作者 rebecca
來為黃金時代唱曲挽歌吧！
時隔四年，音樂綜藝頂流【歌手】重新開機。
2020年，【歌手·當打之年】在觀眾的一片「遺憾」和「差評」中落幕，以挖掘華語樂壇新生代潛力唱作歌手為主旨的一季，竟成為延續八年的【歌手】最終季，吊詭地構成了對華語樂壇青黃不接、人才枯竭的現實隱喻。
也正因此，【歌手2024】的回歸內建超強話題性，從嘉賓陣容尚未公布階段就頻上熱搜，A妹、火星哥、斷眉、樸彩英等國際大牌歌星可能加盟的猜測更是將本季【歌手】的逼格提升到next level。
然而，當參演歌手陣容正式公布後，「澳洲玫瑰」變「二手玫瑰」、從未聽說過的外國歌手、頻頻在其他國內音綜出現的熟面孔們也令人們大失所望。更有小道訊息稱，【歌手2024】的招商情況「很不樂觀」。唯有全開麥、不修音的新呈現形式，能給人們帶來一些潛在意外與車禍現場的惡趣味期待。
直到【歌手2024】第一期結果公布，「五旬老太守國門」的熱梗炸上熱搜。由於節目慣例，華語樂壇地位最高、資歷最深的「大哥大姐」們被天然預設為鎮場子的存在，然而人們嚴重低估了兩位「名不見經傳」的外國歌手的實力，首場競演前兩名被兩位外國歌手包攬，那英只得第三。
於是，甫一回歸的一檔音樂綜藝竟演變成一場引爆輿論的「華語樂壇保衛戰」，「五旬老太守國門」「格萊美大戰草莓音樂節」等熱搜梗表情包遍布網絡。隨後網友們自發「搖人」，喊話鳳凰傳奇、龔琳娜、王菲等老將「救場」；再到韓紅、江映蓉等歌手主動「請戰」，節目總導演的朋友圈回應截圖都被網友們津津樂道。
據湖南衛視提供的數據顯示，【歌手2024】首期節目播出後獲全網熱搜1352個，微博主榜熱搜142個，34個話題詞登上微博主榜TOP1，全網傳播量超73億。5月13日，芒果超媒股價大漲11.69%，成交額20.88億元，總市值470.11億元，市值一夜飆漲49.2億元。
「請戰潮」，品牌又卷起來了
除了一眾歌手爭相請戰外，這股東風也掀起了各路品牌的「請戰潮」：
鴻星爾克表示，「克克帶著司歌【迎戰】報個名，出征@湖南衛視歌手。如果節目組同意，克克連夜進組！」
春秋航空稱，「我是中國首批民營航空公司之一，我請戰！」
潔柔稱，「英子別怕，你的鵬來了！國貨圈潔柔董事長潔柔大鵬，申請出戰！」
南孚電池表示，「我是電池界能量歌手小南，我請戰！」
截至5月20日，已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等超過15家品牌向【歌手2024】申請出戰。
那麽，火熱的品牌請戰背後，究竟是蹭熱度還是爭相入場？音綜吸金的黃金時代回來了嗎？
好，但不是太好
從首期節目來看，【歌手2024】共有六家贊助商：獨家冠名君樂寶簡醇，首席合作夥伴vivo，合作夥伴湯臣倍健、百雀羚，和美時光夥伴五糧液，天然好聲推薦官百歲山。
其中，最能喚起人們熟悉記憶的就是在揭曉排名前一定要喝一口的百歲山。百歲山自2015年加入贊助行列，一直陪伴節目至【歌手·當打之年】落幕。其獨特的植入方式——在緊張的排名揭曉環節，主持人以喝水的方式巧妙展示產品，不僅為節目增添了趣味，也成了塑造觀眾對產品印象的經典瞬間。在【歌手2024】中，百歲山繼續沿用這一策略，何炅在直播公布排名前舉杯暢飲百歲山，引得不少網友感慨：「還是熟悉的配方」。
與此同時，從2015年【我是歌手】第三季開始，vivo就連續四年贊助節目，今年更是以首席合作夥伴的身份重返舞台。
新加入的簡醇和湯臣倍健雖是【歌手】系列的新面孔，但它們與芒果TV的合作卻由來已久。簡醇和湯臣倍健此前分別冠名過芒果TV的【聲生不息·港樂季】【時光音樂會2】和【聲生不息·家年華】等節目。
此前頻繁亮相【中國好聲音】的百雀羚今年選擇轉入【歌手】賽道；曾冠名四川衛視【我們的歌】的五糧液今年也選擇了音綜頂流【歌手】。
盡管本季節目熱度飄紅，但距離曾經的吸金「黃金時代」仍有不小差距。
回顧以往，【歌手】系列第一季合作商3家，伴隨節目出圈，到第二季上漲為9家；2019年、2020年的第七、八季合作商分別為8家、4家。因此對比之前，在排除後續有新品牌進場贊助的情況下，【歌手2024】的廣告贊助數量並不算拔尖。
據公開報道，第一季至第三季的節目冠名商立白集團的贊助費分別為1.5億元、2.35億元、3億元，相應的年廣告費總額分別為2.5億元、9.85億元和10億元。第四季金典牛奶的冠名費、廣告費上漲至6億元、15億元。此後，【歌手】系列便不再公開總冠名的相關費用。
在此背景下，是近年來芒果超媒廣告收入的下跌。
在2021年，憑借自制綜藝【乘風破浪的姐姐2】創下行業招商之最，芒果傳媒當年廣告業務收入高達54.53億元，首次突破50億元大關。隨著【浪姐】影響式微，2022年，芒果超媒廣告業務實作營收39.94億元，同比下降26.77%。
據2023年年報，芒果超媒實作營業收入146.28億元，凈利潤35.56億元，超七成營收由芒果TV互聯網影片貢獻，其中，廣告業務作為該項營收的重要組成部份，全年實作營業收入35.32億元，同比下降11.57%。
根據財報中的表述，2022年廣告業務承壓源於互聯網廣告行業景氣度下滑的不利影響，2023年則呈現出：廣告市場在波動中逐漸回暖，部份廣告主對投放預算釋放仍然保持相對謹慎。
來為黃金時代唱曲挽歌吧
盡管在熱度層面首戰告捷，擺在【歌手2024】面前的挑戰依然巨大，考驗著節目制作方的生存智慧和創新能力。
在當今這個資訊爆炸、觀眾口味日益多元的時代，節目內容的創新顯得尤為重要。大環境波動下，廣告主投放變得更「精明」，一旦節目熱度或口碑有所降低，一些本就預算吃緊、態度搖擺的後續品牌贊助便可能受到影響。【歌手2024】需要不斷地推陳出新，無論是在節目形式、互動環節還是內容呈現上，都必須保持持續高話題度、高品質的輸出。
盡管直播形式在節目第一期中給觀眾帶來了新鮮感，制造了許多帶有娛樂性質的話題，然而在第二期中，歌手們的疲憊、失誤乃至樂隊呈現效果不佳等問題也因為直播形式被放大，對節目整體的音樂質素造成了負面影響，節目口碑也較第一期有所下降。
【歌手】系列之所以能夠成為國內音樂綜藝頂流，豐沛的娛樂話題討論度固然是一方面原因，更核心的仍然是節目中歌手的實力、作品的質素。之所以是【歌手】能激發人們樸素的愛國情緒而非其他節目，也正是因為【歌手】經過多年口碑積累和國際知名度，已成為華語樂壇最重要展示平台之一。
暑期將至，市場競爭愈發激烈，不僅其他音樂綜藝節目可能透過提高制作質素、邀請大牌明星或提供創新的互動體驗來爭奪市場份額，同期播出的其他類別綜藝，乃至熱播劇都有可能成為潛在的競爭對手，這要求【歌手2024】必須時刻保持警惕，不斷創新和完善自身。
在當前疲軟消費環境與激烈市場競爭並存的時代背景下，一切市場行為皆如「逆水行舟，不進則退」，對回報與效率的看重程度前所未有。
盡管【歌手2024】後續的招商贊助情況仍有待觀察，但那個輕松吸金的「黃金時代」顯然一去不返了。
