近日，上海各處都掀起了尋「龍」熱潮。
每逢過年，街上都有生肖裝置。2024年甲辰龍年，作為十二生肖中唯一不被世人所見的生物，龍內建「神性」與吉祥，賦予創造者熱情，此外，蜿蜒盤旋的形狀與城市建築有更多結合的可能性。
思南公館布置的龍裝置。本文圖片均為澎湃新聞記者周平浪攝
經典的豫園燈會開啟「一夜魚龍舞」，在寒潮中引發市民熱情。豫園之外，更廣闊的城市空間裏，各大商圈擺放姿態各異的龍形裝置，成功「開卷」。街道商鋪也將龍形象與櫥窗融合，在日常消費中呼應生肖文化。
眼球行銷之外，如今的商業更為註重文化表達。城市作為商業執行的載體，正被相關的消費活動註入文化活力。
商圈裝置：超出日常生活經驗，創造城市奇觀
當古老的豫園燈會努力融入現代消費，現代商圈與消費品牌亦在發力塑造傳統的城市節慶風貌。
一條巨龍佇立廣場只能算「基本操作」，更有巨龍穿墻而過、從天而降，甚至打出「恐龍」的奇招。與藝術家、品牌聯合創作的「商圈龍」，更加別出心裁。
在張園，飛利浦以紅色為主色調，龍頭和龍尾分居兩層，其間以繪影勾勒，彰顯紅龍的氣勢磅礴。
張園飛利浦店巨大的龍頭
在前灘太古裏，路易威登布置了一座珠光寶氣的青龍裝置。龍身采用LV經典的棋盤格設計，龍眼以四葉花卉圖案呈現，龍爪還裝飾有珍珠等。
在南京西路恒隆廣場，HUBLOT宇舶表不僅裝配一座「鐘表龍」——龍頭頗多表盤元素，又結合大樓立面構造剪紙龍身，如一條龍從樓上呼嘯而至。
恒隆廣場利用視覺錯位，創造巨龍空降的效果
巨型裝置逐漸成為節慶時商圈的首選。因為它們往往具備壓迫感，在垂直和水平空間的擴充套件，使觀賞者產生驚奇、敬畏、崇高之感，催生社交分享「打卡」。區別於前現代社會中巨型裝置的宗教內容，如今矗立在商圈及廣場之中的裝置，成為城市公共空間、公共景觀的一部份。在社交平台上，對這些裝置的討論離不開「出片」「機位」等標簽，進一步加深其景觀化的內容。
商圈和品牌基於商業引流等訴求，為超出日常生活經驗的裝置付費，在節慶創造出城市奇觀。但規模並非完全的取勝之道。
巨型裝置的成功不僅在於規模，更在於與在地文化、消費者情感的共鳴。對於國際品牌來說，參與龍年創作也是其品牌本土化嘗試的體現。在裝置中形成品牌風格的在地化，還需高超設計。同以路易威登的龍年裝置為例，「富貴逼人」「潑天的富貴」是各類打卡照中的常用標簽，許多消費者認為，路易威登不僅還原中國龍的經典魅力，還將品牌的奢華風格巧妙融入其中，兩者相互增益。
可見在節慶期間，借助在地文化的東風，品牌自身的符號價值也能得到提升，獲得更廣泛的話題度。裝置在融入城市節慶的同時，也為商圈帶來經濟效益。
沿街櫥窗：塑造街道文化記憶與可供品味的公共空間
除了「財大氣粗」的大商圈與大品牌，街道兩旁，許多商鋪也裝飾著小型的龍裝置、龍貼紙，各有巧思。這種創新以街道為舞台，直接面向市民的日常出行，更廣泛而親切地塑造城市節俗氛圍。
大學路上，咖啡店進行的龍元素裝飾
在龍年打卡名單中，安福路Zara和喜行樂聯名裝置，常能與前文大型裝置並列，甚至獲得更大的關註。該活動前期以小粉龍在蘇州河、城隍廟等地的巡遊影片造勢，小粉龍穿梭上海經典景區，十分夢幻。隨後，小粉龍在安福路的快閃空間化身門面，龍嘴張開供行人出入，為這條以弄堂建築為主的街道增添魔力。
還有茂名北路的廣蓮申，一條三眼漫畫龍從玻璃櫥窗中穿梭而過，奇趣古怪，龍身下還有長條椅，路人可休憩也可與龍合影。
更有愚園路甜品店，一條浪漫多彩的充氣龍，鋪陳在小洋房的紅屋頂、小陽台上，同樣奇幻可愛。
更多的商鋪，尤其在中心城區多條「網紅街」的商鋪，主要開展墻壁窗花等微改造或借助櫥窗展示龍年元素。行人的街區活動不僅是簡單行走，他們還會駐足圍觀、議論模組屋，與周圍的綠植、車輛、路政設施等進行互動。
在上海這樣的商業城市，沿街商鋪的立面特征深深影響人們對街道的記憶。上海citywalk近來興盛，三類街道深受歡迎，以上海灘記憶為特征的南京東路、外灘，以時尚文藝而知名的安福路、長樂路等，以名人故居為特色的武康路、新華路等。街道以歷史文化積澱揚名，但其存續離不開沿街商鋪的蓬勃發展，建築立面作為溝通人與商鋪、街道的主要中介，發揮了重要作用。
上海沿街店鋪裝飾的龍紋貼紙
早在20世紀20年代，上海百貨公司就開始利用櫥窗展示商品，到30年代，百貨公司發展出「情境式」陳列方式，借助櫥窗講故事。與如今的龍年活動類似，永安公司在中秋節時曾於櫥窗內布置明月、宮女，並輔之展示多款月餅。在聖誕節時，百貨公司則把櫥窗布置為雪景，推出聖誕老人像，旁邊陳列許多兒童玩具。
商鋪的櫥窗、門面等作為城市消費景觀的一部份，不僅為商鋪宣傳，也為行人提供可供品味的公共空間。商鋪裝點龍元素既是一種有時限的商業行為，也是傳統文化在現代城市的一種存在形式，行人亦在逛街觀賞裏，完成與文化景觀的互動。
無論是融入品牌訴求的巨型裝置，還是商鋪櫥窗的龍形元素，都回應著特定節俗的精神內核與情感需要。今年上海格外熱鬧的龍年裝置活動，以城市消費空間為依托，最終作用於城市文化。
