今年的超級碗有望成為NFL歷史上收視率最高的比賽之一，而這部份要歸功於一位不會出現在賽場上的超級巨星。沒錯，我們說的就是「黴黴」泰勒-斯威夫特。
過去的這個星期，黴粉們就等著看黴黴現身拉斯維加斯忠實體育場。她將為現任男友、堪薩斯城酋長隊的特拉維斯-凱爾斯助陣。
球迷們真的關心黴黴是否出席嗎？根據西頓霍爾大學最近的一項民意調查，至少有1/5的美國人表示，他們之所以會關註這場比賽，是因為他們本人或家中的某個人想在比賽中看到黴黴。這相當於 21%的美國人，這是一個驚人的數據。
不可否認，「黴黴效應」是真實存在的。但NFL並不是目前唯一一個因一位國際巨星而大受歡迎的美國體育聯盟。
黴黴去自9月份首次被拍到出現在箭頭球場的凱爾斯家庭包廂後，就在美國體育迷的心目中占據了主導地位，同樣，梅西自去年7月份與MLS邁阿密國際簽約後，也在美國體育界掀起了一場風暴。梅西也將在超級碗期間亮相，這是他首次在大型比賽期間的廣告中露面。
梅西和黴黴是超越市場的品牌。他們走到哪裏，利潤就跟到哪裏。
「時代巡回演唱會」預計將成為美國歷史上最賺錢的演唱會之一。據巴布森學院管理學副教授彼得-科漢去年10月份估計，黴黴的收入將高達41億美元。【今日美國】的布萊恩-韋斯說，黴黴最近在日本舉辦的3場演出預計將為日本經濟帶來2.28億美元的增長。
根據尼爾森的數據，本賽季NFL所有比賽的收視率增長了7%。這與整個賽季創紀錄的收視率數碼相符。其中，12至17歲女孩的收視率增長了8.1%，這部份女孩很可能是受黴黴的影響而加入橄欖球陣營的。 根據Apex Marketing的數據，黴黴為酋長隊和NFL帶來了3.315億美元的品牌價值。
梅西熱也引發了類似的效應。據美聯社報道，梅西簽約後24小時內售出的球衣數量超過了其他任何更換球隊的球員，包括湯姆-布雷迪和勒邦-占士。(凱爾斯的球衣銷量在黴黴首次觀看酋長隊比賽當天激增了400%）。
梅西來到MLS後，邁阿密國際每場比賽的門票——無論是主場還是客場——都售罄。邁阿密國際在去年11月表示，新賽季的季票已售罄，新賽季將於本月開始，這將是梅西加盟後的第一個完整賽季。盡管球場某些區域的票價翻了一番，但這並沒有影響銷售。
MLS的收視率和上座率自然水漲船高。值得一提的是，蘋果公司與梅西達成了一項史無前例的收入共享協定，梅西將從蘋果公司Apple TV的MLS季票訂閱量的增長中獲利。與此同時，邁阿密國際俱樂部的估值也從梅西加盟前的6億美元上升到了現在的10億多美元。
黴黴和梅西影響不同品牌的例子不勝列舉。
當梅西在社交媒體上分享了一張他最喜歡的披薩照片時，邁阿密的一家披薩店很快就排起了長隊。當黴黴被拍到戴著TNT（泰勒和特拉維斯）手鏈在美聯決賽後的賽場上慶祝時，這家小珠寶店的銷售額激增了2000%。
然而，梅西和黴黴對MLS和NFL的影響並不相同。
丹尼爾-拉迪克是前文提到的塞頓霍爾大學民意調查的首席方法論，也是該大學市場行銷系的副教授兼系主任，還是一名足球迷。
他說：「兩者之間有個根本區別——如果沒有梅西，MLS在全球體育界的地位絕對不值一提；沒有黴黴，NFL仍是巨無霸，她只是找到了一種將其推向另一個檔次的方式。」
拉迪克認為，梅西去年改變了MLS 的發展軌跡。在談到蘋果公司與該聯盟簽訂的價值25億美元、為期10年的合約時，拉迪克補充道：「這些訂閱數碼似乎並沒有那麽好。隨後，梅西的加入以及他們在杯賽中令人難以置信的表現，改變了美國乃至美國以外地區對足球的整體看法。關於這場對話的一切，都是關於世界上最知名的頂級球星之一，他真正站在了球場上。」
與此同時，黴黴卻遠離賽場。她與NFL唯一明顯的聯系就是她與凱爾斯的關系。
「讓一個人對自己不參加、不表演或不直接參與的事情產生如此大的影響，這是史無前例的。」拉迪克說，「我想不出還有哪種類似情況，不管是體育還是非體育，有一個人從外部對所有事情產生了如此大的影響。」
黴黴對NFL的影響不太可能長期存在，除非NFL有策略地抓住或維持周日觀看超級碗的年輕球迷的新興趣。
「作為行銷機器的NFL得找到維持這種興趣的方法，」拉迪克說，「NFL得想辦法讓它持續下去，不是說這個能保持100%的收益，但對於年輕群體和女性群體來說，1/3的收益？這就是勝利。」
拉迪克預計，梅西對MLS的影響將是持久的，這與之前許多國際巨星帶來的炒作不同。在「梅西效應」之前，還有「碧咸實驗」。而在MLS之前，美國人看過的在美國本土踢球的最具代表性的足球運動員，應該就是效力於紐約宇宙隊的球王貝利。
「毫無疑問，碧咸是MLS歷史上的一個拐點，但並沒有持續下去，」拉迪克說，「我感覺他們吸取了那次的教訓，這次的梅西效應將會持續下去。
黴黴會成為NFL的拐點嗎？目前看來，這將取決於NFL。
