【經濟學人】2021年的報道指出：全球有5000萬名學習鋼琴的兒童，其中超過4000萬來自中國。相較於歐美國家，鋼琴在那裏因其昂貴、笨重、占地面積大、難以攜帶以及學習周期長等原因，年銷量不足5000台。在其他歐美國家，吉他一直以來都是樂器銷售的冠軍，遠超過鋼琴。當時，人們熱議的音樂界話題是：為何中國的鋼琴如此風靡？
珠江鋼琴公布了2024年的財務報告，顯示去年前三季度營收下降了31%，凈利潤更是急劇下降了94%，僅為648萬。與此同時，海倫鋼琴的營收下降了22%，凈利潤也下降了25%。此外，即使在各大二手交易網站上，原價約為5萬的立式鋼琴，二手交易價格也只有約5000元，市場依然不旺。媒體報道稱，業內人士指出，許多工廠和琴行甚至面臨倒閉的危機。
究竟是什麽導致了鋼琴市場的急劇下滑？曾經有4000萬鋼琴學童為何突然消失，無法再支撐一個繁榮的鋼琴市場？鋼琴在國內音樂市場中的地位又是什麽？當年鋼琴市場的興盛是如何形成的？今天我們從專業角度詳細解析鋼琴市場的興起與變革。
造成鋼琴市場萎縮——中考取消藝術加分+消費降級，家長意識到：鋼琴代表不了高貴的身份
在探討鋼琴市場萎縮問題之前，我們需要先了解中國為何在全球鋼琴市場中占據絕對主導地位，幾乎囊括了80%的市場份額。中國鋼琴市場龐大規模的原因有以下幾點：
1.鋼琴在家長眼中象征著幾重含義：它代表了對子女的重視，彰顯了時尚優雅和中產階級的高貴身份。作為源自歐美皇室及上流社會的特權音樂資源，鋼琴不僅伴隨著眾多傑出音樂家的光輝歷史，更成為了主要的音樂表達工具。因此，鋼琴成為市場上的高雅談資，父母們雖不一定親自彈奏，卻樂於為子女提供學習的機會。然而，他們對子女的學習成果往往並無明確的預期。
2.鋼琴考級市場的盈利潛力顯而易見。國內鋼琴市場膨脹的主要推動力之一便是這個市場。在歐美，鋼琴考級幾乎是一個不存在的概念，因為它的存在意味著傳統認證，能夠給予學生類似於文憑的心理安慰和技能證明，並為音樂學院創造財政收入。因此，各大音樂學院都設立了自己的音樂業余考級制度，其中鋼琴考級尤為突出。這種盈利豐厚的市場極大地促使家長在不充分了解鋼琴的情況下盲目讓子女學習。
3.鋼琴在中考中可以加分。在2018年之前，鋼琴作為特長生加分的重要專案，尤為在一些小康家庭和城市家庭中顯著。因為鋼琴與中考加分掛鉤，鋼琴教育自然成為所有家長關註的重點，導致了攀比和競爭等市場心理的產生。
4.郎朗和李雲迪作為先驅，透過鋼琴取得了巨大的財富和資源，激發了家長對自己孩子成為天才的期待。在中國鋼琴市場，郎朗和李雲迪的出現是極為重要的事件，尤其是郎朗透過鋼琴建立了自己的商業帝國，從一個農民家庭出身到獲得極高的社會地位。郎朗對全國琴童數量的增加產生了最強的模仿效應。
鋼琴作為中產階級尊貴象征、考級市場的盈利機會、鋼琴中考加分、以及郎朗和李雲迪等人的鋼琴改變人生，這四個因素共同推動了中國鋼琴市場的快速發展。其中，中考加分是最主要的因素，因為它將鋼琴從一種普通商品轉變為一種教育投資。這一內容的轉變，進一步催生了有利可圖的考級市場和中產階級尊貴標簽的形成。
自2018年全國取消了中考對藝術特長的加分政策後，鋼琴成為最主要的藝術特長類別之一。從那時起，鋼琴市場逐漸從炒作走向競爭。因此，我們目前所見的鋼琴市場萎縮，並非突如其來，而是自2019年開始逐步收縮。這一時期，鋼琴與教育的緊密聯系被迫中斷，從而使得鋼琴逐漸從教育投資回歸到單純的商品化行程中。
於是，在2019年，大眾消費開始迅速降級。鋼琴作為一種商品，尤其是非必需品，漸漸進入滯銷狀態。這時，鋼琴所謂的高雅標簽和中產階級的尊嚴，也在現實的市場波動中泡沫破裂。在消費降級的過程中，父母們逐漸意識到以下幾點：
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讓子女學習鋼琴，並不能提升他們的身份地位。
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讓子女學習鋼琴，只會增加每月高額的商業開支，一節課就要300塊.
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為了考試而讓子女一年只練一首曲子，孩子不僅痛苦，還會產生對鋼琴的厭惡，家庭關系也因此變得緊張，得不償失。
此時，鋼琴的消費進入了一個巨大的停滯期。然而，從音樂的角度來看，鋼琴市場並非崩潰，而是恢復了常態。音樂本來就是小眾，而鋼琴因其極差的便攜性，更是小眾中的小眾。
鋼琴市場並不是斷崖式，而是回歸正常。便攜性才是時代的樂器寵兒
鋼琴市場現在恢復了正常，它始終被視為貶值率高且昂貴的樂器。當我們以音樂的角度重新審視時，會發現一個非常務實的觀點：鋼琴並非普通大眾的理想選擇，因為在價格、試錯成本、便攜性及使用環境等方面，它無法與吉他等便攜樂器相匹敵。我們透過分析鋼琴、吉他和小提琴來具體探討這一觀點：
針對價格而言：購買鋼琴的起步價為10000元人民幣，而吉他的起步價僅為200元人民幣，小提琴的起步價約為1000元人民幣左右。一把僅值200塊錢、品質有所瑕疵的合板吉他，即使演奏者用來追求音樂夢想，也不會受到責備，反而會得到鼓勵。但若是購買有輕微瑕疵的鋼琴，很可能會因此而被人嚴厲嘲笑，盡管這有助於享受更好的樂器。
鋼琴的高昂價格決定了它並不適合普羅大眾。其價格之高，超出了普通人學習音樂的試錯成本。透過鋼琴可以學到的樂理知識和體驗到的音樂美妙，只需五十分之一價格的吉他便能獲得。那麽，為什麽還要選擇更昂貴的鋼琴呢？
在便攜性方面，鋼琴的重量起步在200公斤，而一把吉他僅重約2公斤，兩者相差百倍。再看體積，鋼琴的體積從0.6平方米到8平方米（三角鋼琴），再加上演奏者至少需要的2平方米空間。而吉他體積僅約0.1平方米，可以輕松抱在懷裏，小提琴則更加小巧。在音樂用途上，鋼琴、吉他和小提琴都能進行古典獨奏，但小提琴無法完成彈唱，而鋼琴和吉他則能作為伴奏樂器進行彈唱。小提琴則主要用作獨奏樂器。
鋼琴的使用門檻極高，需要至少一萬塊的購置費用和至少2平方米的房產空間。即便沒有考慮到鋼琴學習的費用，一旦孩子不再對鋼琴感興趣，試錯成本也是極其昂貴的。相反，吉他則不同，其試錯成本可以嚴格控制在1000元以下。此外，吉他是原聲樂器，無需依賴電力，因此可以在任何環境中演奏音樂。
父母在考慮音樂教育時，應該深入了解各種器樂學習的成本和正確的學習方式，同時掌握音樂美學的邏輯。在投入大量資源之前，應該優先考慮孩子對哪種樂器更感興趣，而不是無視孩子的興趣，強迫他們經歷痛苦的學習過程，只為了別人的看法。
