大家都說,賺粉絲的錢很容易,花上海的錢很痛快。
明星們盡管已經拿到了高額片酬,卻依然另尋途徑增加收入。
前有黃曉明的燒江南,後有薛之謙的上上謙,
明星們似乎普遍選擇涉足餐飲業,作為他們紅遍後的必由之路。
白敬亭剛剛經歷了「上春山」風波,
下半年一開始,我就給自己奠定了一個良好的開端。
又一次因為被‘罵’而登上熱搜。
1
最近,有網友註意到白敬亭旗下品牌‘GOODBAI’已經推出了曲奇產品。
其中一款名為「GOODEES大滿足」的產品,其中包含兩塊硬幣大小的曲奇。
然而售價竟然高達21元!
很快,「白敬亭兩塊曲奇21元」的話題就登上了熱搜榜。
網友們再次對白敬亭進行了眾說紛紜的評判,
甚至將他譽為真正的「割草達人」。
有些網友覺得這個價格太離譜。
畢竟,人們通常都是論斤賣曲奇,還從未見過有人按塊兒出售。
這面粉難道是白敬亭親自動手磨制的,才能做出這麽好的曲奇嗎?
甚至可以說,‘如果只是賣給粉絲,價格定在200塊也沒問題’。
有部份網友表示:
「在上海,20塊錢能買到什麽?手工曲奇本來就是這個價!」
上海的一些網友直接駁斥了這一說法,
上海也難以容忍這種明顯的碰瓷行為。
畢竟上海雖然昂貴,但物價也沒有高到這種程度。
貴就是貴,建議不要拿上海來當借口。
究竟是明星過於貧困,還是民眾陷入貧困?
網友們各有各的觀點,幾乎要隔著網絡打起來了!
網友們對‘GOODBAI’提出質疑並非首次。
白敬亭並非初次施展這種‘小心機’。
2
作為當紅流量小生,白敬亭無疑享受到了‘粉絲經濟’所帶來的豐厚紅利。
在【明星大偵探】中嶄露頭角之後,
憑借【開端】和【卿卿日常】,他的事業迎來了上升期。
他的品牌‘GOODBAI’是在21年創立的,旗艦店擁有164萬名忠實粉絲。
帆布鞋中最暢銷的款式是售價為599元的,已經銷售超過萬件。
就在今年一月,
該品牌的牛仔外套經抽查發現其PH值不符合標準。
一件售價2000元的外套,竟然連最基本的面料安全都無法保障。
此事瞬間引發了巨大轟動,讓人不禁驚嘆,
明星潮牌的內幕確實非常復雜。
白敬亭公司雖然快速采取了措施,
然而,網絡上依然存在著不斷發酵的不和諧言論。
【上春山】節目正在此刻播放,
白敬亭因走位和服裝問題再度引發了廣泛討論。
突然間被推上了輿論的風口浪尖。
網友不僅嘲諷他‘心機深沈’,還開始質疑他的人品。
甚至連謝娜都在直播間調侃他‘悄悄換了衣服’。
在連續不斷的批評指責中,
白敬亭不僅在各大平台上瘋狂掉粉,就連路人對他的好感也迅速下降。
然而出乎意料的是,
‘春山’在上半年憑借‘冷處理’度過了其熱度的高峰期,
下半年,「GOODBAI」再次重整旗鼓,開創新局面。
只用了兩塊小曲奇,白敬亭又一次成為大家熱議的話題。
3
事實上,這件事既不算特別大,也不能完全忽略。
公眾對物價早已心存不滿,
只是以「曲奇事件」為借口來釋放情緒而已。
越來越多價高貨少的明星品牌店湧現,‘GOODBAI’只是其中之一。
趙露思也曾經歷過相似的境遇,
由於品牌店內一個泡芙售價36元,引發了熱議並登上熱搜。
王鶴棣的麪包店同時運用了‘饑餓行銷’策略,
限時限量售賣,麪包一條起價為88元。
網友調侃他的麪包店為「快閃店」。
王鶴棣被譽為‘商業天才’。
然而,也有觀眾直言不諱地說道:
周瑜打黃蓋,各有各的消費觀念,別人有錢怎麽花是他們的自由。
粉絲們樂意為「真愛」花費。
公眾並沒有權利對粉絲進行指手畫腳。
粉絲甚至直接將鹿晗作為擋箭牌,再次提及了‘昂貴外套’的事情。
聲稱這種事情司空見慣的人不只白敬亭一個,實在沒必要如此大驚小怪。
經常見到,就一定對嗎?
4
作為公眾人物,明星的一言一行都如同蝴蝶扇動的翅膀,帶來深遠的影響。
他們既受到粉絲的支持,又對粉絲產生了影響。
粉絲不僅能夠把明星捧上神壇,同樣也有能力讓他們跌入深淵。
然而,也許正是由於商業進入的門檻太低,
明星創立的品牌頻頻遭遇「翻車」事件,已成為司空見慣的現象。
歐陽娜娜曾以其才華和美貌走紅。
歐陽娜娜的生活曾讓無數女孩仰慕不已,
沈醉於‘大提琴天才少女’的宣傳行銷中,難以自拔。
曾經引發了大量的預購狂潮,她的個人品牌‘NABI’。
然而,產品一經正式發售,便引來了全網的群嘲。
粉絲們都紛紛參與到爭論中。
價格高昂,成本卻極為低廉,
沒有運費險也就算了,郵費還得買家自己承擔。
設計毫無心思,卻在價格上顯現出巧思。
即使是價格最高的988單品,也不符合包郵條件。
要想節省十幾塊錢,就必須另外購買一雙價格為168元的襪子,或者一款148元的眼罩。
全國人民都聽得見,這種算盤打得太響亮了。
這種情況不僅僅發生在網紅和演員身上,
即便是歌手也難以擺脫這個怪圈。
薛之謙的服裝品牌‘DSP’在抽檢羽絨服時,曾發現過填充物不合格的情況。
在這家旗艦店中,這款羽絨服位列熱銷榜單,銷量已超過三萬件。
然而,其品控和質素也存在問題,很多購買者認為‘性價比不高’。
粉絲們紛紛唉聲嘆氣,對此表示了「極度失望」。
明顯可見,明星們跨界經營的‘畸形’狀態並非短時間內形成,
市場早已被徹底‘攪亂’。
歸根結底,他們心裏一清二楚,但依然只顧著經濟利益。
然而,人們常常忘記,「品牌」並不僅僅等同於「標誌」。
5
有句俗話說得好:打下江山容易,守住江山卻難。
無論是餐飲還是服飾,本質上都屬於商業。
建立一個品牌雖然看似簡單,但要使其真正成為「品牌」,卻絕非易事。
歸根結底,明星品牌依然是「粉絲經濟」的延伸。
明星跨界創業原本是一段「雙向奔赴的愛情」。
粉絲們得到了精神上的滿足,而明星則收獲了經濟上的利益。
消費關系的本質依然是基於明星的影響力。
品牌的最終目標並非僅僅局限於吸引粉絲,而是要吸引更廣泛的大眾群體。
市場容易淘汰那些價格與產品不匹配的產品。
即使盛開的花朵也有雕謝之時,又有誰能確保自己始終受到大眾的青睞呢?
即便退上一萬步,
利用粉絲的喜愛來做不正當的事情,是一種不道德的行為。
作為公眾人物,他們在商業上的起點就比其他人高。
唯有珍惜聲譽,方能行穩致遠。
設身處地為粉絲著想,換位思考為顧客考慮。
這才是跨界經營的優秀典範。
在享受「明星光環」所帶來的利益時,
還需考慮粉絲的購買力和市場定價。
既然要做生意,就要展現出合格商家的形象。
要切實地承擔起責任,絕不能失去作為商家的基本責任和底線。