3月29日，胡潤研究院在上海釋出【2024胡潤至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告】。這是胡潤研究院連續第二十年釋出此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖描述中國高凈值人群的生活形態變化。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：「最近最令高凈值人群感動的歌曲是【感恩的心】，其次是【如願】，之前上榜的歌曲還包括【孤勇者】【父親】【中國人】和【漠河舞廳】。」
據介紹，本次調研750位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士33人。平均家庭總資產4500萬元，平均可投資資產1200萬元。受訪者47%來自一線城市，43%來自新一線城市，10%來自二線城市。
根據報告，截至2023年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高凈值家庭數量達到208萬戶；擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數量達到13.3萬戶。
報告顯示，高凈值人群年度幸福指數8.6分（滿分 10分），近三年總體平穩。最幸福的時間段是大學期間，其次是談戀愛階段和現在。其中，「家庭生活」的滿意度提升最多，提高0.3分到8.7分。
健康與保健，旅遊、孩子教育以及娛樂成為受訪的高凈值人群未來一年主要增加的消費品類，對日用奢侈品的消費態度更為謹慎。
旅遊仍然是高凈值人群娛樂方式的首選，較上年增長3.1%至14.3%。隨後是美食（12.3%）、溫泉（10.2%）、品酒（9.1%）、露營（7.7%）、SPA（7.6%）進入前十，戶外活動與休閑娛樂的「松弛經濟」熱度顯現。
受訪的高凈值人群在社交媒體上最常關註的博主類別是美食博主，占比60%，時尚博主和財經博主分別位居第二和第三。其中，男性高凈值人群更經常瀏覽財經博主和運動博主，女性更偏好美食博主和時尚博主。
Z世代更青睞的娛樂方式是旅遊、美食和溫泉。運動方面，更熱衷水上運動，對於沖浪和帆船的熱情要高於X世代和Y世代。
受訪的高凈值人群對運動的熱情度整體提升了20%。跑步依舊是最受青睞的運動方式，其次是水上運動，高爾夫和瑜伽分別位於第三位和第四位。水上運動熱度顯著上升，其中遊泳和帆船的熱情上升5%分別達到24.7%和14.9%。
從運動場所看，健身房成為最受青睞的運動場所，戶外位於第二，其次是俱樂部和健身工作室。比起女性，男性更青睞在俱樂部健身。
「當下，中國高凈值人群的生活重心變化很大。‘健康’成為最重要的事。高凈值人群對於運動的熱情度也提高了20%。超高凈值人群對於營養師和家庭醫生的需求超過投資理財顧問。」胡潤說。
文字丨記者 何晶
圖片丨主辦方提供
