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【激贊網紅】撬動全球暑期檔:「網紅大逃殺」的「魷魚遊戲」?

2024-09-06綜藝

作者| Mia

編輯| 李尋歡

「註意力是生命,影響力是贖金。」

當生存類機制被引入網紅綜藝,Netflix又一款「魷魚遊戲」式的節目爆了。

Netflix前不久收官的暑期檔綜藝【激贊網紅】,撬動著價值4000億韓元(約合人民幣21.5億元)的市場,77位來自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(南韓直播平台)的網紅,粉絲數量總計達1.2億,一同進入殘酷的「流量鬥獸場」廝殺五輪,為爭奪3億韓元獎金、流量和關註度而戰。

事實證明,圍觀「你死我活」的「鬥獸場」式競技,永遠是人類自古以來的隱秘天性,在一定程度上相當於情感代償、壓力釋放,同時也永遠不缺話題討論度。這是【大逃殺】【魷魚遊戲】【饑餓遊戲】、無限流題材等一系列大尺度作品能夠爆火,「大逃殺」類遊戲鼻祖【絕地求生】霸榜Steam榜首的根本原因。

Netflix已經找到了流量密碼:從【單身即地獄】【海妖的呼喚:火之島生存戰】【體能之巔:100人大挑戰】到【激贊網紅】,都有著【魷魚遊戲】的影子,這一生產爆款韓綜的模式在全球無往而不利。

雖然同Netflix的流水線韓劇一樣,這類「Netflix韓綜」工業化產品,不以細膩情感和人物刻畫見長,而是略顯「短平快狠」,但 在觀眾被刺激得閾值越來越高的短影片時代,它自有其吸引人一口氣看下去欲罷不能的魔力。 如何戰勝短影片娛樂?Netflix給出了答案。

高概念大尺度、強刺激奇觀化的「流量大逃殺」

作為一檔「18禁」綜藝,【激贊網紅】第一集從出場開始便上尺度,網紅們的裝扮也是誓不驚人死不休。半個屁股露在外面的博主、開超跑入場的炫富博主、巫女、惹火裝扮開口卻是男聲的變裝皇後、著名演員、擦邊性感主播……吸睛度拉滿。

相比於【單身即地獄】用海島求生機制改造戀綜,【海妖的呼喚】主打「全女+海島生存」,【體能之巔】各個環節針對永續性、敏捷、力量等不同維度進行體能比拼的設計,【激贊網紅】的難點在於,分別來自顏值、搞笑、美食、美妝等各個賽道的網紅,難以進行「統一標準」的競技。

當一檔網紅競技綜藝不比才藝,應該比什麽?

【激贊網紅】直指網紅經濟的核心本質:流量。Netflix再次將自家韓劇的成功秘訣引入韓綜,對後者機制加以改造:奇觀化、高概念、大尺度、快節奏,時刻刺激著觀眾的神經緊張度。

當77位網紅戴上項圈,熟悉「大逃殺」類影視作品的觀眾大概會感到激動:在這類作品裏,自殺項圈上的數碼通常意味著引爆之前剩余的倒計時。Netflix將每個網紅的「粉絲數」顯示在項圈上,隨後按照3億韓元比例將其換算為「身價」財富,被淘汰者「身價」被吸收,將「物化」直接擺在了台面上。

點贊、直播、拍照、貼標簽、觀眾留言、投票……這些網紅生活裏的日常被轉換成了刀光劍影的「打鬥」。

第一個環節是「點贊」,網紅們可以用手機感應其他人的項圈,觀看對方的自我介紹影片,或登台表演,投出15個贊和15個倒贊。

場上有網紅試圖拉幫結派,分化「油管博主」和粉絲數量更多的「TikTok博主」,有人表演、有人換贊。執導過生存類真人秀的導演晉龍辰參悟了環節的本質,即贊和倒贊同樣有用,故意挑釁藝人張根碩,結果成功晉級——黑紅也是紅。

第二輪設計的是60分鐘直播挑戰,上半場,30個人同時開直播,根據60分鐘內的平均觀看人數進行淘汰。前5名直接晉級,後5名直接淘汰,中間20人進行下半場比拼。下半場根據即時觀看人數,每5分鐘同時產生一名晉級者和一名淘汰者。

剃眉毛、直播告白無所不有。擦邊路線的幾位女網紅表恩智、果汁世妍順利晉級;晉龍辰直播前下架了自己的所有影片,每隔10分鐘回答一個私密問題如收入;張誌洙痛罵節目組「把我們一生僅有的幾次騙流量的機會統統用掉」的 無良舉措,觀看量暴漲十倍,被Netflix當作本期的一大爆點。

第三輪的拍照挑戰之前首先來了個組隊,網紅們站在透明箱子裏上演自我商品化的「人體拍賣」, 初代大KOL「大圖書館」被嫌棄,願出價者寥寥,幾位有著高顏值的女網紅、內建流量的張根碩成為「拍賣品」,則制造出懸疑劇強反轉的效應。

有網紅被拍下而下跪,說出「讓我脫我就脫,讓我吠我就吠」。 這一幕再度將網紅們物化到極致,極度奇觀化、富有傳播度和話題度。

組隊完成之後,兩人一組拍照,獲得最多眼球跟蹤者勝。組隊COSER的張根碩憑借著「公布緋聞女友」的文字,直接登頂第一。

第四輪、第五輪比的是貼標簽、觀眾留言、辯論、現場快閃,比拼的是流量敏感度和即時號召力,不得不承認的是, 越到決賽,包圍圈和人數範圍逐漸縮小,反而沒有前面精彩了。

最終獲得冠軍的OKing甚至當場為粉絲相親,模仿了總統大選,一直堅持認真輸出內容的美妝博主李思杯最終以8%的差距輸給了他, 為這個頗具諷刺意味的綜藝添上了最後一筆: 出賣私密、扮小醜、搞抽象等都是流量捷徑,優質長影片內容往往敗退給「無底線」,這劣幣驅除良幣的一幕,如同【娛樂至死】和【黑鏡】中的片段。網紅們來到節目,為的也不是獎金而是流量。

每輪淘汰率高達50%, 極致的賽制對嘉賓實作了極度的「情緒壓榨」,為觀眾帶來了更多的腎上腺素 ,人物刻畫卻有些面目模糊。

「快節奏」和「細膩深度」是背道而馳的兩個方向,如果適當拓展嘉賓故事,或許能夠有更多的余味和延展發酵空間。

國情有別,國內有借鑒價值嗎?

對於網紅競技綜藝來說,【激贊網紅】有足夠的新鮮感和刺激度。

事實上,為了充分開發現象級爆款【魷魚遊戲】的IP效應,去年Netflix便曾推出過同名衍生綜藝,【魷魚遊戲:真人挑戰賽】延續了劇集的遊戲設定、運動服、宿舍,456名參賽者角逐456萬美元獎金,不必死亡。不過該綜藝口碑崩盤,被批「無聊混亂」。

同年上半年播出的【體能之巔:100人大挑戰】及【海妖的呼喚:火之島生存戰】口碑熱度雙爆。

打造「魷魚遊戲」真人秀版,不必完全照搬,只需神似。反觀【激贊網紅】,其精髓在於「高概念」和對觀眾的「高強度感官刺激」 ,具體做法包括賽制、限時「高強淘汰壓力」,以及奇觀化的視覺符號,透明拍賣箱、帶著面具的黑衣百人裁判團等都是如此。

「魷魚遊戲+綜藝」的模式自有其合理性:其劇情主線是五輪「淘汰則死」的闖關遊戲,緊張刺激、競技感強烈,非常適宜於綜藝改編。爆款頻出,也證實了 這一模式的全球普適性。

通常而言,當內容風口出現,受制於制作周期等因素,國內綜藝可能會比韓綜慢個兩三年,如芒果購買南韓【女高推理班】版權,打造「全女綜+推理」 【女子推理社】。

在更嚴格的審查環境下,沒有分級制度,上述 「魷魚遊戲+網紅綜藝」玩法在國內有借鑒價值嗎?

首先, 不少綜藝需要借勢頭部網紅影響力 ,是不爭的事實。

白鹿、李雪琴、辣目洋子、劉宇寧等均為網紅進軍演藝圈的成功案例,易夢玲參演【怦然心動20歲第三季】,周揚青參加【乘風破浪】,李佳琦加入【披荊斬棘4】,李佳琦助理旺旺出演【我家那閨女2024】,均為節目帶來了相當的討論度關註度。

此前, 國內也曾有過一系列專註於網紅賽道的節目 。芒果娛樂與熊貓TV、騰訊影片聯合打造的【Hello!女神】便是較早的網紅選秀節目, 短影片平台崛起後,抖音也曾透過【無限偶像】,快手透過【聲聲如夏花】等嘗試達人選拔。

直播電商當紅時期,也曾出現過一大批「主播選拔類綜藝」,如「帶貨主播界的創造101」——浙江衛視【直播之城】江蘇衛視【中國村播大會】,或是抖音的【你的帶貨王2020】,淘寶的【中國新主播】等等。 只不過這些綜藝大多影響力仍在「圈層內」,聲量寥寥,沒有推出真正現象級的網紅。

不專註於網紅,僅僅考慮「生存綜藝」的話, 「更狠更新奇」,或許是生存類綜藝出圈的契機。 作為對【體能之巔】的回應,去年的【我可以47】口碑熱度均不錯,今年生存類綜藝、島綜紮堆,優酷【這是我的島】更像是冒險類團綜,【島嶼少年】則走向了養成經營的「治愈系」。

愛奇藝的【十天之後回到現實】,打造出「2024內娛大規模藝人失聯事件」的花式話題行銷,沈浸式生存闖關玩法與「魷魚遊戲+綜藝」較為接近,可惜熱度普普。

芒果TV待播的【逃出討厭島】是備受外界期待的一檔節目,宣稱「十二位被‘討厭’標簽困擾的公眾人物,齊聚討厭島,進行十五天‘可愛值’爭奪戰,換取離島機會」,高概念先聲奪人。

從今年電影市場、劇集市場的表現來看, 「大尺度」仍然是內容的關鍵出圈密碼。 從【周處除三害】到【默殺】,再到出乎意料的暑期檔季軍、好萊塢大片【異形:奪命艦】,乃至近期熱度上漲的【邊水往事】,無一例外的是都有著內地少見的尺度。對「暴力」「尺度」的渴望,存在於人類本性深處。在高強度娛樂的刺激下, 觀眾口味確實也「越來越重」了。

以此為鑒,熱度同樣「差點意思」的綜藝市場,也需要 在規則框架下,盡可能打造「更有沖擊力、刺激性」的內容,同時平衡模擬極端生存條件的真實感、腦洞創意與價值導向。

Netflix已經奔走在「越瘋魔越成活」的大道上,不妨期待國內綜藝的「下一次邊界拓寬」。