯示：去年短劇上線總量超1400部，同比增長率高達50%。截至年底，中國 短劇市場規模已近400億 ，接近電影市場體量的70%，預測 五年內有望突破千億元 。
也因此，短劇從無序發展的「歪嘴龍王」階段，歷經霸總、穿越、復仇等「無腦劇情」，成長到如今制作精良、劇情新穎、嗨感密集的白熱化競爭。
內卷加劇，單靠劇情付費盈利已經不是一項好生意。
何況平台上充斥著成千上萬的新短劇，無數人湧入這個賽道，如何獲取使用者註意？沒有星爺等名人加持，投流成為必選項。
據【南方周末】報道，短劇行業 90%的收入都被用於支付各類平台的廣告費，行業利潤率不超過10%。
因此，短劇的多維營收，與品牌廣告行銷共贏。
短劇：品牌行銷新方向
比如韓束。2024年第一季度，一度淡出人們視線的
國貨美妝品牌韓束
在抖音的銷售額竄升至
美妝品類斷層式第一
。
對此，韓束在財報中強調了短劇的作用，「韓束與千萬粉絲達人深度共創多部短劇，多部短劇播放量破 10億 。」
圖源：短劇【一束陽光一束愛】截圖
2023年2月起多部短劇透過劇情植入軟廣，成功吸引了大量觀眾，整個系列播放量超過50億。也是從2023年3月起，韓束月成交額突然飆升，一舉突破億元大關。
網劇宣傳海報
將產品的理念和品牌的功效融入劇情中，雖然有時候略顯跳戲，但劇集左下角 掛車引流到品牌的直播間或購買頁面 ，順勢承接了觀眾的購買「上頭瞬間」。
尤其是當有送禮需求出現時，人們透過劇情裏收禮人的滿意表情，自然會聯想到這份禮物的恰到好處，激發購買欲。
除了商業價值，頻頻出圈的政務號「深圳衛健委」透過 短劇科普 ，同樣賺足好評。
4月22日，
深圳市衛健委釋出影片【霸總劇裏當醫生，我只是他們play的一環】
引發熱議，相關詞條也登上了微博熱搜。
@深圳衛健委 抖音影片截圖
在各種「一眼假」的老派霸總電視劇/小說情節裏，女主角以醫護人員的視角，透過詼諧幽默的吐槽，科普了乳癌趁早治、白血病不能獻血、惡性黑色素瘤要盡早治療、胃癌要及早篩查等多個知識點。
其實這不是深圳衛健委第一次出圈，詼諧的選題和推文頭圖，它抓住網感，大大方方地做科普，早以篇篇10萬+的數據成為全國人民的心頭好。
來源：抖音截圖
疫情期間，有孕婦因發熱就診困難，在文章底部留言後獲得了小編及時回復，並解決問題。
線下活動、義診、聯名周邊......除了形式新穎， 站在受眾的角度考慮問題，真正關切他們的情緒和需求 ，才是出圈的根本。
新場景 新趨勢 新行銷
近日，大量網友反饋微短劇【大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了】涉嫌多重違規。
有媒體報道稱，該劇刻意制造身份不平等、隨意打罵毆打、傳播違反公序良俗言論、畫面血腥等。目前，該劇已被全網下架。
本月起，微短劇開始實施新的備案流程，快手、抖音、微信等平台此前已陸續公布備案細則。
根據相關規則，6月1日起，沒有備案的微短劇將不能播出和營運。
一邊是賽道人滿為患，一邊是規範化發展，短劇行業正面臨新的考驗。
此刻，或許並不是入局短劇的好時機，然而我們也可從它看到 新商業的發展趨勢 。
來源：【楚門的世界】
紛繁的生活壓力下，人們傾向於 「短平快」的嗨感 ，從而釋放內心的壓力。
無論是自嘲「打工人」還是嗎嘍，跳出常規框架下的社會化角色，遇見真實的自己成為首要訴求。
於是，人們報復性旅遊、親近戶外wildeat，獲取療愈的能量。
某社交平台相關話題下的發帖截圖
企業和品牌要做的，就是透過品牌和服務，不斷從這些趨勢裏，營造新的場景，成為情緒的「泄口」，讓使用者覺得你能get他，並與他是「在一起」的。
也正是因為熱點具有節點性和多變性，結合時要 輕資產、輕投入， 最好是透過生態資源的連結去做融合。
如果是形式的簡單模仿，那就要做第一個跨界的人，比如韓束和深圳衛健委；
如果錯過了及時反應的時機，後續跟進就要在內容上做精，摒棄傳統的套路，結合自己的特色。
比如最近杭州白馬湖動漫節的「警茶」展位，杭州公安和古茗跨界，將奶茶和反詐宣傳、知識科普結合，成為「爛大街」奶茶聯名的一股清流。
從紅海跨越到藍海並非不可能，誰先求新求變，誰就能破局發展。
嗨·自媒新商業
中道易營·共享倉超的創始人陳紀江首創提出了 「嗨·自媒新商業」 模式，賦能商業破局，從根本上解決商業發展問題。
註：部份資料來源於網絡
