文｜未盈
遙想【甄嬛傳】播出時，眉姐姐和溫太醫在深宮中生死訣別的畫面，令許多觀眾深感「意難平」。而今兩位演員卻在【煥新環遊傳】這檔衍生綜藝中，攜手大婚，圓滿了當年的BE結局。當戲中人走進現實，仿佛前世與今生相逢，劇粉們也可以做一場十四年前未做完的夢。
這就是IP效應的巨大魔力。【甄嬛傳】作為一個擁有旺盛生命力的常青IP，常年被各路甄學家考古，衍生綜藝自然也能借助IP熱度保障市場反饋，是一魚兩吃的經典做法。 因此【甄嬛傳】也被騰訊影片和優酷兩大平台爭相錄制衍生綜藝。不過騰訊影片的【煥新環遊傳】沒有請來孫儷、陳建斌等嘉賓，而優酷的【甄嬛愛不停】則號稱孫儷、陳建斌等能到場。畢竟【甄嬛傳】團綜少了鈕鈷祿·甄嬛，總感覺有些「貨不對板」。
話雖如此，騰訊影片的【煥新環遊傳】也有不少看點，除了娘娘團們重聚嘮嗑憶往昔，更重要的是與文旅聯動，探訪各地民俗文化。首期節目中，煥新團成員們來到遼寧撫順赫圖阿拉城，談笑之間也將當地的滿族文化傳遞給了螢幕前的觀眾。
「文旅+」綜藝的玩法並不新鮮，【煥新環遊傳】便是以「【甄嬛傳】團綜」為名的民族文化旅行探訪真人秀，目的是透過深度探訪、遊學體驗各地民俗文化和風土人情，發掘寶藏民族文化發源地。只不過【煥新環遊傳】也難逃大多數旅綜只停留在「打卡」的淺層體驗，而沒有挖掘出文化深層內核的弊病。不過我們或特許以借此一觀，對於劇集衍生綜藝來說，除了給劇粉售後圓夢以外，究竟還有哪些新玩法。
大熱IP的回憶殺
在劇集衍生綜藝中，最重要的是綜藝與劇集的深度聯動。
在【煥新環遊傳】的先導片裏，十級甄學家給娘娘團們出考題，這些考題雖涉及到劇情裏的重要道具，但卻難倒了已經十幾年沒看台詞的娘娘們。比如：一丈紅的尺寸是多少、安陵容的舒痕膠成分有哪些、夏冬春打一人名。娘娘們的茫然無知和甄學家們的自信得意形成了鮮明對比，也反映了這部劇十多年來在觀眾心中的地位。
【甄嬛傳】老友記的十四年重逢，既有闊別已久的驚喜，也有時光荏苒的感嘆，還有相見不識的尷尬。節目組的常駐嘉賓是 蔡少芬、陶昕然、藍盈瑩、陳思斯、張曉龍、楊九郎、斕曦， 在之後的節目中迎來了蘇公公、剪秋姑姑等人的驚喜登場。而皇後蔡少芬尷尬地發現自己不記得流朱的扮演者，因為兩人之間壓根沒有對手戲。
還有當年年僅6歲的朧月公主，如今已經出落得亭亭玉立。曹貴人的扮演者 陳思斯 不由得感慨道：「時間都去哪兒了？我以為我沒變，但其實所有的一切都在悄悄變化著。」
這種相隔十四年的回憶殺，既感動了戲裏人，也感動了相伴多年的劇迷們。 不過【煥新環遊傳】的一大遺憾是因為版許可權制，所以無法放出劇中對應的片段，削弱了回憶殺的力度。 比如綜藝中的剪小像環節，盡管藍盈瑩提了一嘴「掛在倚梅園上」，但僅憑綜藝畫面還是難以勾起觀眾共鳴。
而劇集衍生綜藝的優勢就是能打破影視劇和綜藝的壁壘，讓角色魅力和演員自身形成一種有趣的反差感。 在這檔綜藝中，觀眾們也看到了角色背後的演員。曾經在深宮裏勾心鬥角的她們，如今嘻嘻哈哈打打鬧鬧，在旅途中盡享人間清歡。正如某位網友表示：「有種平行世界的感覺，在另一個世界裏她們不再是時代的犧牲品，她們活成了自己想要的樣子。」
作為【甄嬛傳】的衍生綜藝，【煥新環遊傳】沒掉鏈子，在第一站撫順就上演了重頭戲——「老友重聚」和「溫眉大婚」。第二期煥新團來到丹東，介紹丹東當地文化，打卡當地生腌美食，其中丹東的北韓族文化就讓娘娘團們大開眼界。這一期也是與丹東文旅聯動合作的節目，但這波文化輸出觀眾未必能吃得下。
原因很簡單，從第一期來看，【煥新環遊傳】並沒有策劃出真正沈浸式的文旅體驗，而更像是景區遊戲亦或文旅宣傳片，缺乏動人的高光時刻，所以這檔綜藝在網上的討論度也比較低。大多數觀眾的評價還是主要集中在回憶殺，和抱怨娘娘們「真的好吵」。 可見即便是【甄嬛傳】這樣的大熱IP，如果不圍繞節目模式的核心賣點進行創新，僅靠回憶殺來討粉絲歡心，最終也很有可能落得個圈內自嗨的命運。
多方共贏的衍生綜藝
近年來，劇集衍生綜藝開始在綜藝市場崛起，這一新的節目模式如果跑通，對於劇集、綜藝、平台、甚至觀眾來說，都是共贏之舉。
對於劇集，可以提升劇粉黏性、擴大IP熱度；對於綜藝，可以借助劇粉基本盤打通圈層，對於平台來說可以一魚兩吃，將爆款IP的價值發揮到最大；而對於觀眾，則擁有了更好的售後體驗，減少了「結局即失戀」的落寞感。
而劇集衍生綜藝也是有一定門檻的，一般來說，只有大熱爆劇才有開發的必要性，那些乏人問津的「冷劇」，衍生自然也無人問津。比如去年8月，愛奇藝推出的首檔自制互動形式劇綜【100萬個約定】，就以站內預約熱度為門檻進行邀約。這檔節目是一場熱劇主演與追劇觀眾的雙向奔赴之旅，凡是播前在愛奇藝站內預因數高的劇集，主演團就有可能收到邀請一起團建三天兩夜，完成觀眾心願。
第一個被邀請的是楊超越、丁禹兮領銜主演的 【七時吉祥】 劇組，這部劇在愛奇藝站內預約人數突破了600萬。第二個被邀請的是白鹿、張淩赫領銜主演的 【寧安如夢】 劇組，這部劇在愛奇藝站內預約規模突破了740萬。【寧安如夢】的衍生綜藝在劇播前就開始宣傳，為劇集提前造勢，等劇集上線後，又在斷更期間同步播放，給「無劇可追」的粉絲帶來了持續陪伴的情感價值。
劇中姜雪寧和謝危的「強制愛」令人上頭，綜藝中白鹿和張淩赫也在互動中持續發糖，尤其是第二期密室逃脫裏，害怕的白鹿只要喊「張家瑋」，張淩赫就會抱住她說「我在」，簡直讓觀眾有種把團綜當戀綜看的既視感。這種團綜的焦點不僅在劇集的聯動上，也在演員的CP關系上做了很多話題發酵，相比於單純的衍生綜藝可看性更強。
而去年7月上線的【大宋少年誌2】完結後，接連推出了【團建吧！七齋】和【大宋探案局】兩檔衍生綜藝。其中【大宋探案局】豆瓣評分高達9.1。這檔綜藝的評分之所以高， 一來是【大宋少年誌2】的懸疑劇內容和推理綜藝天然具有適配度，二來是聚焦於「七齋六子」的友情團魂，激發了觀眾的歸屬感。雖然六個演員與角色都有或大或小的反差，但他們的相處模式卻和戲中很相似，有一種七齋六子穿越到現代的感覺。這也是觀眾想要在熟人綜藝裏看到的獨特治愈力。
此外電影【封神第一部：朝歌風雲】上映後，也在芒果TV上線了衍生綜藝【封神訓練營】。【封神訓練營】的最大看點就是「質子團」的海選和封閉式訓練，讓觀眾跟著主演一起回顧過去的影像，見證他們如何從新人一步步成長為今天的電影主角。這部綜藝的核心亮點雖然和幕後紀錄片【封神之路】沒有太大區別，但也繼續炒熱了電影的長尾效應，堪稱電影行銷宣傳的創新思路，也為【封神】後兩部的上映提前做了鋪墊。
還有哪些新玩法？
總結下來，劇集衍生綜藝作為一種衍生品，核心基因依然是劇集，衍生的內容是「原班人馬」的團建真人秀，核心受眾當然也是劇粉。
所以劇集衍生綜藝，首先應該註重影視劇和綜藝的夢幻聯動，讓觀眾的意難平在另一個平行時空裏圓夢，就像【煥新環遊傳】，無論是「溫眉大婚」的名場面，還是官方玩梗的回憶殺，都借助了劇集的魅力，來烘托綜藝的情感，引發觀眾共鳴。
其次就是要註重內容的策劃。一來應該緊貼粉絲心聲，比如愛奇藝的【100萬個約定】，特地讓主演在遊戲環節中抽取心願盲盒，來完成觀眾心願。二來，借鑒其他綜藝類別精髓進行跨界融合，也是一個不錯的選擇。比如南韓劇集衍生綜藝【機智的山村生活】，就像讓電視劇【機智的醫生生活】原班人馬來山村過【向往的生活】，五人在鄉村裏自己動手燒菜做飯，展現鄉村生活的恬淡與溫馨，延續了劇中那種理想的氛圍感。
最後就是要充分挖掘群像的魅力。群像劇是天然適合做衍生綜藝的，因為有足夠多的情感關系可以挖掘。但是【煥新環遊傳】只是停留在娘娘團久別重逢的溫馨，卻未深挖內在情感層次，所以她們在一起久了，難免會讓觀眾感覺「吵」。而【大宋探案局】則挖掘到了六人相識於微時，但多年來都保持聯系的深層友誼關系，這才引發了觀眾對於青春的懷念。
盡管劇集衍生綜藝受限於原劇集的框架，但在類別融合的探索上卻擁有更多的可能性。無論是如【大宋探案局】般融入推理慢綜元素，還是如【機智的山村生活】般結合鄉村慢綜特色，抑或是像【頂樓】的衍生綜藝【不會傷害你】做成「壞男人變形記」的方式，都能超越簡單的劇集售後回憶殺，創造出更多元、更豐富的觀賞體驗。
