【快樂向前沖】，正在成為今年夏天熱度最高、參與網紅最多的節目。
這檔有著「山東人的奧運會」「山東人的蛋仔派對」等稱號的水上闖關節目，參賽者只有跨過各路障礙才能抵達終點、贏得獎品，否則只能變身落湯雞。
但在最近一個月，包括「張百喬」「嘴哥」「李炮兒」等一大批網紅紛紛向【快樂向前沖】發起挑戰。據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，近30天，僅#快樂向前沖#和#2024快樂向前沖#兩個抖音話題的累計播放量就高達75億次。截至目前，【快樂向前沖】的抖音累計話題播放量超140億次。
為什麽【快樂向前沖】今年的熱度格外高，甚至成了網紅團建？ 近日，新榜編輯部和【快樂向前沖】節目組和新媒體宣傳推廣部門聊了聊。
【快樂向前沖】，網紅圈的奧運會
【快樂向前沖】本身就是一檔非常火的節目，今年它的爆火則源於健身網紅「孫良軒沒有肌肉」（下文簡稱「孫良軒」）。
5月18日，「孫良軒」出發前往山東參加【快樂向前沖】。參賽前，「孫良軒」要多囂張有多囂張，不僅吐槽第一關的跑步機應該取消，太簡單；嘲笑去年參賽、失敗落水的「體德學院校長李維剛」，太笨了；還信心滿滿地向觀眾講解過關技巧，喊著要給自己老婆拿一個大冰箱，勢在必得。
結果一上賽道，觀眾還沒來得及眨眼，「孫良軒」就倒在了第一關的跑步機上，狼狽落水。
這種前後反差可樂壞了網友，紛紛開啟嘲笑模式。
有網友陰陽：「別人的目標都是拿冰箱，我軒哥不一樣，跑步機都想搬回家。」
有網友提問：「哥是想給嫂子插魚吃嗎？」
有網友P圖安慰：「冰箱這不就拿到了嗎？」
就連「體德學院校長李維剛」也在評論區嘲笑：「你說你跑那麽遠去泡澡幹嘛。」
隨著表情包越傳越遠，「孫良軒」的「大冰箱」名號也越來越響。用他自己的話說：「熱度一度超過吳彥祖。現在一半是嘲笑我的，還有一半是嘲笑我的，只有一小部份是罵我的。」
事情如果到這裏結束，頂多就是一個網紅肌肉男慘遭打臉的好笑故事，但沒想到，「孫良軒」的丟人事跡刺痛了不少健身網紅的自尊心，
「體德學院校長李維剛」「PT健身華哥」「雷英琪他」等人喊著「快樂向前沖，有腿就能沖」的口號，開始向節目組發起挑戰，勢要證明「健身男不是死肌肉」。號稱「江浙滬腿王」的「PT健身華哥」更是喊出了「健身圈大旗我來扛」的豪言壯語。
可惜，口號喊得有多響，落水就有多快。不出意外，幾個人加起來都沒有闖過第二關，和「孫良軒」一起喜提「冰箱F4」「天線寶寶」等稱號。
普通人落水好笑程度100，肌肉猛男落水好笑程度10000。
隨著幾位健身圈大網紅的「集體陣亡」，【快樂向前沖】徹底在網紅圈火了。全國各地、不同賽道的網紅紛紛參賽，【快樂向前沖】成了熱門網紅打卡點。
最高調的當屬「嘴哥」。作為退伍特種兵和【極限勇士】全國10強，「嘴哥」一開始就做足了強者姿態，表示「小小賽道拿捏拿捏」。
因為放大話的網紅太多，連【快樂向前沖】官方都給「嘴哥」留言大冰箱已備好，但「我們要提醒他，上一個放大話的某位同學，跑步機睡了3秒就落水了」。
沒想到的是，「嘴哥」還真有囂張的本錢，不僅順利通關，還跑了一個來回，成為首個拿到兩台冰箱的網紅，簡直要把「冰箱F4」羨慕哭了。
此外，不僅無憂傳媒、大海星辰等MCN機構派出了美女帥哥代表，絲滑闖關的全國腕力冠軍「魏思澄」、穿著黃金切爾西闖關的「皮小浪（增肌版）」、嘴硬是來洗澡的「張百喬」等網紅也給網友帶來了不少歡樂。
無憂傳媒網紅代表
【快樂向前沖】愈發火熱，更多網紅紛紛表示即將參賽，比如「旭旭寶寶」「花小龍」等頭部網紅。
現在，【快樂向前沖】已經徹底變成了「網紅圈的奧運會」。
160萬人報名，打造全民快樂制造機
談及【快樂向前沖】的爆火，【快樂向前沖】節目組認為，現代人的生活壓力比較大，【快樂向前沖】能讓人獲得簡單的快樂，非常解壓。「參賽者落水也開心，闖關成功也開心，觀眾們看著也開心。」
借用一位山東媒體朋友對我說的話：「【快樂向前沖】是山東本土最火的節目，沒有之一。所有老年人都是粉絲，所有。」
事實上，作為一檔從電視時代火到新媒體時代的節目，已經開辦15年的【快樂向前沖】的粉絲早已不局限於老年人。 據了解，今年【快樂向前沖】的報名人數增長近1倍，超160萬人，其中三分之一是大學生。
「現在很多大學生會幫自己的舍友、導員報名，甚至還有在國外上學的大學生回來參賽。我們自己開玩笑說，【快樂向前沖】是一檔養成系節目，以前陪爸媽看節目的一代人，現在也來參賽了。」
一位參賽的大學生
【快樂向前沖】節目組認為，年輕人很願意造梗、傳梗，這是節目熱度的基礎。至於今年的網紅打卡潮，既有節目組的策劃，也帶了一點點意外。
去年因為粉絲喊話，「李炮兒」「羊毛月」先後到【快樂向前沖】闖關，這給了節目組靈感，隨後一邊詢問網友最想看哪些網紅來參賽，一邊由節目組定向邀約。「孫良軒」的闖關便是這個思路下的產物。
【快樂向前沖】節目組說：「肌肉男經常被調侃是雙開門冰箱，我們的節目獎品恰好也是冰箱，當時抖音上火了一個‘大冰箱抱走大冰箱’的梗，所以我們就和‘孫良軒’對接，邀請他來參賽。」
相比「李炮兒」等千萬粉網紅，「孫良軒」的粉絲數並不算多，但節目組也沒想到，他竟然以健身圈為起點，掀起了多個賽道網紅的打卡潮。
「孫良軒」是最近出圈表情包最多的網紅之一
網紅拉高節目熱度的同時，【快樂向前沖】節目組也沒閑著。
【快樂向前沖】宣推組透露，【快樂向前沖】現在已啟動4個賽道，每個賽道都會安排人現場直播，另外還有人現場拍攝、剪輯，把熱門片段推播到官方賬號上。據了解，今年以來，【快樂向前沖】在端午假期3天的直播總場觀超過7000萬，「快樂向前沖」數據最好的一條影片抖音獲贊超287萬。
此外，【快樂向前沖】多年積累下來的一些高能闖關影片也被網友盤出了包漿，比如16秒闖關王者張亮喜、大長腿美女「二牛and牛」等。
據了解，節目組采取了一系列安全措施，保證參賽者快樂闖關、安全闖關，比如加強賽道設施排查、降低安全風險、設定安全水位等。
在【快樂向前沖】節目組看來，這檔節目是用真實、優質的內容和網紅、素人一起，全民上演了一部充滿歡樂的大型連續劇。「大眾參與，快樂向上，無論是參與者還是觀看者，都能從中獲得一種簡單的快樂。」
網紅流量+爆款節目，會是文旅經濟的新解法嗎？
【快樂向前沖】的爆火，是網紅流量和爆款節目的雙向奔赴。
對網紅來說，隨著內容行業發展，他們必須探索更多樣的內容形式。最初，網紅們大多獨自出現在短影片、直播間裏，但現在越來越多網紅開始走出去，透過和其他網紅、粉絲的互動來豐富內容形式，比如接受粉絲挑戰的「李炮兒」、帶著其他網紅自律的「花小龍」。
各圈層網紅集體打卡【快樂向前沖】則是這種玩法的升級版： 一群網紅在一個更為廣大的時空內一起互動、共同創作，形成一種類似連續劇的綜藝娛樂效果。 B站自制綜藝【嗶哩嗶哩向前沖】和抖音的【抖音電影奇妙夜】等，都可以算是這種玩法的代表案例。
對網紅來說，這個共同的時空既是一個內容局，可以產出更多有趣素材；也是一個社交局，可以認識更多網紅；還是一個商業局，可以拿到更多商單。
以「孫良軒」為例，據新抖數據統計，近30天抖音話題#孫良軒#的播放量增加7.6億次，「孫良軒」的抖音粉絲數增加超21萬。巨量星圖顯示，「孫良軒」一條影片最低報價為8萬元/條，近30天他累計釋出超5條星圖影片，此前兩個月這個數據為0。
對【快樂向前沖】這類節目來說，網紅流量能極大推動文旅經濟的發展，為當地引流。（延伸閱讀：【「開封王婆」 10天漲粉超233萬，這屆年輕人有自己的<非誠勿擾>】）
據了解，【快樂向前沖】大多是和景區合作。今年五一期間，【快樂向前沖】為壽光巨澱湖、濟寧金鄉羊山景區吸引客流量20萬余人。【快樂向前沖】節目組表示，將進一步加強內容策劃，以新媒體為主陣地，把節目IP當成介入文旅的工具和手段，實作流量和行銷的優質轉化，將【快樂向前沖】打造成一個具備全國影響力的文旅新IP。
如果想復制這種雙贏，核心就在於當地有足夠優質、可以復制的內容，如此網紅才願意組團來打卡，同時能夠結合當地文化、爆款節目創作新內容，最終實作流量放大、爆紅出圈。
事實上，部份MCN機構已經開始嘗試對這套玩法進行復制，比如無憂傳媒就落地了劉畊宏的城市打卡健身運動嘉年華、無憂山海音樂嘉年華等「新媒體+文旅」專案，希望透過大批網紅的批次爆款影片助力文旅發展。
如果說抖音等平台是個巨大的線上虛擬遊樂場，當越來越多網紅走到線下，和文旅相結合，參與到真實的時空中時，世界就變成了一個線上線下結合的超級遊樂場，此時，網紅們或特許以像現在打造爆款影片一樣帶火一個個文旅景點。
