文|小Q
來源|看電視
「想到讓完顏慧德和余秀華一起參加綜藝的人一定是天才。」
不少觀眾在看了抖音綜藝【我愛我,很棒】的旅行日記後,玩笑道。
這對出乎意料的組合,在極與極的碰撞下,激發了大家的討論欲。
熱鬧的討論背後,有旅途中同行的性格迥異的人,有關於女性的「苦難」和力量,還有人展現出的生命力。
一群嬢嬢關於「愛自己」的旅行,讓人看到了她綜藝的又一方向。
她綜藝在叠代前進演化的同時,記錄著女性的困境和成長,也需要不斷探索新的表現形式和話題深度。
綻放在女性群像的「她」力量
「當兩只刺猬嘗試擁抱。」
綜藝【我愛我很棒旅行日記】這麽描述完顏慧德和余秀華的相遇。
談及余秀華,大眾眼中的她,總是「離經叛道」的。一首【穿過大半個中國去睡你】,讓她轟轟烈烈地走進大家的視線。
後來她出版了詩集【月光落在左手上】【搖搖晃晃的人間】,也讓我們更多了解余秀華的世界。
與她直率又大膽的表達一起受到廣泛關註的,還有她的身體上的殘疾、家庭、情感史。
而完顏慧德卻是余秀華口中「裝在套子裏的人」。
完顏慧德,一位心理咨詢領域的抖音博主,憑借獨特的口音、有反差感的形象和發言,受到了網友們的關註。
「拱(滾)出去」、「笑擁(暈)了」、「貴蜜和敵蜜」,完顏慧德在互聯網留下了一個個熱梗。
在她直播間掀起的互聯網狂歡、被解構的梗,被質疑的學歷和能力,都將完顏慧德推向了流量的頂峰。
從她的很多發言中可以看出,她是傳統的、循規蹈矩的。
一個高呼著我生來就是享受的,一個說著人要學會克制。
在這個節目中,尤其是一起旅行的設定下,她們的這種不同被放大。
面對不同,她們時而伸出鋒利的爪牙,時而又展現出渴望擁抱的惺惺相惜。兩人之間微妙的化學反應,也迅速被網友捕捉。
節目播出後,余秀華還在社交平台上直言和完顏慧德不對付。網友調侃這兩個人的組合很炸裂,甚至有點邪門地好嗑。
二者不那麽和諧的關系反而有一種屬於真實的自然, 同時綜藝中這樣反「臉譜化」的角色,似乎更能激發觀眾的討論欲,也為節目吸引了一批受眾。
雖然部份觀眾對這種的「對立」刻畫到不適,但無可否認,「關系」在綜藝節目中確實彌足珍貴。
參與嘉賓,除了完顏慧德和余秀華以外,還有一人一車環遊中國的五十歲阿姨蘇敏,在癌癥晚期挑戰完成100個人生遺願的鄧靜。
旅行、女性群像是這個節目的關鍵詞。
性格迥然的四位,帶著自己的故事與閱歷,成為旅行中的同行人。
全女旅遊綜藝其實並不少見,但這個節目是把視線放在了中老年人群體。她們都經歷過或仍在遭受著「苦難」,又因新的媒介而被看見。
同時,又在節目中,釋放出治愈她人的善意和不同的女性力量,也展示著中老年能有更多元的生活選擇。
在這檔以「愛自己」為主旨的綜藝中,她們的交流、觀眾之間觀點的碰撞,為節目帶來了新的視角。
一方面,透過螢幕,很多觀眾也在看見了自己。另一方面,對於看見、尊重、處理「不同」的這個課題,觀眾能有所啟發。
微綜中的長敘事
去年釋出的【2023抖音綜藝宣發白皮書】提到,內容種草和陣地經營是綜藝宣發破局的兩大策略。
作為短影片平台自制的綜藝,【我愛我很棒旅行日記】在這兩個方面有一定的優勢。
節目中,一些能與觀眾產生情感連線的內容被摘取傳播。譬如,余秀華在談及面對童年創傷說道,「愛是一種能力,不是一種本能」;在綻放的煙花下,又為鄧靜寫下「火焰一直在升騰,灰燼也是」。
在社交媒體上,能看見不少網友參照這些表達。
除此之外,完顏慧德和余秀華一些「互懟」場面也被網友轉發、甚至二創。熱度和收視的銜接能夠更加順暢,以話題吸引更多受眾。但一些被內容切片,也在或誇大或忽略的剪輯下,被誤解。
這個活動下,與輝同行和抖音共創了【我愛我很棒戶外電台】。由董宇輝分別對完顏慧德、余秀華、鄧靜和蘇敏進行采訪,更深度地了解四位嬢嬢的生活經歷和心境。
這個系列節目每集不超過20分鐘。盡管篇幅不長,話題發酵能力並不低。
近兩年,微綜藝也越來越多出現在觀眾視野。
早在2020年,騰訊影片就提出「小鮮綜」的概念。其中,【毛雪汪】是騰訊影片第一檔年更綜藝,自2021年開播以來,基本實作每周雙更。
節目發展至今,能夠有持續的話題露出,還承擔了一些劇集的宣傳業務。
同時,【毛雪汪】居家社交談話的類別,更好地融入了場景化行銷。作為低成本的綜藝而言,其招商表現並不差。
騰訊2024綜藝片單中還釋出,微綜儲備還有【從明天起告別上班】【閃亮的日子第五季】。
長影片平台側,還有優酷喜劇微綜【繃不住啦】、訪談綜藝【無聊不無聊2.0】【闖海少年編輯部】(【這是我的島】衍生節目)
愛奇藝中短影片業務「愛奇藝隨刻」出品的微綜【出發吧!蛋仔】,是以遊戲【蛋仔派對】IP為基礎制作的。
短影片平台側,抖音除了【我愛我很棒】系列,今年播出的還有【跟著爸爸去露營2】,東方衛視聯合抖音的訪談綜藝【十分美麗】。
可以看出,以輕體量為特色的微綜,主要將錨點放在了訪談類、IP客製類和衍生類。
她綜藝持續深耕
多維度拓寬女性敘事
女性綜藝一直是各平台持續深耕的領域。
而隨著女性主體意識的增強、她經濟的崛起,越來越多聚焦女性本身的綜藝浮現。
「女性+」的構成的越來越豐富,節目的形式更加多樣。此外,女性的身份、年齡層也是節目進行區隔的元素。
但也有不少她綜藝,在女性「去標簽化」的理念驅動下,不自覺地將節目置入情感、性別差異以及突出女性困境的框架中。 因此在高舉「打破偏見」旗幟的同時,可能也陷入新的禁錮。
今年,芒果TV羅敏娜團隊和湖南衛視陳震團隊共同打造的綜藝【是女兒是媽媽】,聚焦四隊不同的母女關系。
在這個綜藝中,女性的身份或是媽媽,或是女兒。從這種身份為基點,展現了女性在職業、婚姻、家庭等課題中的所面臨的困境。
節目還設定將媽媽和女兒分開的環節。將她們「抽離」出家庭角色,而關註自身。
此外,也有越來越多的她綜藝,拋開女性被給予的身份,回歸對「我」的敘事探索。
【乘風2024】的舞台也在今年如約而至,在話題度上的表現依舊不俗。經歷了五年的IP,同樣面臨著求新與破局的困境。
這季的選角視野仍在拓寬,更多國際化的姐姐們加入。
越南歌手孫夏鈴和泰國演員MaiDavika的加盟,還有法國歌手喬伊絲·莊拿芬在節目上演唱越劇經典曲目【天上掉下個林妹妹】,這都呼應上節目「傳播文化自信」和「加深國際交流」的兩大概念。
芒果還預計在第三季度播出鄉村女性勵誌競技綜藝【花兒綻放】。
節目透過與【乘風2024】的聯動提前預熱,乘風姐姐戚薇、蔡文靜、何潔和陳昊宇組成了限定花兒團,為【花兒綻放】唱主題曲【種花】。
全女推綜藝【女子推理社】也已經開拍,預計Q4與大家見面。
愛奇藝的未播綜藝【燃燒的月亮】,受到【種地吧】的啟發,邀請12位元女性在萬畝草原上打造牧場。
這也是藍天下與小怪獸工作室的再次合作。女性群像的故事值得期待,但是能否復刻「十個晴天」在ToC端的成功,還是未知。
抖音除了【我愛我很棒旅行日記】外,還有女性社交綜藝【她們的好時光】,關註女性「下班後」的生活,姜妍、薛凱琪和張碧晨等嘉賓探尋三所城市的文化和發現不同的生活方式。
三期節目,聯動了抖音博主張婭姝、瘋狂姐妹邵雨軒、上海小阿姨參與。這也是抖音綜藝的特點所在,有豐富的博主盤。
在女性綜藝的叠代中,「她」可以是偶像,可以是「乘風的姐姐」,可以「是女兒是媽媽」。欣喜的是,更多對於自身「我」的敘事的探索,呼應著女性力量的成長。
主編:羅姣姣
文:小Q
排版:小Q