2024 年 8 月，脫口秀節目上新了，可李誕卻沒出現。人家不在脫口秀節目裏，反倒在小紅書直播間火起來了。
李誕的直播一直都很有特色，吸引了好多粉絲。這次新增的觀眾來信環節，更是拉近了他和觀眾的距離。大家紛紛給李誕寫信，說說自己的煩惱和困惑，盼著從他那兒得到點有用的建議。
直播的時候，李誕就挑些有代表性的信讀出來，然後回復。不管是情感問題、職場困擾，還是生活裏的小事，李誕都能用他那輕松幽默的語言，給出讓人眼前一亮的答案。有時候他的回答帶點調侃，可仔細想想，裏面往往有深刻的道理和獨到的見解。
李誕在小紅書上搞電商也挺厲害。他以小賣部老板的身份開播，很快就在買手榜上領先了。過去一個月，李誕搞了 7 場直播，每場觀看人數都快 60 萬了，平均銷售額超過 50 萬。
他推薦的商品大多是食品飲料類的，跟他個人愛好相符。像有一款牛脆片，30 天裏估計賣了 3.33 萬份，銷售額有 229 萬呢。李誕就愛推那些高品質、價格偏高的商品，目標客戶是那些追求生活品質的人。
跟李誕不一樣，輕奢品牌 MCM 宣布它的小紅書官方旗艦店要關了。計劃在 2024 年 9 月 16 日終止營運，把所有商品都下架。
MCM 可是個老牌品牌，全球有超過 650 家門店呢。它在中國的營運商深圳赫美集團股份有限公司，最近公布的業績預告顯示，2024 年上半年預計要虧 1900 萬到 2700 萬元，比去年虧得還多。虧損原因有商業銷售業績下滑，還有能源業務初期投資成本高。
從小紅書這些例子能看出來，那種建立在情感共鳴和創意內容基礎上的電商直播模式正發展得紅紅火火呢。強調跟消費者建立深層次情感聯系，塑造有溫度的品牌形象，成了電商新趨勢的關鍵詞。
