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作者 | 朱力克
杭州最近似乎變成了一個大型的「新白娘子傳奇」沈浸式展覽，從公交車到便利店，到處都是「許仙」和「白娘子」的身影。不禁讓人想起，也是這樣一個炎熱的暑假，那時候的我們一邊追劇一邊cos白素貞的造型，將毛巾披在頭上嘴裏念念有詞地模仿劇中「施法」的橋段。
如今看戲的人還在，演戲的人也再次重聚。
由遙望科技和胥渡吧共同主辦的「白蛇傳30年演唱會」在南京首演，近萬個座位全部售空。這場「穿越時空的回憶之旅」讓不少人意猶未盡，演唱會結束後熱度持續不減，大麥顯示仍有超7.5萬人想看。
白蛇傳30年演唱會座無虛席
在觀眾「希望加場」、「永遠看不夠」的呼聲中，白娘子與許仙在西湖邊「再續前緣」。「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」史無前例地邀請到了【新白娘子傳奇】台前幕後近40位主創，與觀眾一同重溫了這部經典影視作品。
在中國影視史上，三十年還有售後的作品目前僅此一部。而在演唱會市場競爭如此激烈的環境下，舉辦一場讓三代觀眾都為之叫好的演出更是難得。
「情懷」縱然是經典IP吸引觀眾的重要因素，如何透過現場演出的形式再次演繹經典，讓優質IP擁有更新的內涵和更持久的影響力，更考驗主辦方和演出團隊的功底。
趙雅芝和葉童
經典重現舞台，情懷與品質兼具
作為最具國民度的民間傳說之一，以「白蛇傳」為藍本衍生的藝術作品數不勝數，【新白娘子傳奇】可以算是其中的代表作。在大眾眼裏，這部作品早已超越了電視劇的範疇，成為了一種文化和美學符號。
此次「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」，在影視OST演唱會的基礎上，深度結合國風大秀，將音樂、戲劇和舞台藝術融為一體，為這一經典IP註入了新的內涵。
去到現場的觀眾都在感嘆，「從未見過開場就如此熱鬧的演唱會」。
高勝美一首【千年等一回】直接引起全場大合唱，將觀眾思緒瞬間拉回三十年前。【新白娘子傳奇】的和音配唱團隊FORMOSA也首次走到台前，讓觀眾第一次見識到了當年藏在角色背後的聲音。
演唱會現場，許仙白娘子復刻西湖撐傘、小青張玉堂意難平、斷橋擁抱等經典場景情節，加上【天也不懂情】、【情仇愛恨】、【神仙歌】、【情與法】和【前世今生】等多首經典唱段，勾起無數回憶的同時也讓許多觀眾感動到淚目。
如果說音樂是記憶的載體，那麽劇中演員時隔多年的聚首，更是帶來一波「回憶殺」。
葉童（許仙）、趙雅芝（白素貞）、陳美琪（小青）
三位主演登場直接掀起了當晚的高潮，趙雅芝、葉童、陳美琪再次同台說著當年的台詞、演繹著劇中經典片段，這一刻時光仿佛從未流逝。配角團當然也沒有缺席這場時隔30年的老友聚會，當李倩（二奶奶）、阮虔芷（觀世音）、夏光莉（碧蓮）等演員悉數登場時，劇迷們不禁感到恍惚「今夕是何年」。
台前幕後40多位主創與劇迷們時隔30年後再聚首，這樣的盛況之前從未有過，以後恐怕也很難再現。
葉童和趙雅芝
為了這次「千年等一回」的盛大相聚，主辦方在場地和舞美上也花了很多心思。不僅將杭州場演出的場地升級，設在黃龍體育中心體育場，舞美也更具創意。極具中式美學的舞台，將唱、演、秀融為一體，帶領現場觀眾集體沈浸式穿越回那個有【新白娘子傳奇】陪伴的暑假。
「沒有想到有生之年還能等來這部劇的售後」、「大合唱的時候真的被感動到了」……
這場演唱會的迷人之處在於它承載了無數觀眾的集體回憶，在帶領大家另一種創新形式重溫這部經典作品的同時，更真切地感受到當年我們聽過的那些音樂和音樂人的實力。
高勝美（左）
多元宣發途徑，觸達三代觀眾
「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」首場演出預售僅四天就宣布售罄。觀眾對這場演出的期待之高，一方面是因為情懷以及作品本身的藝術價值，另一方面也是因為主辦方不遺余力地宣傳，成功喚起了大家與「新白」有關的記憶，讓這場演出從前期宣發就頗有看頭。
如今走在杭州街頭，偶遇白娘子和許仙的機率很高。如果你看到路人和遊客都圍聚在西湖天幕旁，那是他們在打卡白素貞「施法」的經典片段。還有粉絲特地乘坐「新白」主題公交，去往劇中提到的地點清波門站打卡。
不僅如此，地鐵大屏、便利店電子屏、電梯媒體、單元門禁燈箱等各個線下生活場景，都遍布了「新白娘子傳奇」的宣傳。有粉絲甚至列出了一份打卡攻略，在小紅書和抖音引發了一陣打卡潮。#西湖邊真的可以看到白娘子#、#許仙白娘子重現西湖#等話題，也頻繁登上微博、抖音、小紅書、快手各大平台熱搜。
除了線上話題，演唱會還透過與各平台的聯名合作，以極具創意的互動形式吸引了一波年輕人的目光。
在全民K歌，最經典的片頭曲【千年等一回】被翻唱過超7萬次，「AI唱新白娘子傳奇」活動發起後，更是湧現了一大批SSS級水準的神仙翻唱。演唱會還與抖音聯合發起了#渡情合唱挑戰，在平台有200.8w播放量。藝人伯遠也拍攝了合唱挑戰影片，直呼「我和童年回憶對唱了」，吸引更多粉絲參與進來。
值得一提的是，由於「新白娘子傳奇」的受眾跨越了三代人，因此主辦方在宣傳方面也特地照顧到了年長觀眾。
為了能在售票之余隨時解答觀眾對演唱會的疑問，主辦方每天都在抖音和影片號直播，與觀眾保持互動，直播熱度之高每次都能登上「杭州演出榜」或「杭州休閑娛樂團購榜」第一名。
在演唱會的助力下，「新白娘子傳奇」這一IP已經成為了浙江文旅的一張新名片。鋪天蓋地的宣傳遍布了杭州的每個角落，很多外地觀眾帶著家人來到杭州不僅是為了看演唱會，還可以順便重遊劇中取景地，感受杭州的美景美食，讓這場演出盛事徹底成為整個城市的狂歡。
新白娘子傳奇30周年演唱會街頭廣告
創新娛樂形式，延續優質IP價值
在文化娛樂內容日新月異的今天，【新白娘子傳奇】的魅力持續三十年未衰減。這一方面得益於作品本身創作的高質素，另一方面也是創新娛樂形式的助力，讓其擁有更持久的生命力。
「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」的成功離不開主辦方的創意營運和創新制作，雖然演唱會IP充滿了年代感，但主辦方遙望科技和胥渡吧，卻一直是大眾娛樂內容的引領者。
對於演出行業來說，遙望科技可以算是新入局者。此前，該公司一直深耕在直播電商領域，這些年在影視、綜藝、短劇等方面，不斷拓展著業務邊界。在文娛行業競爭激烈的當下，能跨界進入實屬不易。而其剛入場，就在去年聯合出品了一檔新農耕慢作綜藝【種地吧】，題材的稀缺性和內容的創新性，使這檔綜藝在年輕人中間迅速火爆出圈。
遙望科技「穩妥」中蘊含著「創新」的基因，此次拿下「新白娘子傳奇」這一經典IP，大手筆制作的演唱會深受觀眾喜愛，更體現了他們在文娛領域的前瞻性，以及對創新娛樂形式的深刻理解。
遙望科技未來已經規劃了多檔綜藝節目與線下演出業務，正在緊鑼密鼓的籌備中，後續將給全國人民帶來更多優質IP的演出專案，融合直播電商領域的深厚經驗，將線下演出業務帶入新模式。
而另一位主辦方胥渡吧，與「新白娘子傳奇」之間的羈絆就更為深遠了。該貼吧在2010年成立之初，就是為了將自己創意配音的【新白娘子傳奇】作品分享給網友欣賞，僅半年後就光速發展成為國內創意配音領域的先頭陣地。
早在2018年，胥渡吧就集結了【新白娘子傳奇】眾主創共同舉辦了一場聲優劇演出，吸引了2500名配音愛好者和「新白」迷參與。作為全網最著名的「神配音」團隊，他們的配音作品從貼吧一直火到B站，深受年輕人喜歡。
兩家頗具「網感」的公司遇到「新白娘子傳奇」這個經典IP，牢牢把握住娛樂性與高品質的平衡，讓這場演唱會從宣傳到制作都攢足了熱度與口碑。
IP能否具有長遠生命力，取決於是否能適應不同時代的內容形式和傳播途徑，能否擁抱新技術，增強受眾體驗，加強情感紐帶。
而主辦方遙望科技與胥渡吧，對於「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」的呈現恰到好處。在展現情懷的同時，從音樂到戲劇深入挖掘優質內容，透過直播、短影片、K歌、演唱會等多元娛樂形式，讓觀眾深度參與進來。
「新白娘子傳奇30年演唱會杭州站」不僅為劇迷和樂迷帶來了一場狂歡，也讓【新白娘子傳奇】這樣的經典優質IP，在新的娛樂時代繼續創造著更大的價值和影響力。主辦方遙望科技和胥渡吧為行業帶來了一份值得借鑒的創新模式，也期待未來能看到更多經典IP與創新娛樂形式結合，煥發出新的生命力。
-全文完-
