鏡象娛樂
文丨栗子酒
音綜市場越來越熱鬧了。
Q2至今，隨著【歌手2024】回歸，【新說唱2024】【天賜的聲音5】等多檔節目開播，進入暑期的音樂綜藝市場持續升溫。各大社交平台上，關於各檔音綜的討論話題越來越密集，在市場感知中，與盛夏一同到來的，還有被音綜「硬控」的時刻。
在這之中，諾米diss謝帝帶火一眾網友打卡「成都迪士尼」的「盛況」還猶在眼前，「北京廣順禿子」很快又掀起全網模仿熱潮。各路玩梗之余，「南神」的【工廠】MV刷屏，【中文說唱】【三岔口】【耙耙愛情故事】等單曲登上各大熱曲榜單……
不斷點的話題聲量釋放下，在音綜市場，與說唱音樂相關的話題、作品總能更快地掀起討論。而走到第八年的【新說唱2024】，似乎仍是音綜中最具話題度、也最受年輕市場關註的那個。在最新一期節目結尾，艾怡良、希林娜依·高、黃綺珊、李嘉格、李斯丹妮、薩頂頂六位幫唱女神揭開神秘面紗。節目未播，她們的到來卻已在社交媒體引發又一輪的討論熱潮。
誰能想到，2017年的這檔聚焦小眾群體的說唱綜藝，一火就是八年。即便音綜市場經歷了一輪輪叠代，出圈的歌手一波接著一波，但在說唱賽道，始終沒有一檔節目，能夠撼動愛奇藝說唱綜藝的地位。從摸著石頭過河到如今的百花齊放，節目深耕至今，早已沈澱出龐大的受眾基礎，支撐著【新說唱2024】從開播至今持續釋出高熱話題和出圈場面。與之相伴，節目的持續火熱，也為整個音綜市場添了一把火。
關註表達
熱門單曲背後是深度的情緒共振
就當下的音樂綜藝而言，大多都是透過音樂舞台承接大眾討論，【新說唱】也不例外，但其中又有差別。相較於大多音綜聚焦現場，關註演唱、改編等舞台，後者的音樂表達空間更大。【新說唱】集結一批rapper，並呈現他們的成長過程，rapper的作品疊加個人經歷，再加上說唱舞台天然的燃炸內容和battle的刺激性，都使這樣的音樂舞台更具吸重力。
爭奪12強的「魔王」踢館賽和搶位賽中，來自北京的輝子經歷了被質疑和打破質疑的過程之後，直接對著「魔王」Melo「貼臉開大」，一首京腔說唱【廣順猛虎】不僅帶來一個燃炸的舞台，結尾的「北京！廣順！輝子！來了！」也再度成為出圈名場面。戰隊積分賽中，長期帶著「抖音rapper」標簽的羅言，也一改其擅長的旋律向說唱。他的【敵人】將自己長期面對的敵意攤開，緩緩蓄積情緒直到制高點，爆發而後點燃舞台，讓人眼前一亮。
【新說唱】的舞台上，很多時候都很難預知哪位選手會在什麽時候帶給人驚喜，這種奇妙的不確定性讓很多觀眾欲罷不能。而在本質上，這其實是基於個人表達的說唱舞台能夠借助作品，隨時拉出新的情緒空間，與觀眾共振。
一如新秀與JarStick合作的【成分復雜】出圈，歌曲中復雜的韻律、流暢的flow以及巧妙植入歌詞中的梗和隱喻，讓不少人直呼過癮，節目播出後，【成分復雜】便迅速登上網易雲音樂熱榜TOP1。從阿卡貝拉環節爆火的【工廠】、新秀的【中文說唱】、隼的【落差】等作品，也都是由此活躍在各大音樂平台的熱曲榜單中。
更重要的是，個人表達的內容外延是可以伴隨著經歷，持續向外延展的，中文說唱也隨之落向更大的表達空間。
羅言與隼合作的【小地方大夢想】，唱盡了年輕人追夢的艱辛和無奈；隼的【落差】中，戳人的情緒更是讓不少人emo，聽完有種「布洛芬都不知道我哪裏疼」的痛感；貳萬的【活在困惑裏】，創作靈感來自於奶奶去世後，他與父親的一次對話……顯然，中文說唱的表達方式和內容落點不僅變得越來越多元，也越來越深刻，音樂中對現實的追問，也借助節目，與更大範圍的觀眾產生情緒共振。而相較於大多音綜，這也是說唱綜藝獨特的魅力所在。
走向多元
說唱在民族文化中生根發芽
說唱綜藝的表達空間被持續拉寬並非無跡可尋。
在國內說唱音樂快速發展的這幾年，中文說唱在國內多個地區、與多地的民族文化融合碰撞，這也使得當下的中文說唱呈現出百花齊放的繁盛態勢，聚焦於此的【新說唱】雖植根說唱音樂，但能夠跳出單一的音樂風格，呈現出多元共生、新舊競技的場面，為觀眾帶來更豐富的視聽體驗，而這是當下大多音綜都很難做到的。
尤其是在今年，【新說唱】再度聚焦新人選拔，節目中最明顯的一個變化就是rapper的形象不再千篇一律。早些時候，寬松服飾、大金鏈子幾乎是rapper的標配，但在【新說唱2024】中，我們也看到西裝革履、polo衫加身、衣著非常生活化的rapper們。甚至，節目中還出現一些非常生活化的說唱作品。
阿拉梅遺憾離場的那一期節目中，他的【耙耙愛情故事】雖然出現了一些失誤，但仍然感動了不少人。歌曲中，他將自己戀愛中的小事串聯起來，帶著觀眾的情緒慢慢往上走，直到他與女朋友錄制的一段日常對話出來，那種日常的幸福場景隨即戳中了不少人的淚點。
從rapper形象到音樂風格的多面化，其實反映出說唱音樂發展至今，歌手已經不再需要借助外在形象去強化rapper印象，個人化的音樂風格和自己對說唱的理解也更深刻地體現在作品中。甚至，伴隨著更多地方的說唱音樂加速發展起來，民族文化與說唱音樂的融合，也在這個舞台上頻頻帶給觀眾驚喜。
2V2自由組合戰中，C2C與Ice Paper魏然合作了一首【三岔口】，Ice Paper一開口，國風旋律配上猶如聽CD般的現場，瞬間有種在聽古偶OST的感覺，而到了主歌部份，C2C渾厚的說唱聲起，又給人一種古風音樂遇上drum&bass的奇妙聽感；朝三的多個舞台中，秦腔Trap都是他非常鮮明的特色；雙克兄弟「東北二人轉」式的說唱表演、巴頓的藏式唱腔同樣讓人印象深刻；輝子的京腔、MC臟臟作品中融入的雲南方言，也讓他們的演唱更具沖擊力……
某種程度上，植根於豐富且底蘊深厚的華夏文明中，中文說唱正在國內不同地域文化的影響下，孕育出多元且各具特色的說唱風格。這樣的舞台呈現在音綜市場實不多見，說唱綜藝走向成熟也拉寬了音綜的市場邊界，為音綜的持續創新提供發展思路。
八年求新
築起難以跨越的賽道壁壘
回過頭看，放眼整個音綜市場，愛奇藝的【新說唱】系列都是非常獨特的存在。從少有關註到走向大眾視野，中文說唱其實只用了短短幾年時間，那檔點燃2017年夏天的說唱綜藝，徹底改變了中文說唱的發展軌跡。
而今，到【新說唱2024】，愛奇藝的說唱綜藝已經來到第八個年頭，在這個過程中，這一系列的內容對國內說唱圈的意義，其實早已超出了一檔節目的範疇。有的rapper把這裏當成一個試煉場，有的rapper則把來到這裏當作一種別樣的體驗，追夢、交友、切磋、合作……【新說唱】的舞台，始終扮演著陪伴者、連線者、支撐者、見證者的角色。
之所以在說唱圈得到高度認可，一方面在於，【新說唱】系列是國內說唱綜藝賽道的開辟者，節目在創作之初，就有意拔高內容的專業度，以深入圈層的內容，與消費市場產生廣泛而深刻的連線。在這個舞台上，有實力的rapper能夠更快地完成個人成長，走向大眾視野。
另一方面，在長期的陪伴和見證下，【新說唱】背後的創作團隊對中文說唱的新特點、新趨勢保持高度敏銳。就像輝子頂著壓力完成1V1淘汰賽的表演後，謝帝一針見血的指出：其實你這段表演，在你擅長的風格裏，也算是新的。每個rapper細微的變化和進步，都能被看到。
也是因此，【新說唱2024】整體更具包容度，節目中也貢獻了不少難得一見的驚喜場面。既有像C2C與大淵MUTA這樣的雙OG對打，也有新舊Boombap硬剛，嚴肅說唱與民族說唱直面碰撞，甚至是圈內頗具影響力的「魔王」們集體踢館，風格各異的女神幫唱等。而在rapper們帶著強烈個人風格的一輪輪battle中，中文說唱發展中的傳承自然而然地體現出來。一如已經被很多選手稱為OG的C2C，當他們拿出一首致敬隱藏的【邪不壓正】，點燃現場之余，更多人也在感慨：C2C其實是起著承上啟下作用的中生代。
「播種」的同時，收獲也在同時發生，變化是相互的。說唱圈的高度認同、消費市場的影響力，以及在行業釋放的能量，也逐漸沈澱為愛奇藝說唱綜藝堅實的賽道壁壘。高度包容之下，常做常新的【新說唱】系列，不僅助推中文說唱的多元化發展，也為整個音綜市場註入活力，帶動行業深耕差異化賽道，在更多層面實作內容創新。
【新說唱2024】12強選手出爐，總決賽終於拉開序幕。艾怡良、希林娜依·高、黃綺珊、李嘉格、李斯丹妮、薩頂頂六位幫唱女神一一亮相，她們將幫助12強選手完成接下來的比賽，激烈的最終對決將起，【新說唱2024】或許也在醞釀著下一輪高潮。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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