隨著草莓音樂節、泡泡島音樂與藝術節、太湖灣音樂節等多個大型音樂節相繼官宣定檔，2024年音樂節市場呈現回升向好的態勢。據毒蘑菇音樂現場數據統計，超過60場音樂節將貫穿3月至6月。在音樂節過剩、過卷的當下，如何辦好一場高質素與差異化並舉的音樂節，是行業關註的焦點，也是音樂節破局的關鍵。
演出陣容依舊是票房「萬金油」
作為上半年最火爆的音樂節檔期，「五一」假期期間，預計將有20余場音樂節在全國遍地開花，這還不包括尚未定檔的音樂節。而在「五一」檔期音樂節市場，演出陣容是否足夠強大依舊是音樂節火爆的關鍵。相比草莓音樂節等知名音樂廠牌，作為「新秀」之一的泡泡島音樂與藝術節，京津冀站將於5月1日至3日在天津舉行。該音樂節憑借林憶蓮、竇靖童、樸樹、痛仰、逃跑計劃等國內陣容，以及yama、YOASOBI等海外陣容，早鳥三日通票在開票30秒內即宣告售罄，重新整理搶票紀錄。
在眾多音樂節中，泡泡島音樂與藝術節為何如此火爆？作為創辦人的張翀碩，此前曾操刀摩登天空旗下廠牌草莓音樂節近十年，對音樂節行業現場和市場預期有著獨到見解。他表示，「泡泡島」的特色是在陣容方面打造差異化，創造新鮮感，滿足新期待。「我們在陣容選擇上主要是避免同質化，選擇國際藝人時，主要是‘掐尖兒’原則。首先是音樂才能的頂尖，再有就是稀缺度，比如這個藝人在世界上很罕見，幾乎找不到同級別的同類，還有就是樂迷期待度極高、但極難邀請成功的。」張翀碩說。多位音樂節相關人士也表示，隨著音樂節越來越多，消費者也在逐漸回歸理性，倒逼音樂節主辦方們去叠代升級演出產品，找尋更有新意的演出陣容，增強票房號召力、提升廠牌認知。
地方文旅與音樂節互相成就
文旅融合也是時下音樂節尋找新風口的關鍵所在。一位接近音樂節策劃的幕後人士告訴記者，很多地方文旅開始大力吸引音樂演出IP，甚至不少文旅還主辦音樂節。例如，天津文旅推出「春風十裏 天津等你」春季主題文旅活動；「文化演藝服務繁榮創新工程」將是安徽省2024年的工作重點；演出經紀服務、演出場所、娛樂場所經營以及旅遊演藝，目前已納入海南自貿港發展新增鼓勵類產業範圍等。
因此，音樂節和地方文旅形成夢幻聯動，實作口碑與流量雙贏。相關演出行業內部人士向記者表示，地方文旅也積極針對演出做系列提升，一方面是圍繞演出體驗，例如加強硬件設施的完善、建立便攜的審批制度、演唱會當日交通管理等；另一方面結合當地特產、文化，豐富演出形式、聯動當地文旅資源，讓城市與演出一起出圈，將樂迷轉化為潛在遊客。一位資深文旅機構行銷推廣人士表示，一場音樂節能否在某個城市落地、能否獲得很好的票房、來到現場的觀眾畫像如何，這些與城市文化消費活力相關的指標都可以透過音樂節得到檢驗。同時，音樂節的影響力和破圈傳播，也能將這種文化活力放大。
（來源：今晚報）
