在當今高度融合的娛樂行銷領域，明星與品牌的牽手合作屢見不鮮，其中，青年演員、歌手肖戰與國際知名零食品牌奧利奧的合作堪稱典範。然而，隨著合約到期，這段璀璨奪目的合作關系也畫上了階段性句點，這不僅引發了廣大粉絲和消費者的熱議，更帶來了一系列關於品牌代言、明星效應以及商業合作模式的深度探討。
2023年3月份，奧利奧慧眼識珠，選擇肖戰作為其品牌代言人，這一舉措無疑是品牌年輕化戰略的重要一步。肖戰以他特有的親和力和影響力，成功地將奧利奧「玩趣無限」的品牌精神傳遞給了消費者，使得品牌銷量和口碑雙豐收，實作了雙方共贏的局面。也正是因為肖戰的代言，奧利奧也成為了平台零食類top1，肖戰帶給品牌方的好處真的數不勝數！
在這段為期一年的合作中，肖戰與奧利奧共同打造了諸多創新且富有創意的市場行銷活動，如客製版「戰戰奧利奧」，透過線上線下的聯動推廣，引發了一輪又一輪的購買熱潮。肖戰與奧利奧的攜手，不僅提升了彼此的品牌價值，更為行業樹立了跨界合作的成功標桿。更有不少粉絲以奧利奧的外形為基底繪制出肖戰的模樣，實作了產品的又一次大出圈。
然而，時光荏苒，任何合作都有始有終。隨著肖戰與奧利奧合約的到期，這段美好的合作篇章暫時落下了帷幕。雖然合作期滿，但留給人們的記憶和影響卻並未消散。在品牌代言界，更換代言人是常態，每一次結束都是為了新的開始，對於奧利奧而言，這意味著有機會尋找新的品牌故事敘述者，為品牌註入新的活力；而對於肖戰來說，這也預示著未來更多元化的合作可能性和更廣闊的發展空間。
代言人從來都不是繼承人，當肖戰與一個品牌合作之後，黑子們就卯足了勁兒地關註，似乎肖戰一旦不合作了就是肖戰的資源不好了，就是肖戰的商務資源下降了，可實際上在內娛商務合作分分合合很正常，要知道蒙牛集團真果粒一開始跟肖戰的合作到期之後，沒多久就帶著其他奶制品輪流來跟肖戰合作了呢，這誰看了不說一句肖戰牛啊！
回顧肖戰與奧利奧的合作歷程，我們看到的是一個成功的雙贏案例，它告訴我們，有效的品牌代言不僅僅是簡單的形象展示，更是品牌內涵與明星特質的深度融合，是能夠觸動消費者情感、引領消費潮流的一種力量。面對到期的合作關系，我們應當理性看待，期待他們在各自的新旅程中創造更多的輝煌，同時，也對未來的品牌明星合作寄予更高的期待，希望他們能在堅守品質的同時，不斷探索創新，繼續書寫跨界合作的新篇章。
2024年剛剛開年3個月，肖戰的各種新代言已經陸續官宣了，才官宣了元氣森林，不知道下一個究竟是誰呢？
