【歌手2024】爆了。
中國視聽大數據CVB顯示，5月10日，首期【歌手2024】湖南衛視收視率0.44%，以領先次席40%的優勢排名省級衛視第一，上線不到24小時累計播放量已破億；5月17日，【歌手2024】第二期收視率破1，打破今年以來省級衛視市場綜藝收視率最高紀錄，芒果TV國際APP單日會員收入創年內新高……
時隔４年重新開機、播出形式大改，「歌手」IP剛回歸大眾視野，就拿下 406億次全網傳播量、制造熱搜1352個，廣告追投數量翻兩番、拉動芒果超媒市值飆升近70億元 。粉絲的花式玩梗、樂評人奔走相告，也再次證明了「歌手」這兩個字的魅力和吸金能力。
圖源：新浪微博@湖南衛視歌手
搖人搖到雷總
5月10日晚，湖南衛視音樂綜藝【歌手2024】首場競演正式上演。那英、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧、海來阿木，以及美國女歌手香緹莫（Chanté Moore）、加拿大籍摩洛哥裔女歌手凡希亞·奧伊亞（Faouzia Ouihya），7位正選歌手開唱。
與以往不同的是，【歌手2024】節目為 「直播+全開麥+零修音」的賽制模式，讓歌手的真實水平直接展示在觀眾面前。 這對歌手的唱功和舞台表現能力，都是不小的挑戰，就連歌壇老將那英，面對直播也肉眼可見地緊張起來，演唱結束後直呼自己「嚇到腿軟」。
圖源：新浪微博@湖南衛視歌手
首場競演結束，香緹莫、凡希亞分別斬獲冠亞軍，紮實給力的唱功、松弛自如的表演，讓人如同置身格萊美現場；而賽前被看好輕松奪冠的那英，憑借代表作【默】只拿到第三名。排名第四到第七位的，分別是汪蘇瀧、二手玫瑰、楊丞琳、海來阿木。
圖源：新浪微博@湖南衛視歌手
整體來看，面對國外歌手的降維打擊，國內歌手可謂集體失利。因那英是前三名中唯一的中國歌手，網友紛紛調侃 「歌手2024成了那英歷險記」、「那英一個人的乘風破浪」 ，還玩出了 「五旬老太守國門」、「50歲正是當打之年」、「對抗洋人是葉赫那拉的宿命」 等爆梗。
眾多網友還線上「幫英子搖人」，打響了一場「華語樂壇保衛戰」。
網友喊話正在全國巡演的鳳凰傳奇，「二位別練兵了，上‘戰場‘了’」；在往季【歌手】中表現不俗的李健、譚維維、鄧紫棋、張傑、林誌炫、周深、楊宗緯等人也被邀請回來鎮場，網友稱「那英一個人扛不住了」；還有網友盯上隔壁【浪姐5】，讓袁婭維「抽空回來救個場」。
被「搖到」的歌手們紛紛回應。林誌炫表示：「因與巡演撞期，所以無法來到【歌手2024】。」袁婭維表示：「得和浪姐請個假。」鄧紫棋在直播間回應：「我當然知道發生了什麽，但是我在開演唱會。」
圖源：網絡
5月12日，在網友們的千呼萬喚之下，歌手韓紅發文「報名」湖南衛視歌手節目，並配文：「我是中國歌手韓紅，我請戰！」 緊接著，江映蓉、紀敏佳、李佳薇、羅琦、曾一鳴、劉美麟、黃霄雲等歌手也紛紛「請戰」，相關話題不斷上熱搜。
更有意思的是， 在【歌手2024】第二期競演結束後，雷軍意外登頂歌手2024搖人榜，以領先第二名陳建斌100多萬票的姿態斷崖式霸榜， 更力壓韓紅、鳳凰傳奇、周杰倫等一眾華語歌壇巨星。對此雷軍回應稱：「不要開玩笑了，我還是專心把車做好。」
圖源：新浪微博@雷軍
如此熱度空前，對節目組來說始料未及。
此前在【歌手2024】釋出會上，導演洪嘯表示：「邀約過程中，碰到過很多歌手因為直播的事情婉拒了。因為直播要滿足實力、膽量、歌手檔期的三大要素，能來到舞台的歌手就寥寥無幾。但我們依然想為觀眾獻上直播的盛宴。」
長期以來，國內音綜粗制濫造、賽制敷衍，帶來了樂壇的虛假繁榮，也拉低了國人的音樂審美。以至於以「直播」、「全開麥」形式錄制的【歌手2024】一亮相，就收獲無數好評。如今的輿論反轉，也是因 獨特的賽制讓音樂回歸了本身，喚醒了大家對優質藝術作品的熱愛。
湖南衛視歌手官方微博在5月12日發文表示：「感謝歌手們的信任和厚愛。【歌手2024】有嚴謹的賽程體系、公平公正公開的競演規則，我們將根據各位歌手的檔期，進行後續邀請。贏，只是歌手的一段路。迎，才是音樂的目的地。」
圖源：新浪微博@湖南衛視歌手
強勢收割廣告主
歌手們紛紛請戰的同時，廣告商也開始紮堆湧入。
【歌手2024】本有6家贊助商， 分別為 獨家冠名商君樂寶簡醇，首席合作夥伴vivo，合作夥伴湯臣倍健、百雀羚，和美時光夥伴五糧液， 以及 天然好聲推薦官百歲山。
其中，vivo從2015年【我是歌手】第三季開始，持續贊助了四季直到2019年，今年又以首席合作夥伴的身份歸來。百歲山也是在2015年【我是歌手】第三季成為贊助商，直到2020年【歌手·當打之年】收官，「歌手」IP不再錄制才結束。
【歌手2024】部份廣告，圖源：芒果TV
值得一提的是，此前百歲山把植入場景選在了緊張刺激的排名揭曉環節，到了【歌手2024】，百歲山繼續以這樣的方式露出。直播公布排名前主持人何炅表示「先幹了一杯百歲山」，這讓不少網友在彈幕區表示「還是熟悉的配方、熟悉的味道」。
簡醇、湯臣倍健雖然是【歌手】的新金主，但卻是芒果TV的老朋友，此前分別冠名過芒果TV的【聲生不息·港樂季】【時光音樂會2】及【聲生不息·家年華】。
除了提前押註的贊助商，還有不少品牌在首期節目播出爆火後緊急追加合作。據公開統計，後續又 有超15家大品牌表達了合作意願 ；從落地情況看， 後續的節目中出現了天貓、東風日產、力士、清揚等12家品牌的新廣告，目前累計贏得18家廣告主青睞。
隨著節目熱度的不斷走高，不斷有新的廣告商喊話【歌手2024】。據粗略統計，截至目前，鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛龍、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、春秋航空等品牌，都已向【歌手2024】「申請出戰」。
圖源：新浪微博
「已招到6個（贊助商），這檔節目肯定是掙錢的。」有業內人士接受媒體采訪時表示。
不過， 雖然【歌手2024】目前熱度較高，後續也有望引進「新金主」加持，終究還是無法回到當年音綜招商的「黃金時代」 。比如，2017年【歌手】第四季的冠名總金額為6億元，當年的廣告總額高達15億元； 2017年【中國新歌聲】第二季的冠名費也有5億元。
而且，廣告贊助數量過多，必定影響節目觀感。
在首期節目播出後，就有不少網友表示，「節目組廣告太多」，「開會員遮蔽的廣告，在【歌手】都看回來了」。而且網友們不滿的還有，因【歌手2024】采取的是直播形式，即便觀眾花錢充了芒果TV會員，不能快進也不能遮蔽廣告，實屬「被‘按頭’看廣告」。
帶飛芒果超媒
【歌手2024】的熱度，也讓制作方芒果超媒股價大漲。
5月13日（首期節目播出後的第一個交易日），芒果超媒股價大漲11.69%，當日報收25.13元/股。此後一周股價穩步上行， 5月17日報收26.22元/股，相比節目播出前5月10日的收盤價22.50元/股，漲幅達16.53%；總市值也沖到490.5億元，相比於5月10日收盤市值上漲約69.5億元。
芒果超媒近一個月股價走勢，圖源：同花順
於芒果超媒來說，頭部綜藝開播帶動股價上漲，早已形成周期性慣例。比如，2020年【浪姐1】開播後，芒果超媒股價一個月飆升48.5%，公司市值突破千億；2022年5月底，因【浪姐3】王心淩爆火，被冠以「王心淩概念股」的芒果超媒連續兩日股價均上漲10%。
芒果超媒剛交出一份不錯的業績。
4月21日，芒果超媒釋出2023年年報。數據顯示，2023年芒果超媒的營業收入為146.28億元，同比增長4.66%；凈利潤為35.56億元，同比大增90.73%。
芒果超媒的營收主要來自芒果TV互聯網影片， 會員、廣告和營運商 則是拉動業務的「三駕馬車」。
會員規模方面，2023年末，芒果TV有效會員規模達6653萬，全年會員收入達43.15億元，同比增長10.23%。報告解釋，期內芒果TV內容+渠道雙向發力，依托優質獨播內容實作使用者的拉新和留存，有序推進「追風季」、「樂享季」、「畢業季」、「聯名季」等四大會員主題品牌季活動，精細化提升會員ARPPU值。
廣告方面，2023年公司廣告業務實作營業收入35.32億元，雖然同比下降11.57%，但較2022年的26.77%降幅收窄。年報解釋，具體來看，【乘風2023】【披荊斬棘第三季】等頭部IP穩住綜藝廣告招商大盤，【去有風的地方】【以愛為營】重新整理公司劇集三年來招商金額、專案合作客戶數紀錄。
營運商業務方面，2023年芒果超媒營業收入為27.67億元，同比增長10.27%。年報表示，（湖南）省外業務依托與營運商的合作，尤其是與中國移動的戰略合作，提升了大屏內容的上線率和推薦率，實作基礎業務和增值業務的全覆蓋。
進入2024年，芒果超媒也保持了良好的增長勢頭。最新財報顯示，2024年一季度公司實作營業收入33.24億元，同比增長7.21%；營業利潤5.47億元，同比增長3.69%，為公司三年來業績表現最好的第一季度。
可以看到， 隨著經濟復蘇市場回暖，廣告主們重新活躍起來，手握多部熱門綜藝和劇集的芒果TV首先受益。
根據擊壤洞察公眾號，2023年綜藝市場中有植入的節目數量增加，植入廣告投放整體增長，招商趨勢向好發展；2023年合作品牌數TOP10平台中，湖南衛視與芒果TV分別位列電綜與網綜第一，【乘風2023】與【披荊斬棘第三季】分別合作18/16個品牌，位列網綜招商數量前二。
「在當前環境下，廣告主整體的投放預算雖有所增長，但也相對謹慎，因此確定性更強的‘綜N代’或更受廣告主青睞。」 德邦證券一份研報指出。
據德邦證券統計，芒果TV綜N代儲備豐富，2024年每個季度平均有2-3部頭部綜N代計劃上映。2024年一季度，芒果TV的【大偵探第九季】【花兒與少年·絲路季】和【聲生不息·家年華】，穩居一季度網綜藝有效播放前三（據雲合數據）；後續片單包括【乘風2024】【歌手2024】【披荊斬棘4】【快樂老友記2】【中國村花】等。
可以看到，一貫擅長制作爆款的芒果TV，依然在創新的道路上不斷前行，【歌手2024】就是典型代表。
以「直播+全開麥+零修音」的新面孔回歸，拒絕「聲音濾鏡」、還原歌手真實水平，這一綜藝IP歷經十年長跑，用真正做音樂的態度翻紅。 【歌手2024】不僅是一種賽制上的創新，讓觀眾得以充分領略音樂的魅力，也讓業界在假唱、修音、花錢買「轉身」等亂象後，重新思考什麽是真正優質的文藝作品。
市場需要更純粹的藝術，觀眾也需要更多的誠意。
（文：陳卓，編輯：顧彥）
