文｜小Q
來源｜看電視
回顧Q3的綜藝市場，可以看見【披荊斬棘第四季】【心動的訊號第7季】等綜N代在微創新的路上持續發力，也能看見【十天之後回到現實】【說唱夢工廠】等新節目在探索節目內容的邊界。
這一季度等節目涵蓋了旅行、音樂、競技、情感、美食等多個領域。其中，在經歷了冷靜期後的喜綜表現活躍。
同時，對於觀眾高呼的「情緒價值」，各平台也給出了不同的解法。
此外，新節目【時光音樂會】、【有歌2024】和【我的主場】等也於近日陸續與觀眾見面，為最後一個季度的綜藝市場拉開了序幕。
紮堆的喜綜
「換乘戀愛」進行時
談及2024年Q3綜藝市場， 喜綜是繞不開的領域。
在經過一年的缺席之後，喜綜再次成為各平台重點布局的物件，光是Q3就上新了三檔喜綜。
從最先播出的【喜人奇妙夜】，到暑期愛奇藝和騰訊影片先後推出的【喜劇之王單口季】和【脫口秀和Ta的朋友們】，喜綜正在經歷繁忙的季節。
同時，這三檔節目都獲得了不錯的收視成績。
你追我趕的排期，再次印證了平台對於喜綜賽道的重視。
正如龐博在【喜劇之王單口季】中所說，觀眾一周要追看三檔喜劇綜藝節目，他還調侃「脫口秀今年正式邁入了‘雙一流’的時代」。
但節目之間、平台之間的策略仍有不同。
從節目內容上看，騰訊影片【喜人奇妙夜】囊括素描喜劇（sketch）、漫才、獨角戲等喜劇形態。
另外兩檔節目則聚焦在單口喜劇即脫口秀上。
在幕後工作室方面，制作團隊在喜劇綜藝節目中上演了「換乘戀愛」。
米未傳媒這次攜手騰訊影片打造【喜人奇妙夜】；愛奇藝挖寶【脫口秀大會】【吐槽大會】系列的總導演譚曉虹，開發了新綜【喜劇之王單口季】。
從平台上看，開發過【一年一度喜劇大賽】的愛奇藝的喜劇基因還是較為濃厚的。
同時，愛奇藝的喜劇廠牌小逗劇場，連線綜藝和影視，延伸喜劇IP價值。
【喜劇之王單口季】也是愛奇藝與周星馳合作開發其喜劇IP的其中一個嘗試。可以看出，愛奇藝對於打通劇綜鏈路的探索。
今年四月，騰訊官宣建立喜劇廠牌——喜綜聯盟「笑吧」。
除了已經播出的【輕輕松松喜劇節】【喜人奇妙夜】和【脫口秀和TA的朋友們】，還有【喜劇大會】【鬥笑社3】和【單排喜劇聯盟】等IP，涵蓋脫口秀、相聲、單排喜劇等多種形式。
多品類的內容擴充新廠牌，每個季度都有可供選擇的節目以實作長線陪伴、增強使用者黏性，是騰訊影片對於喜綜賽道的野心。
跳出Q3季度，優酷歡樂喜劇板塊後續還有【火星情報局7】。而在芒果的片單中，暫未發現喜綜的身影。
「情緒價值」成剛需
與觀眾同頻的多重解法
綜藝的本質就是提供情緒價值。
近年來，觀眾對於「情緒價值」的需求愈發旺盛，這也成為了綜藝市場被反復提及的關鍵詞。
在Q3的綜藝市場中，對於提供情緒價值的解法，各平台展現了多樣化的策略。
在內容層面， 喜綜成為情緒價值的重要供給 ，為觀眾提供 了一個釋放壓力、尋找快樂的出口。
除喜綜外的 垂類綜藝，也在多維度瞄準不同細分市場的受眾需求。
小眾文化、流行玩法更多進入綜藝市場。
譬如，騰訊影片音綜【奔赴！萬人現場】聚焦線下live，邀請20余組Z世代歌手進行實地演出，最終挑戰實作一場萬人演唱會；
優酷與種夢音樂D.M.G聯合出品的【說唱夢工廠】再次進行哈圈； 優酷社交旅行綜藝【盲盒旅行局】，在城市旅行中融入「大富翁」遊戲和盲盒機制，增加任務的隨機性。
在形式層面，直播和陪看形式更多進入綜藝市場。
東方衛視【我們的歌】金曲季最後兩期開啟直播形式，以「大小屏」互動方式增強觀眾參與感；
優酷【島嶼少年】采取固定直播、慢直播和晚安直播等多種形式，多維度記錄少年們參與島嶼建設的過程；
浙江衛視【嗨放派3】同樣融入了直播的形式，觀眾還能在社交平台上為嘉賓布置任務。
上半年芒果【歌手2024】以12場直播吸引了觀眾的目光。 Q3季度的片單中，依舊可見芒果對於直播形式的偏愛。
芒果【花兒與少年第六季】推出衍生直播【花少看世界2024】，向觀眾分享「花少團」旅行實況；【披荊斬棘第四季】啟動直播挑戰賽；
新節目【下一站歌手】采取全開麥直播競演的形式；【你好星期六】有「上班直播」，嘉賓在錄制前與觀眾進行直播互動。
而陪看衍生節目透過展現更多幕後內容和回應觀眾問題，增強與觀眾的情感連線。
此外，這也是綜藝對於 ToC的探索，提前看形式、陪看衍生節目等形式成為會員擴充套件的新增量。
譬如，【花兒與少年第六季】的推出衍生節目【9遊記陪看篇】；
騰訊影片【心動的訊號7】除了SVIP搶先看正片、嘉賓陪看節目外，還有給CP打榜以解鎖未播花絮內容、售賣周邊產品和雲包場。
平台打法差異化
工作室「解綁」步伐加快
第三季度的綜藝市場， 綜N代依舊是主力軍 。
新綜占比小，且主要集中在喜劇、音樂和旅行賽道。
而透過已播和已公布的綜藝片單，也能看出四大長影片平台的內容差異和排播策略。
整體而言，平台都加大對自制內容的產出。其中，芒果TV台網綜藝均為獨播，愛優騰以台綜拼播、網綜獨播為主。
優酷在綜藝節目內容的開發上， 對小眾潮流文化領域投入較多。
這一季度有【說唱夢工廠】、【閃亮星電音】和融入潮流玩法——盲盒形式的【盲盒旅行局】。
【閃亮星電音】和【盲盒旅行局】都由主攻潮流競技的T+工作室打造。其中，【盲盒旅行局】是謝滌葵與優酷再次合作推出的新真人秀。
九月優酷公布了綜藝片單， 遊戲推理和劇綜演聯動仍是重點。
這之中，【劇劇有回應-春花焰】【OST劇好聽的歌】和【甄愛十二年】都很大程度依靠優酷自身的劇集版權資源。
今年騰訊影片推出了【煥新環遊傳】，由於嘉賓大多是【甄嬛傳】的主演，因此也被觀眾視為【甄嬛傳】的團綜。
而手握【甄嬛傳】版權的優酷也官宣了團綜，如何利用這個頭部影視IP，牽動著很多劇粉的心。
愛奇藝Q3的自制綜藝中， 新生綜N代和新綜的比例較大。
有陳歆宇「轉戰」愛奇藝後推出的第一檔節目【我在橫店打籃球】；
盤古工作室打造了【10天之後回到現實】，這檔封閉式的生存闖關遊戲也激發了觀眾的討論欲，不少節目切片被廣泛傳播和分析。
【種地吧】衍生節目【你好種地少年第2季】如約播出，銜接熱度的同時也為觀眾提供長線陪伴，以此維持使用者黏性。
前有對「十個勤天」群像刻畫的經驗，愛奇藝又推出了全女性勞作紀實綜藝【燃燒的月亮】，也暗含著愛奇藝對於打造群像IP的野心。
同時 ，愛奇藝對於喜綜也有重點開發。
騰訊影片同樣發力喜劇賽道。
除此之外，第三季度播出的還有騰訊優勢IP【心動的訊號第七季】和聚焦電競文化的【戰至巔峰第3季】。後者在這一季加入了王者榮耀賽事體系。
音綜也是騰訊的偏向領域。 【奔赴！萬人現場】收官後，騰訊與浙江衛視聯合打造的綜藝【有歌2024】也於近日上新。以「尋找華語樂壇下一大熱金曲」為主題，嘗試以音源帶動節目熱度。
第一期節目，汪蘇瀧和劉清雲合作的歌曲【先說謊的人】，陳楚生和房東的貓合唱的【下一次】就登上了社交平台和音樂平台的熱門榜單。
芒果在Q3依舊 押寶綜N代和群像故事。
綜藝叠代中培養出的群像IP，成為平台有力的資源儲備。擁有「院人」和「0713」兩大群像IP的芒果在這個領域有相對強的競爭力。
這一季度播出的【快樂老友記第二季 】和【跳進地理書的旅行第三季】保持了其IP的熱度。
今年還打造了萬合天宜團綜【萬裏挑一的局】，主打熟人局。
Q4的音綜【時光音樂會第四季】，集結了「快女」「超女」，玩起了情懷殺，再次印證了這個策略。
迷綜是芒果的優勢賽道和重點布局領域 ，今年芒果將晏吉工作室升級為晏吉超級工作室也再次印證了這點。
Q3迷綜獨苗【密室大逃脫第六季】經歷了嘉賓大換血、開播零贊助，在超前聚會階段就開啟了單獨付費。
同樣作為頭部IP的【披荊斬棘第四季】也推出了超前集結體驗篇單獨付費的形式。
今年7月，芒果推出了會員客製綜藝廠牌「小Fun綜」，囊括【好六看好劇】【我家那閨女2024】等綜藝。
在招商遇冷下，「小Fun綜」也是芒果對於綜藝商業模式尤其是ToC的又一探索。
綜藝市場的上新速度一直保持著較快的節奏。10月未過半就已經推出了多個新節目。
除了上述提及的節目，還有東方衛視打造的聚焦微短劇的真人秀【開播！短劇季】，愛奇藝關註青春籃球的綜藝【我的主場】....2024年的尾聲，綜藝市場還會有什麽新故事，值得期待。
主編：羅姣姣
文：小Q
排版：小Q
